作者︱懂酒哥

在张联东辞职后，被调任洋河担任一把手，对顾宇个人仕途而言，可谓是风险与机遇并存。干好了，将会为其个人仕途增加一朵小红花；干不好，则有可能成为其仕途路上的一次滑铁卢，从此被截断向上的升迁之路。

执掌洋河，摆在顾宇面前的不仅是一场高含金量的仕途试炼，也是一次高风险的职业冒险——洋河的未来走向，将直接决定他个人的职业天花板。

内外交困时

顾宇空降洋河

顾宇生于1978年，他被调任洋河，源于一场应急式人事调整。

2025年7月，顾宇空降洋河，并正式出任洋河股份党委书记、董事长，此后又兼任了公司总裁一职，成为大权在握的洋河一把手。此前，洋河董事长张联东的突然辞职，在让业内惊讶的同时，也为顾宇执掌洋河提供了机会。

顾宇调任前，在张联东执掌之下，洋河已经陷入业绩崩盘、管理层动荡、国资问责、行业周期下行、内部积弊爆发的多重困境。

面对这种困境，在张联东辞职后，选派熟悉洋河的本土政务干部救火、维稳、改革，就成为地方政府对洋河进行人事布局的最优选项。于是，宿城区区长顾宇被调任洋河，成为新一任董事长。

顾宇曾经在洋河镇担任过镇长、党委书记，并在洋河新区担任过党工委书记。上述经历，让顾宇成为接替张联东到洋河救场的不二人选。

入主洋河之后，顾宇担负的主要任务：一是阻止洋河业绩继续断崖式下滑，二是稳固已下滑至第五的行业地位，三是稳固几近崩塌的市场信心。

在2021年2月张联东被调任洋河担任董事长之后，2023年洋河业绩曾短暂冲高，此后便陷入“过山车式”崩盘模式——2024年营收288.76亿元，下滑12.83%，行业排名从第三跌至第五，被汾酒和泸州老窖反超。2025年，洋河营收更是跌至192.11亿元，同比下跌33.47%；归母净利润 22.06，同比下跌66.94%。

至此，连续两年双降，不仅进一步拉大了洋河与行业排名第三、第四的汾酒和泸州老窖的差距，更让正在赶超洋河的古井贡酒缩短了彼此之间的差距。

张联东鞠躬致歉

扯下了洋河的遮羞布

据悉，2025年6月，在洋河的年度股东大会上，顾宇的前任——洋河原董事长张联东面对百余位股东，曾经公开鞠躬致歉，承认洋河存在品牌建设落后、市场定位模糊、营销模式创新滞后、战略失误明显等诸多问题。

在张联东向股东鞠躬致歉之后，仅仅过了19天，他便突然辞去包括董事长在内的洋河所有职务。而张联东在洋河第八届董事会的法定任期，要2027年才真正到期。

2021年1月，张联东进入洋河，担任党委副书记；2月，张联东被扶正，开始担任洋河党委书记、董事长。当年1月5日，洋河股份股价创下228.39元/股的历史新高。但在张联东任期内，洋河股价却一路震荡下跌，至2025年7月1日张联东辞职前，洋河股价已跌至63元左右/股，缩水高达72%。

在洋河股东会上，张联东这一躬，不仅扯下了洋河的遮羞布，将渠道库存高企、价格倒挂、经销商大规模流失、股价持续暴跌、市值大幅缩水等问题摆在了明面上，还让他成为洋河从“稳居行业第三”滑落到被第二梯队多个品牌赶超窘境的直接责任人。

数据是最有效的斩龙刀：财报显示，洋河2025年一季度，营收、净利同比暴跌超30%；上半年，营收同比下降34.86%，净利润同比下降44.58%；与业绩下滑相伴而来的，是上半年的短期借款同比增长76.36%，长期借款同比增长125.46%，经营活动产生的现金流量由正转负，相比2024年上半年同比大幅下滑至-21.73亿元。

这不仅反映出洋河在渠道、产品、市场等层面的全面失控，以及“省内被今世缘挤压，省外全面溃败，全国化优势逐渐消失”这一不得不面对的市场现状，也让张联东本人，成为洋河业绩大溃败最合适的背锅侠。

往前一步是政绩

往后一步是滑铁卢？

在张联东突然离职后，顾宇以地方主官身份空降洋河，成为拥有地方国资背景的上市公司掌门人，无疑是为了到洋河来担当“救火队员”的角色。

今年才48岁的顾宇，在调任洋河之前为正处级官员。他的这次工作调动，相比于其个人职业生涯，无疑是一次十分重要的角色转换——从官途转至商道，从地方政府一把手转任上市公司掌门人。

主掌洋河，对顾宇来说是存在一定风险的。可以说，到任洋河后，顾宇的每一步都如履薄冰。

往前一步，如果顾宇在洋河业绩的低谷期能救其于水火，这将成为他个人职业生涯中的一大政绩；后退一步，如果顾宇在洋河董事长任上一事无成，或者无法将洋河从“业绩摆烂”的状态中拉出来，那么在洋河的工作经历，就有可能成为他的一次滑铁卢。

顾宇调任洋河之时，正是洋河业绩大幅下滑，内部矛盾凸显，竞争压力陡增之际。彼时洋河所面临的困境，不仅有行业周期、区域挤压、治理结构等多重外部因素的影响，也有增长失速、高端化掉队、利润承压、深度分销模式失灵、窜货乱价严重、全国化优势逐渐消失等自身战略带来的后果。

顾宇需要优先解决的，是导致业绩失速的省内基本盘疲软、省外市场拓展遇阻这一现实问题，以及在存量博弈背景下的品牌老化和窜货、库存积压、价格倒挂、经销商信心不足、传统分销体系失灵等渠道积弊。

除此之外，在洋河内部长期存在国资空降派、老营销派和职业经理人派系之间的博弈，而前高管张雨柏贪腐案遗留的治理污点，以及内部复杂的利益链条，备受争议的渠道腐败，持续发酵的舆情风险等，都为顾宇在洋河破局增加了难度。

虽然顾宇的从政经历，使其成为既熟悉洋河产区，又熟稔地方产业生态，既熟悉地方政企关系和政务治理，又自带资源的洋河“新带班人”，但是面对地方国资保税收、稳业绩，保基本盘、控风险的诉求，顾宇能否带领洋河与依然处于下跌中的趋势进行对抗呢？

在白酒行业整体下行，政务消费逐步收缩，商务消费趋于理性，次高端赛道竞争惨烈的背景下，面对汾酒、古井的强势围剿，人们最关心的或许是：被挤进夹心层的洋河能扭转颓势吗？在洋河自身积弊爆发+业绩崩盘+高层动荡+国资问责+行业下行的整体环境中，顾宇身陷滑铁卢的风险指数到底有多高？

数据显示，洋河股份2025年营收192.11亿元，同比下降33.47%；归母净利润22.06亿元，同比下降66.94%。2026年一季度营收81.86亿元，同比下降26.03%；归母净利润24.47亿元，同比下降32.73%。

这是顾宇到任后，交出的第一份业绩账单。从中不难看出，洋河2026年第一季度的业绩数据虽然有所修复，但距离止跌回升还有一定距离。