据CNBC报道，美国流媒体巨头Netflix于当地时间周一发布了截至6月30日的2017财年第二季度财报。该报告显示，Netflix新增520万付费订阅者，远超过该公司预期的320万，以及华尔街预期的350万，全球总付费订阅人数达到1.04亿。该公司营收同比增长32%至27.9亿美元，运营利润率为4.6%，低于一季度9.7%。

Netflix公布财报后，其股价迅速在盘后交易中上涨超过10％，市值达到709.75亿美元，市盈率212倍。股价在盘后交易中上涨16.82美元，至178.55美元，超过了6月8日该股创下的166.87美元的历史最高纪录。

自Netflix发布第一季度财报以来，深受观众喜爱的《纸牌屋》、《女子监狱》和《十三个原因》等都播出了最新季，并保持着较高的热度，这是Netflix用户增加的原因之一。

Netflix表示，第二季度超乎预期的增长另一个重要原因是其在内容方面的投入得到了回报。今年艾美奖，Netflix共计91部剧集获得提名，其中《无为大师》、《我本坚强》和《怪奇物语》都是Netflix的原创热播剧。

Netflix执行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）表示，制作一部剧需要投入的资金是巨大的，而且往往可能是要投入许多年。如今看到整体业务积极向好，Netflix会继续加大在内容方面的投入。他还提到，现在数字流媒体领域的竞争空前激烈，亚马逊在内容创作方面投入的资金正成倍增长，苹果也制作了《应用星球》，开始涉足内容创作领域。里德在接受CNBC采访时提到，亚马逊是个非常强大且可怕的对手。

目前，Netflix在内容上的支出达到157亿美元，包括原创内容制作、版权购买等，高于去年同期的132亿美元。2017年预计Netflix仅在内容制作上就会支出60亿美元。Netflix内容庞大的支出，也凸显了流媒体竞争的激烈。这种投入看似是主动出击，但实际上是被迫的。在美国，对手亚马逊、Hulu还有YouTube虎视眈眈；在国际市场上，Netflix还要与一些地方本土势力作对；在内容制作上，更是有好莱坞这样资金雄厚的大制作公司相抗衡。

Netflix想要以海量以及原创的独家内容建立一个坚实的护城河，来维持用户的增长，烧钱也是难以避免的。按照此前Netflix财报中的数据，Netflix流媒体服务的付费用户，每月的花销在8.61美元，也就是一年在103美元左右，157亿美元的费用，靠会员付费赚回来，需要在一年内增长万新会员1.52亿左右，这是几乎不能完成的任务。Netflix预计在第三季度增加440万付费用户，要比二季度有所放缓。从财务的角度讲，虽然用户增长的回报是巨大的，但是在营收和利润方面，高昂的内容支出只会拖后腿。

Netflix预计今年负向自由现金流在20亿到25亿美元，超过了上季度预估规模20亿美元。目前Netflix股价接近史上高位，营收和付费用户还在增多，盈利温和增长，因此Netflix认为应尽量保持发展速度。

来源：品途商业评论