大年三十晚上10点，支付宝五福的集齐人数最终定格在了2.51亿。有网友称：以前，看春晚、吃饺子、放鞭炮是除夕夜必选项，如今，一家人集齐五福在除夕夜等着开奖，成了过年的标配。

　　与去年一样，10点18分五福开奖，虽然总奖金有5亿元，由于集齐人数众多，从网友分享的信息来看，大部分用户分得2块左右。不少网友们在支付宝微博下留言称，“尽管最后的钱不是很多 但是过程也算是给现在的年增添了年味。”

　　三年前，支付宝开始推出春节集五福活动，这一传承自传统年俗“贴福字”的小游戏迅速走红，到今年，芬兰、澳洲、美国、新西兰等国家的商家也纷纷贴起了“福”字、外国人学用毛笔字写“福”字，以此营造过中国年的节日氛围。在澳洲，一家商户的美女营业员，用毛笔字写下了中英文对照的“五福”春联，以此吸引中国游客，店元表示，在他们眼中，福字就是中国版的“圣诞树”，是来自中国的传统文化标识。

　　有互联网行业人士分析，到今年，支付宝集五福的“红包”属性已被淡化了，找福、写福、扫福、集福、换福这些过程价值在不断放大。五福产品负责人冠华也表示，“可能会有人觉得年味没有以前浓了，其实年没变，是我们变了，我们回不去从前。但我们可以用新的方式把年味传下去，让美好的中国文化长久的保留。”