近日，北京快手科技有限公司（以下简称“快手”）、抖音关联公司北京微播视界科技有限公司（以下简称“微播视界”），均因违反《中华人民共和国广告法》（2018）第九条第一款第（七）项而各被罚20万元，并没收违法所得，处罚单位均为北京市海淀区市场监督管理局。

《新言财经》获悉，此次处罚是由京东金融在2020年发布的广告而引发，而此前京东金融关联公司也因此广告被罚40万元。

《新言财经》注意到，此前，拍拍贷、宜信、浅橙科技现金卡等互联网金融企业均因广告内容违反《广告法》而收到罚单。

虽然监管和社会各界坚决抵制奇葩、反智的金融广告，但各类奇葩的金融广告仍有卷土重来之势。《新言财经》使用百度App时发现，美股上市公司信也科技旗下拍拍贷至今仍有“借钱还欠款”的奇葩广告；此外，还有不少平台以“微信满一年？即可借80000”、“一个微信号，成功借5w”等广告词进行宣传。

祸起“京东金融借贷产品”广告

农民工：“空姐，能开下窗户或者换下位置吗？我妈想吐。”

空姐：“那请问您是需要升舱吗？升舱费用是1290。”

西装男：“升，升舱的钱我来出。”

农名工：“这怎么行？”

西装男：“兄弟，把你的手机给我。”

男子：“15万，这哪来的钱？”

西装男：“这是你在京东金条上的备用金，以后需要急用钱的时候，可以随用随取。

上述短视频广告上线时间为2020年11月30日，后因该广告宣扬了过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题，于2020年12月15日下架，此后未再次上线。

而这一则仅活了半个月的“农民工坐飞机宣传京东金融借贷产品广告”，也是本次快手、抖音被罚的原因。

据国家企业信用信息公示系统显示，快手和抖音本次被罚均是因为曾在平台发布了该则短视频广告。

事实上，这并不是金融科技公司第一次因奇葩广告引发行政处罚和社会争议。在此之前，百度、360数科等知名企业旗下的金融科技公司，均有同类广告，那时候打开抖音，便会产生一种错觉：世界上没有什么是贷款解决不了的。

其中，360数科旗下360借条投放的借贷广告，也曾因内容低俗引发质疑。

据《新言财经》了解，360借条投放的借贷广告内容，讲述了一位身材高挑的高颜值空姐，在临嫁给一名衣着简朴、相貌平平的侏儒男子时，问其最后一个问题——“你在360借条上有多少额度？”当侏儒男子回答不知道360借条后，空姐便拒绝嫁给他，理由是“连360借条是什么都不知道，你拿什么给我以后？”

同样的，该短视频引发广大网友质疑，后360借条发文致歉，并下线视频。

而在此之前，已有不少互联网金融企业因为不良广告而被罚。

拍拍贷因在其自有网站发布的“拍活宝产品”广告，含有对投资回报预期收益的保证性承诺等不实宣传而被罚款80万；宜信普惠信息咨询(北京)有限公司枣庄分公司打着“普惠金融”的幌子，通过广告宣传册发布了含有“枣庄信贷服务中心”等内容的广告，但该“信贷服务中心”实际并不存在，被处以罚款3万元……

与京东金融、360数科等企业不同的是，拍拍贷等平台至今仍有“有微信就能借”、“借钱还欠款”的奇葩广告。

“有微信就能借”、“借钱还欠款”，奇葩贷款广告依然大行其道

经过几轮监管处罚和舆论抨击，当前的借贷广告已经不再让用户“借钱升舱”或是“用贷款给空姐未来”，而是让用户借钱还债。

《新言财经》在百度App上发现，不少贷款平台以“还清旧债”、“还清所有欠款”、“还清外债”等名义推销贷款产品，其中最知名的平台为拍拍贷。

拍拍贷是国内首家P2P平台，后在2020年9月完成存量业务的清零和退出，成功向助贷平台转型。

虽然“借钱还欠款”的广告很奇葩，但是从财务和用户数据上看，拍拍贷母公司信也科技的各类广告“斩获颇丰”。

2021年第二季度拍拍贷母公司信也科技促成交易金额为334亿元，同比增长153%，环比增长24.6%；实现营收23.841亿元，同比增长31.7%，同创单季历史新高；同时，信也科技新增借款人总数再次突破百万，达到118.3万人，同比增长500.5%，环比增长17.7%。截至2021年6月30日，信也科技累计注册用户数已达1.308亿。

对于此类广告，信也科技对《新言财经》表示：我们核查后发现这个是代理自行上架的素材，我司现已要求代理下架。

值得一提的是，当前的借贷广告的奇葩并不局限于“借钱还欠款”，还有贷款平台以“微信满一年？即可借80000”、“一个微信号，成功借5w”等广告语诱导消费者借款。

面对金融广告市场的乱象，国家有关监管部门也在近几年来不断加强监管。

2017年，工商总局等十部门联合印发《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》的通知，要求加强对互联网金融广告的监测监管，就广告中涉及的金融机构、金融活动及有关金融产品和金融服务的真实性、合法性等问题，通报金融管理部门进行甄别处理。

后在2018年2月，央行下发《关于开展金融广告治理工作的通知》，将突出对重点区域、重点机构、重点行为的集中治理，严厉打击金融产品违法违规广告行为。

2020年3月，市场监管总局等十一部门联合印发《整治虚假违法广告部际联席会议2020年工作要点》和《整治虚假违法广告部际联席会议工作制度》，人民银行联合各金融管理部门推动《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》落地实施，由人民银行牵头研究金融广告治理工作面临的新情况、新问题。推动健全金融广告治理协作机制，构建完善违法违规金融广告案件联合处置长效机制。充分运用金融科技、信息技术手段，不断提升金融广告监测体系精准度和实效性。依据属地监管原则，推动压深压实违法违规金融广告监测处置职责。加强涉及金融广告的知识普及和消费者教育工作。

监管大棒早已高高举起，“正义或许会迟到，但绝不会缺席”。