小刀马

互联网经过了长期的发展逐渐开始分化，新兴从业者利用自己的模式开始创造新的未来，尤其是移动互联网时代的来临，带来了一种全新的诠释和机遇。而固有的传统互联网企业也经历了自己的阵痛之后，开始迎来了新的发展机会。就如同微软在智能手机市场没有成功，但在企业市场、云计算市场一样可以带来一种新的转机一样，这都是“老树换新颜”的一种再造。对于国内的互联网市场而言，我们同样看到了这样的传统企业也在重新焕发活力，比如网易、新浪微博等，都是传统的互联网企业，如今却又迎来了自己的新发展周期。

最新的网易财报显示：网易截止到2016年9月30日的第三季度未经审计财务业绩显示，网易2016年第三季度净收入92.12亿元（13.81亿美元），同比增长38.1%；净利润为27.40亿元（4.11亿美元），同比增长45.6%。网易季度净收入和净利润连续创历史新高。网易依托游戏和电商驱动带来新的利润空间，新浪微博切入到移动互联网市场，视频直播，精准推送等，都在各自的领域内获得了足够的成长空间。

游戏驱动奠定基石，网易开始游刃有余

网易三季报的靓丽，用网易公司首席执行官兼董事丁磊的话说，“本季度，我们的各业务领域稳步增长，持续不断地为国内外日益扩大的在线市场提供一流的游戏和产品，”“处于欣欣向荣的手游行业中，我们不断推出引领和顺应潮流发展的新品。我们现已拥有100多款手游产品，3D手游新品《阴阳师》自9月初发布以来，瞬间发力，迅速在苹果中国应用商店畅销榜中名列前茅，表现超出预期。《梦幻西游》、《大话西游》和《倩女幽魂》手游继续受到玩家喜爱。”

丁磊表示，“第三季度，网易经典的端游产品表现稳定。”“代理自暴雪娱乐的《守望先锋》和发布了新冒险模式《卡拉赞之夜》的《炉石传说：魔兽英雄传》，继续受到玩家欢迎，《魔兽世界》的最新资料片《军团再临》自9月1日在中国大陆发布以来，其受关注程度也超出预期。”很显然，游戏业务给网易打下一个坚实的基础，无论是传统游戏业务还是手游，尤其是后者在和腾讯的较量中也表现出足够的底气。目前网易已经是APP stores 游戏圈的龙头，超越了腾讯。而事实上，早在网易今年发布二季度财报的时候，就已经显现在手游市场的优势了。三季度网易继续保持着这种优势。要知道腾讯拥有的社区和休闲游戏的利刃，在手游市场一直很给力，如今网易依托传统游戏霸主的气势在手游市场也高歌猛进，显然这也是技术转化，以及对于玩家熟稔带来的回报。

尤其是《阴阳师》的成功，彰显了网易在全球游戏市场的能力。正如丁磊所言，《阴阳师》是一个比较国际化的题材，日本二次元的题材，年轻人非常喜欢，这款游戏的定位就是全球的产品。目前看来在海外取得了非常多的成功，在新西兰和澳洲都是排名前五的。《阴阳师》不只面向中国玩家，而是面向全球华人，我们希望下一步打入日本市场，因为在日本也是非常受欢迎的题材。再加上《梦幻西游》、《倩女幽魂》等游戏的长久发酵，网易已经可以取代腾讯成为iOS排行榜的新霸主。我们可以预见的是，未来中国的游戏市场，网易、腾讯之间的角逐还会继续，网易依托这过去十五年积累的关于端游的理解和研发，再加上投入了几十个研发室和团队针对手游进行探索，创新和开发。《阴阳师》成功地证明这种努力和创新走对了方向，移动端游戏对未来游戏市场的影响也将成为网易的下一个重镇。

电商驱动未来，布局其实才刚刚开始

除了游戏，我们也看到网易在其他领域的扩张也不慢，尤其是在电商系统。丁磊表示，“第三季度净收入同比增长38.1%，在线游戏净收入增长26.0%，广告服务净收入增长23.8%，邮箱，电商及其他业务净收入增长107.2%。”丁磊表示，“以跨境业务为主的综合性电商平台网易考拉海购继续健康发展。我们的首要关注点仍是商品销售，同时也会拓宽考拉的平台服务，最大程度地提升平台价值。”虽然电商业务没有第二季度那样火爆，但增长势头依然不减。

我们看到在考拉之外，网易电商还有夺宝、严选模式；考拉，严选和夺宝三个业务各有侧重。考拉主要销售的是海外的护肤品和化妆品，进口包包，这些都非中国制造，考拉与严选是相互的补充。尤其是考拉与世界知名的平台都有合作，比如从Costco采购优质的Kirkland商品，也与莎莎，韩国的E-Mart和日本的花王进行合作采购，考拉还是花王正式的授权商。随着近年来中国消费者对海外采购的需求越来越旺盛，网易在这方面的布局显然也是瞄准了这部分精准用户。

随着越来越多网购者更关心能否买到高质量、品质佳的货品。这些变化慢慢推动中国电商升级至“3.0时代”，价格会让位于品质而退居次席。这其实就是网易布局电商的思路，那就是对高品质的要求，通过采取直采自营的“重模式”进入这一行业，打造的是商品的质量、价格、服务。中国电子商务研究中心发布《2016年（上）中国电子商务市场数据监测报告》显示，2016年上半年，中国电子商务交易额达10.5万亿元，同比增长37.6%，增幅上升7.2个百分点，网络零售市场交易规模2.3万亿元。可见这个市场的前景还非常广阔。

丁磊就曾说过，在游戏，在电商领域，要专注。丁磊认为，一个企业里面要有工匠精神的话，老板首先要工匠精神。而工匠精神中有一句话就叫“专注一个东西”。游戏业务稳固增长，为网易打下一个坚实的基础，再以新兴电商的布局来驱动未来，网易寻求的是精准的市场需求模式。而且也是非常务实的模式，这和丁磊的作风是吻合的。而且这两个市场的目标群体相对单一和忠诚。游戏玩家的忠诚度是毋庸置疑的，习惯了一款或者几款游戏之后，他们也会长期驻守下来，无论是端游还是到移动端。

而高端电商市场，尤其是海外直采业务对于一些中产以及高消费家庭来说，也是具备相当忠诚度的用户群，这也是为何天猫、京东等电商平台都要开启自己的国家化通道，进行更大范围的拓展，而谁能拥有这方面的海外集采优势，以及固有的消费阵地，那么也极易获得成功。毕竟市场足够大，中国消费者的购买能力和消费欲望也足够强，这方面网易布局电商自然有其野心和图谋。在相对富裕地区获得发展的优势，进而辐射到更多的市场，这或许也是网易电商的一种新型战略驱动未来的发展预期。

-----------------------------

（作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语）。QQ：15567321。转载烦请保留此段。）