马云回国了，阿里巴巴的净利润就大涨51%，有这么神奇嘛？

在一片叫好声中，我来泼一盆冷水。阿里刚刚公布的这份财报，没有大家想象得那么乐观。

大家欢呼的亮点主要有三个，营收，净利润和用户增长。

01 | 营收

财报显示，阿里巴巴2024财年一季度的营业收入为2342亿元，同比增长了14%。

是的，在连续几个月停滞以后，阿里的营收终于恢复增长了。

（阿里巴巴的财年是每年4月开始，作为第一季度）

这难道不可喜可贺吗？

实际上，今年中国4-6月的线上实物商品零售额同比增长12%。阿里只是赶上了大盘而已。

当然了，去年，阿里连大盘都没赶上。

当然，这从侧面说明，阿里的“618”搞得不错。

02 | 净利润

这份财报看起来最扯眼球的，好像是净利润了。这一季度，阿里的净利润343亿元，同比大增51%。

这利润增速，还不够辣眼吗？这都是成长型公司才有的增速啊！

但是，我们要看看这个“同比”的是什么呀？是2023财年的第一季度啊，要多烂有多烂，那个季度可是同比大跌53%。

实际上，阿里2022财年第一季度利润428亿，2021财年第一季度利润464亿。

欢呼了半天，这利润其实还不如2021年。

03 | 用户增长

这份财报的另一个亮点就是用户增长了。

这一季度，阿里的日活用户（DAU）同比增长6.5%，应该超过了4亿。这已经是连续多个季度的增长了。

单说这个数字，真的很不错了。再考虑阿里的体量和经济环境的情况，这个数字可以说是非常优秀。

但这个数字是怎么达到的呢？

大家现在打开淘宝可以看到，到处都是薅羊毛的互动，并且不需要花费太大力气。

比如我，每天只用不到1分钟，就能通过看视频和摇一摇，至少薅到0.3元，最多一次薅到1元。

不知道有多少日活用户，是冲着薅羊毛来的？

通过吸引白嫖党，来提高淘宝的用户数据，你不能阿里做得不对，因为拼多多早就这么干了。

但对淘宝来说，这是20年以来的第一次。

不要看不起这3毛钱，4亿人每天薅3毛钱，也挺吓人。

代价已经体现在财报里的隐秘角落了：利润率是同比下滑的，从44.1%下降到了42.9%，连最糟糕的去年都不如。

04 | 皇上不急太监急？

阿里为什么急于在这个季度，交出一份看起来还不错的财报？

毕竟，这是阿里调整战略之后、马云回国之后、蔡崇信上任以后的第一份财报。不好看，这不是让马云和蔡崇信难堪吗？

可能两位领导并没有说什么，更不可能下到什么指示，但是下面的人就积极开动起来了。

我们看到的，未必是真实的，而是他们想让我们看到的“真实”。

中国人嘛，都这样！