何时能给每个上线商品打上一个“视觉码”?观点

IT江湖 2016-04-08 11:52
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导读

如果给每件上线的商品打上一个独有的二维码,电商平台上还会有假货的困扰吗?


文/陈杰

总有人说电商平台上的假货太多,但抱怨并不能阻止消费者网购的欲望。近几年来,电商平台在反假货方面做了大量的工作,不过无法让所有人满意是肯的。其实,在网购时,消费者在真假货上还是可以做出自己的选择的。阿里巴巴集团的码战略就具有这一功能。

作为码战略的重要部分,阿里巴巴的“满天星”计划试运行已有一年多了,其已广泛应用于包括快消品、美妆、酒类甚至包括农产品在内的社会流通商品上,在为产家提供完善的营销方案之时,其防伪打假功能也日益受到关注。

最近,阿里巴巴的“码”战略也迎来升级。4月7日,王老吉在发布其“超吉+”4.0时宣布,1亿罐王老吉饮料加入阿里巴巴“满天星”视觉码计划,全面升级“码”战略,实现线上线下互动营销、品牌升级年轻化。

在去年的1月份,一家以色列视觉码技术公司获得来自阿里集团B轮注资。在得到注资时,视觉码方面曾宣布将为阿里的“码上淘”服务提供技术支持,但合作本意似乎是通过用户扫码来增加品牌及商家的营销渠道,当时在反假货上的用意仅列于其次。

而随着满天星“视觉码”的采用,其具有“便捷、首创、超值、最小”的特性,能够最大化地增强消费者个性化服务体验得到广泛认可。王老吉则是今年首个采用“视觉码”互动营销的快销品牌。

据了解,4月1日——7月31日,消费者只要购买印有“横扫拉环淘大礼”的王老吉凉茶,即可通过手机淘宝扫二维码,获得1至5元天猫购物券以及王老吉天猫旗舰店礼券。同时,还将获得100份一等奖互动礼品,价值4999元;1000份二等奖,价值1828元。

王老加入满天星,真正做到“一罐一码”,可以让每一个罐子成为一个真正的自媒体,跟消费者互动。不难看出,此次双方合作以视觉码切入大玩跨界营销,意在定制场景消费模式,从而实现“超吉+”4.0战略,实现凉茶O2O销售全面加速。

目前“满天星”计划已涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种,恒大冰泉、联合利华等数百个品牌。2015年10月,褚橙开启满天星计划,将给每个橙子贴上二维码溯源,褚橙系列产品上线天猫喵鲜生6小时即卖出26万斤。

业内专家预测,随着王老吉这样快消巨头的加入,“一罐一码”模式将成为饮品乃至更多行业标配,会在未来两年行业内大面积爆发。

当然,对于终端的消费者而言,互动营销并非关注的重点。真正对消费者重要的则是这种与众不同的全新二维码,其具备“扫后即焚”的特征,被用户通过淘宝APP扫描过后不能被二次读取。此外,扫描这个二维码需要使用与公司的软件开发工具包唯一绑定的扫描程序,因此仿造者进行无法复制。顾客收到货品后,这个二位码将会成为正品的唯一标识。

阿里巴巴商家事业部总经理张阔表示,“满天星”计划主要以“码”作为连接,为厂商提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案。

如果,能给每件上线的商品一个独有的二维码,对于电子商务而方,假货还是个问题吗?

希望这只是个时间问题!


阿里巴巴 满天星
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