日前，淘宝内容电商事业部总经理玄德称，今年3月淘宝直播启动了“启明星计划”，目前已有超过100位明星入驻淘宝直播。

据介绍，明星在淘宝直播间里带货，能有足够的时长介绍产品，并可以通过当场试用产品给出反馈。淘宝将这种模式称为“播代言”，并表示这将降低品牌商家与明星合作的门槛，有利于商家吸引新客、扩大影响力。

“明星入驻之后，不仅能丰富淘宝直播的消费者层次，还能够覆盖更多的场景和领域，探索更多的新玩法。”玄德表示，“播代言”的合作模式能精准锁定用户群，由此实现更好转化率和品牌声量，“播代言”正成为淘宝内容生态的新阵地。