近日，京东联合内蒙古呼伦贝尔新巴尔虎右旗、锡林郭勒盟，宁夏盐池，新疆和田、阿勒泰，以及甘肃临夏州等四省六地核心畜牧产区，共同发起国内首届“京东开羊季”，为地标级好羊肉开辟一条从“被看见”到持续畅销的全新路径，助力牧区特色畜牧产品上行和农牧民稳定增收。活动周期覆盖草原及高原肉羊集中出栏的黄金窗口期，从8月底持续至10月，让消费者在开羊季品尝到来自全国核心牧区的当季鲜羊。

8月20日，“京东开羊季”首站启动仪式在呼伦贝尔新巴尔虎右旗举行。京东与当地市场监管局现场签署战略合作协议，双方将建立政企协同合作机制，共同维护“西旗羊肉”地标品牌形象和市场秩序。新巴尔虎右旗旗长陈鑫在致辞中表示，此次活动是地企深化合作、共促畜产品品牌建设的重要里程碑，希望在地企双方协作下，推动“西旗羊肉”在品牌打造、追溯体系建设、产业融合等方面取得长足发展，让“西旗羊肉”更好地走向全国，真正实现“好羊肉卖出好价钱、促进牧民增收致富”的目标。

▲ “京东开羊季”首站落地呼伦贝尔新巴尔虎右旗

仪式现场，西旗羊肉保护协会秘书长高宏斌作为推介官介绍道，西旗羊肉于2010年获评国家地理标志保护产品，2023年入围国家地理标志保护示范区筹建名单，标杆地位凸显。他表示，此次携手京东，正是希望借助京东庞大的用户规模、冷链及产地供应链优势，让这份凝聚草原文化与生态之美的国家级地标产品走出草原、走进千家万户。

随着首站签约落地，这场横跨四省六地的寻鲜之旅全面铺开。此次“京东开羊季”深入源头产地，集结了六大核心产区的特色好羊：内蒙古西旗草地羊食用含中草药成分的碱草，饮用河泉水，肉质紧实细腻、汁水丰腴、无腥膻异味；锡林郭勒羊以肉质鲜嫩、营养丰富、口感绝佳著称，被誉为“肉中人参”；宁夏盐池滩羊细嫩无膻、含脂率低，六次登上国宴成为指定专供羊肉；甘肃东乡贡羊和广河羊羔肉“清水煮就香”，还富含钾钠铬微量元素，入选全国名特优新农产品名录；新疆阿勒泰羊与和田羊采用传统生态游牧模式养殖，肉质优良、鲜香美味。

然而，这些绿色生态孕育的优质羊肉与消费者之间长期存在流通障碍：一方面，牧区大多地处偏远，跨省流通受限于资质要求和冷链配套不足；另一方面，中间环节过多，导致层层加价且难以溯源。对此，京东生鲜依托“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售”的超级供应链，为消费者带来新鲜、正宗、风味地道的当季好羊。同时，京东物流将在内蒙古等主产区加码产地物流建设，通过新建产地仓、扩充航空运力、全面开放冷链仓网资源等举措，实现最快当日送达。

京东生鲜羊肉品类负责人表示，“京东开羊季”是京东生鲜深化产地合作的新尝试，未来将从标准共建、供应链建设、品牌打造、商家扶持等方面持续深耕产业带合作；同时，通过政企共建、与商协会协作等多元方式，助力地方特色产业品牌化与数字化转型，欢迎各产区优质商家入驻京东。

▲京东生鲜上线“寻鲜争霸赛”

此次活动还采用“寻鲜争霸赛”线上互动形式，8月20日至9月16日，用户打开京东app搜索“开羊季”进入会场，完成简单互动任务即可为心仪产区投票，票选结果将于9月17日正式揭晓。京东生鲜将与胜出的产区达成深度产业合作，未来三年计划落地总计10万只地标级好羊的包销和定养计划，助力商家实现稳定收益。活动期间，京东秒杀同步上线多重福利，消费者不仅能以1元抢购20斤全羊礼盒，还可享受盐池滩羊69元2斤的限时优惠，让来自产地源头的地标羊肉进入更多消费者的餐桌。

依托超级供应链能力，京东生鲜构建起源头“包圆”、定植定养、海外直采等多元化模式，通过长期稳定的产销合作，为消费者带来“又好又便宜”的品质生鲜，也让更多产地好物“鲜”达全国餐桌。首届“京东开羊季”的落地，开创了政企协同打通优质生鲜产销通路的新范式，未来，京东生鲜将继续携手政府、物流、协会及属地服务商，以长效合作助力农牧民稳定增收，与产区共同迈向高质量发展的新阶段。