蒙牛真的是套路深。

他们卖增高奶粉，然后，还成功了。直播间里主播还在声嘶力竭叫卖着。

据“澎湃新闻“报道，近日有消费者反映，蒙牛一米八八儿童奶粉主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产品宣传中引用的研究报告数据并不存在，其行为不科学也违反广告法。

是的，擦亮双眼重新看这条新闻，每个字都充满了不可思议。蒙牛这波操作，把家长的焦虑按在地上摩擦。

报道称，在该产品腾讯视频号、抖音直播间关注到，主播频繁暗示饮用此奶粉能显著提升儿童身高，称能“助力孩子成长的30%”“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”等；电话客服人员更是直接称，该产品“会帮助孩子长高，有辅助作用。”

这不是微商的套路，这是蒙牛的。

听着还挺唬人，好像喝了就能直奔姚明同款海拔。

难道现在养孩子跟玩养成游戏似的，喝点奶粉就能按比例长高？那健身房都该改卖奶粉了，或者，健身之后来一杯蒙牛？

更绝的是产品详情页，在产品详情页中称，有研究报告显示持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距达30%。

这数据要是真的，诺贝尔生理学奖没跑了，毕竟人类进化几千年，都没这么猛的蹿个儿速度。

当然，经澎湃新闻核查，相关论文并未提及此类确切数据，仅指出奶粉“可能”改善身高增长，且效果仍需进一步研究。

中国学生营养与健康促进会工作人员表示，该研究确实有和蒙牛公司合作，但论文和报告中均没有广告中的“身高差距30%”等数据表述，“确实不合适，表述不是很准确。”

所以，阿狸猜，蒙牛是把"可能"二字直接翻译成"必定暴涨30%"？

更逗的是他们还拎出个动物实验，说动物喝28天身长涨14.9%。

按这逻辑，如果是老鼠喝了能长，那猫喝了是不是能成老虎？关键这实验报告在知网上查不着，客服支支吾吾拿不出来。

广告中还称“维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”，然而该论文并没有该表述，反倒称“目前维生素K与儿童骨健康的研究仍存在较多局限”。

此前，已有多地市场监管部门提醒，凡宣称有增高功能的药品或保健食品均属虚假宣传。

家长们的身高焦虑早就被这帮商家摸得透透的。从"孩子矮半头，将来输一生"的毒鸡汤，到各种打着"增高"旗号的保健品，套路就跟小区门口卖假药的一样：先给你造焦虑，再给你画大饼，最后掏空你的钱包。

国家从来没批过什么"增高药"，凡宣称有增高功能的药品都属于虚假宣传。孩子长个儿这事情，遗传占大头，剩下的靠运动、睡眠、均衡饮食，哪有什么捷径？

不过，蒙牛的增高奶粉，已经卖了好几年了。

2023年8月，蒙牛集团官网就发布《一米八八成长优人一步》一文，正式推出专为3—15岁中国儿童打造的高端奶粉“蒙牛一米八八”，其核心亮点在于特别添加了CBP（初乳碱性蛋白粉）。

现在卖起来就毫无压力毫无负担了。

他们在直播间推广时，主播给出了颇为明确的宣传：“这款奶粉能助力孩子成长30%，坚持饮用三个月可实现营养全方位爆发，无需额外补钙。”面对一位15岁身高1米55孩子家长的咨询，主播称该身高“属于特别落后情况”，强调“15岁孩子正常应达1米72，12岁半孩子就该有1米55”，建议家长赶紧为孩子补充该奶粉营养。

蒙牛一米八八的电话客服直接表示，该奶粉“对孩子长高有辅助作用”，并声称这一结论有研究报告支撑，相关内容可在平台查询。

这个逻辑还没有形成闭环，主要是知网上的这篇文章中并未有“维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”的明确结论。

虽然，但是，蒙牛的业绩有点堪忧。

蒙牛集团此前的半年报数据显示，上半年整体呈现营收与净利润双降态势。

今年上半年公司实现营收415.67亿元，同比下滑6.9%；归母净利润20.46亿元，同比下滑16.4%。

就是钱越发难赚了。

受益于原奶价格下降，成本优化，上半年毛利率提升1.4个百分点至41.75%，经营利润35.4亿元，同比增长13.4%。净利润下滑主要因联营公司现代牧业亏损，蒙牛为此承担5.45亿元损失。

从营收规模看，2025年上半年的415.7亿元，不仅低于2023年同期的511.2亿元，差距近百亿元，更是创下近三年同期营收的最低值。在头部乳企中，蒙牛乳业的业绩正在连续“掉档”。

不过，他们的坏消息还在路上，比如新生儿越来越少，比如，他们刚刚败诉，江苏省高级人民法院就伊利与蒙牛之间的不正当竞争纠纷案作出终审判决，判令蒙牛立即停止使用与伊利“金典”纯牛奶高度近似的“精选牧场”纯牛奶包装，并赔偿伊利经济损失及合理开支共计500万元。