关于2016年第一季度全球智能手机市场数据的报告相继问世，众多调研数据的公布，将华为、OPPO和vivo推向了媒体的风口浪尖。得益于手机厂商在去年惨烈的撕逼竞争中找到了自己的定位，和互联网对人们生活的深入影响以及电信运营商对于4G的大力推广，使得2016年第一季度智能手机市场出现新的格局，且据笔者看来华为成为此次新格局的分水岭。

“花果山”将引领全球市场第一阵营

据市场研究公司Gartner发布的2016年第一季度全球智能手机市场报告显示，今年Q1三星、苹果、华为三家几乎占据全球市场份额的半壁江山，在全球智能手机市场出现了“花果山（华为、苹果、三星）”的新格局，笔者认为2016年的全球智能机市场将仍以“花果山”的新格局持续引领。

尽管三星的市场份额自从去年同期以来一直在缓慢下跌，但仍保住了全球第一的位置，而苹果推出iPhone6S与iPhone6 Plus的表现并未给用户带来更多的惊喜，市场占有率从17.9%下滑至14.8%，位居全球第二。华为市场份额蹿升迅猛，以8.3%的全球市场占有率位居第三，与身后的oppo与小米进一步拉开距离。华为品牌将继续以打造高端机型为主，在全球与三星和苹果展开市场份额的竞争。

虽然苹果三星在全球和国内市场都有一定程度萎缩，苹果创新无力，三星贬值太快的舆论也颇多，但是从全球大市场格局来看，苹果三星依然是华为最大的对手。华为在今年第一季度在全球市场的优异表现，特别是出现“花果山”的新格局，这得益于华为多年来在研发实力上的厚积薄发，而这种结果会稳步的持续增长，不会像小米那种靠营销出现行业巅峰后急转直下的现象，笔者曾多次谈及小米时会提到雷军是一个绝对合格的职业经理人，但他不是一名企业家。

双品牌出奇制胜，荣耀“脱米战欧”

通过众多关于Q1数据的分析，笔者发现华为品牌上可追赶三星苹果，下可以用荣耀品牌对抗OPPO和VIVO，“华为&荣耀”双品牌化战略越来越明显。让我们来看看国内智能机市场的情况，根据Strategy Analytics的调查，2016年第一季度中国智能手机的出货量约1.049亿部，华为第一季度出货量为1660万部，较去年同期1120万部增长了48%，市场份额从10.2%增长至15.8%，仍稳坐国内第一宝座。

而OPPO在2016年第一季度的出货量达1320万部，较去年同期790万部增长了67%，占市场份额13%，位居第二。小米第一季度出货量12.8万部，同比下跌9%，占市场份额12%，位居第三。vivo第一季度市场份额12%位居第四，苹果在中国市场份额下滑至11%位居第五。

OPPO和vivo这对兄弟，虽然在国内市场上增速迅猛，但是其面向大众的市场定位很难再短时间内冲击高端市场，很难改变已经形成的“花果山”新格局。而荣耀在品牌成立之初对抗小米的任务可以说已经阶段性完成，纵观小米最近发布的产品都难以突破2000价格关口，小米无力发力高端市场，而新发布的荣耀V8则来到了本属于OPPO和vivo的2000元-3000元的价格区间，不难看出未来荣耀的对手将从小米转向OPPO和vivo这对兄弟团。虽然OV兄弟凭借其精准的市场定位和品牌的持续强化，占据着二线城市以下的市场空间，但是以技术实力立本的荣耀来对抗OV兄弟团也不会甘拜下风。

有人评价荣耀此举为“脱米战欧”，的确，在小米冲击高端失败，与乐视等打着免费牌的互联网品牌继续鏖战千元机的时候，荣耀在小米面前已经显得“火力过剩”，而上升一个层级，与渠道营销见长的OPPO、vivo进行正面对抗，反而能够体现出荣耀品牌中华为的技术基因优势。

华为成新格局分水岭，上击苹果三星下阻OPPO、vivo

国内市场华为品牌的一枝独秀之下，是荣耀、OPPO、vivo全新组成的战场，争夺的是对于智能手机厂商至关重要的2000-3000元价格段位的腰部力量区间。而小米、乐视、魅族、奇酷等以互联网概念著称，主打性价比甚至免费的产品，则缠斗于第三梯队。华为品牌从新的市场格局来看，正是新格局的分水岭，无论是全球还是国内，华为品牌依旧是高举高打，向上追逐苹果三星，而荣耀品牌则承担起凭借技术带来的产品优势，向下阻击OPPO、vivo的任务。