海外涉诉国内热销,Move Free益节氨糖陷合规宣传争议观点
近年来,随着国民运动健身热潮兴起与人口老龄化程度加深,骨关节养护需求提升,氨糖软骨素类保健食品走红消费市场。其中,进口品牌Move Free益节凭借多年深耕,长期占据国内关节营养品类销量榜首。
消费日报网讯(记者 王琦琛 □ 王敏)近年来,随着国民运动健身热潮兴起与人口老龄化程度加深,骨关节养护需求提升,氨糖软骨素类保健食品走红消费市场。其中,进口品牌Move Free益节凭借多年深耕,长期占据国内关节营养品类销量榜首。
市场数据显示,以2020年至2025历年全球销售额计,Move Free益节连续6年氨糖产品全球销售额第一,累计销量超7672万瓶。

图源/电商平台
但销量光环之下,品牌争议持续存在,在美国,Move Free益节曾因虚假宣传被告上法庭,最终以约5000万美元达成和解。而国内市场上,这款关节保健品的功效宣称、产品资质等问题,还存在诸多疑虑。
《今朝新闻》进一步调查发现,Move Free益节并非行业个例,当前国内氨糖保健食品赛道中,多个主流品牌均存在用改善骨密度的资质,讲修复关节软骨故事的问题。
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Move Free益节宣传引越界质疑
目前,Move Free益节在国内销售的产品,既有取得国内保健食品蓝帽子资质的产品,也有通过跨境电商渠道进入国内市场的海外产品。

图源/国家市场监督管理总局
《今朝新闻》查询国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台发现,益节®氨糖钙片的批准文号为国食健注J20100015,保健功能为“本品经动物实验评价,具有有助于改善骨密度的保健功能。”


图源/电商平台
而在电商平台Move Free益节旗舰店查询发现,多个商品链接为国食健注J20100015的益节氨糖钙片产品,在商品图片上有“补钙护关节、舒缓不适”“强健关节、修护软骨、日常养护”字样,而在商品详情介绍中,也有“1170mg氨糖,软骨营养、修护关节软骨”字样。

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值得注意的是,在商品详情信息中,该款产品一边用大字“补氨糖、护关节”着重突出产品功能,一边又用较小字体标注了“保健功能:增加骨密度”。
而Move Free益节跨境海外版产品则有绿标氨糖、高钙氨糖、金装绿标、红瓶氨糖软骨素、经典骨胶原等多款产品。


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在Move Free官方海外旗舰店绿标款氨糖软骨素的商品详情页中,商家罗列了MSM、氨糖、硫酸软骨素等成分并配有相关作用介绍,同时,还标注有“临床试验证明约150%有助于缓解关节不适”等字样,不过这些内容下方均有小字提醒称,上述成分内容均为科普,不指代产品剂量和功效。而且该产品介绍页也明确标示为膳食营养补充剂,不可替代药物。

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该商品的产品主图中有图片显示,氨糖安全有效可长期服用,中国、欧洲多国将氨糖列入OTC,并且下方还写到:人民卫生出版社出版的医学院教科书《骨关节炎》中认可氨糖成分功效;近万篇多国文献研究,TOP医学期刊证明氨糖有效;氨糖是美国FDA认证GRAS成分,GRAS是美国FDA评价食品原料的安全性指标。GRAS全称为Generally Recognized as Safe,即“公认安全”;安全性高,推荐长期吃,可连续服用2年。
而在商品评论区,不少消费者评价提到缓解疼痛、踝关节有积水软骨损伤先吃着有效果继续买、保护关节很有效、滑膜炎膝盖积液、等吃好一个疗程看看效果、老人家吃了膝盖不疼等表述,可见消费者普遍对产品有着效果期待。
《今朝新闻》在抖音平台Move Free益节营养品海外旗舰店的直播间里看到,不仅滚动播放运动、久坐久站、肩周、手肘、膝盖字样,直播画面中还有老年人,关节不舒服一定要吃,年轻人、中年人日常保养都能吃,运动健身、上班久坐、做家务都要吃的提示。


图源/短视频平台直播间
此外,主播还举牌示意需要注意的多个情况,随后介绍起关节磨损的问题,并称“如果再拖就会变成骨与骨之间相互去摩擦,是不是就出现不得劲的状况,是不是就出现这两个字了”,说着,主播举起了带有疼痛二字的牌子,虽未口头直接宣称功效,但通过展示“疼痛” 提示牌、渲染关节磨损病痛场景,间接暗示产品可保护关节。
公开资料显示,在国外,Move Free Advanced曾被消费者集体告上法庭,诉讼焦点在于该产品虚假宣传,其产品包装和说明书声称能提供关节健康益处,但被指夸大其词。最终,制造商利洁时(Reckitt Benckiser)与原告达成5000万美元和解协议。
反观中国市场,不论是电商平台还是短视频平台的直播间,Move Free益节仍围绕软骨修护、改善关节不适等稍显功效的表述来宣传。

图源/北京市市场监督管理局
北京市市场监督管理局曾发文称,目前获批的氨糖类保健食品可声称的保健功能一般为“有助于改善骨密度”“有助于增强免疫力”。如果产品宣称可“治疗关节炎”“根治关节疼”等功效,均属于违规宣传。
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氨糖功效仍存争议
氨糖究竟对关节有没有效果?医学界的答案远没有那么笃定。氨糖即氨基葡萄糖,是关节软骨的天然成分。其理论作用机制包括促进软骨基质合成、抑制炎症因子产生、促进滑液分泌。
《中国新闻周刊》的报道中提到,2010年发表于《英国医学杂志》的一项研究,共纳入10项同类研究、涉及3803名患者,结果发现,与安慰剂相比,氨糖、软骨素及二者联合使用,均不能明显减轻关节疼痛,也不能改善关节间隙狭窄。
美国骨科医师学会2021年发布的《临床实践指南摘要》(第三版)中,将氨糖、软骨素等口服膳食补充剂列为“可能有助于轻中度膝骨关节炎患者减轻疼痛和改善功能”的手段,但推荐强度仅为“有限”。
新京报也在氨糖产品相关的报道中提到,北京某三甲医院一位骨关节科医生介绍,目前学术界认为氨糖对骨关节炎确有一定治疗效果,但临床观察到的效果因人而异。目前人们对氨糖的认识还不够清晰明确,因此它并不是骨关节炎治疗的一线推荐,应该作为骨关节炎预防和治疗的补充措施。
作为一款关节养护产品,不少营养品品牌都推出了氨糖软骨素产品。《今朝新闻》调查发现,多家拥有蓝帽子资质的氨糖软骨素保健食品,都在用增加/改善骨密度的保健功能,来讲修复关节软骨的故事。
《今朝新闻》了解,2023年,国家市场监管总局等3部门联合发布的《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂(2023年版)》规定,保健食品的保健功能限定为24项,其中就包括有助于改善骨密度。

图源/国家市场监管总局
2026年1月1日,三部门联合发布的《允许保健食品声称的保健功能目录有助于维持骨关节健康(缓解疼痛或僵硬/缓解软骨损伤)》开始实施,保健食品新功能又增加一项。
需要注意的是,目前市场上暂时还没有看到有关维持骨关节健康声称的保健食品在销售,但获得蓝帽子注册的氨糖保健食品已有不少。
其中,汤臣倍健健力多氨糖加软骨素钙片、金钙尔奇氨糖软骨素钙片、21金维他氨糖软骨素钙片等多款产品都获得了蓝帽子批文,但保健功能均为有助于改善骨密度,在这些产品的介绍中,也均出现了强调呵护关节的表述。


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具体来看,汤臣倍健健力多氨糖加软骨素钙片宣称认准2260mg,高剂量护关节,适用运动、关节不适人群。金钙尔奇氨糖软骨素钙片宣称专业护关节,关节轻松上阵只需一瓶。21金维他氨糖软骨素钙片宣称主护关节,更高含量氨糖,关节不适、关节异响。康恩贝金冠氨糖软骨素加钙片宣称高含量氨糖,补充关节营养,润滑关节、强健骨骼。
客观来说,以Move Free益节为代表的氨糖产品长期领跑市场,离不开其产品、品牌的精细化布局,以及线上线下渠道的渗透能力。在关节养护需求持续攀升的市场中,这类产品确实为消费者提供了一种日常养护的选择。
如今,围绕氨糖的争议已持续多年,科学界尚未达成共识,需要明确的是,关节健康靠的从来不是某一瓶保健品,当市场热潮退去,留在消费者手中的,不应只是一瓶瓶寄托了过高期待的氨糖。
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