三亚芒果 文昌鸡 原产地保护 精细农业 农产品品牌化,吾谷网

众所周知，随着居民生活水平的提高以及品牌意识增强，大家对品牌农产品的需求愈加旺盛，在愈加挑剔的消费者眼中，最好的自然配得上最贵，但如何将最好的变得更好，值得我们去思考。

因此，品牌农业就成为破解消费升级的基石。

啥叫品牌农业？

一句话：品牌农业不是具体一个产品的品牌或者一个企业的品牌。品牌农业应该一个族群、一个系列农产品的集合，并展示出其个性化、差异化的记忆。

百度上是这么帮助品牌农业定义的！品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。

什么是品牌农业？来点更深的解读吧。

品牌农业是具有质量和安全健康保证的品质农业；是按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准化农业；是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农业；是摒弃一家一户落后的生产经营状态，以规模获得高效益的规模农业；是打通一、二、三产业，甚至全产业链掌控、实现质量与安全可追溯的大食品业。

总之，品牌农业就是要彻底改变传统农业生产、加工和经营的思想和方式，引入工业化先进的管理思想、技术、品牌营销模式和人才，把农业产品像工业品那样加工和经营，以全新的方式振兴和发展。在市场上表现为厨房餐桌食品全面走向品牌化。

品牌农业5大特征

品牌农业有五个重要特征，即“五化”，即生态化、价值化、标准化、产业化、资本化。

1、生态化：即按照“尊重自然、循环发展”的理念，从事农产品的培育和生产，加工和销售安全、健康、优质的农副产品。生态化是品牌农业的心脏。

2、价值化：即引入品牌营销模式，通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌（产品）形象设计以及传播推广等手段，提升产业、企业和产品附加值，实现增收增效和可持续发展。价值化是品牌农业的脸面。

3、标准化：即引入现代经营管理理念和手段，对农业经营组织的种养、加工过程和环节，进行规范化、系统化改造和建设，改变传统农业经营的粗放、随意和人为性，形成可量化、可控制和可复制。标准化是品牌农业的血液。

4、产业化：即实现作为第一产业的农业与第二产业、第三产业高度融合与产业整合，形成完整农业产业链，进行良性联动和互动。公司+基地，公司+合作社+农户，农户+合作社+超市，农村+金融，农场+家庭，鼠标+家庭，都是“从田间到餐桌”的产业化形式。产业化是品牌农业的肢体。

5、资本化：即根据农业投资风险大、利润回报低、投资周期长、市场前景广的产业特点，积极主动先期导入现代投资和资本运营理念、模式和路径，用资本的杠杆和力量撬动、助推现代农业跨越式发展。

因此，各位农业老板们具体对应下，自己干的是不是品牌农业！

4大政策扶持品牌农业

一、品牌引领作用：

国务院和农业部分别于2016年6月10日和2017年1月22日发布了《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发[2016] 44号）和《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》（农市发2017[2]号），分别提出“以发挥品牌引领作用为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用”“通过开展丰富多彩的品牌创建活动，激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性，凝聚各方共识，提振发展信心，加速建设进程，确保农业品牌工作取得实质性进展。”

2017年中央一号文件明确提出,“推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌”.

二、扶持“三品一标”农业

2016年5月份，农业部发文关于推进“三品一标”持续健康发展的意见。其中，无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志（以下简称“三品一标”）是我国重要的安全优质农产品公共品牌。经过多年发展，“三品一标”工作取得了明显成效，为提升农产品质量安全水平、促进农业提质增效和农民增收等发挥了重要作用。

《意见》还指出，发展“三品一标”是提升农产品质量安全水平的重要手段。“三品一标”推行标准化生产和规范化管理，将农产品质量安全源头控制和全程监管落实到农产品生产经营环节，有利于实现“产”、“管”并举，从生产过程提升农产品质量安全水平。

三、特色农业提质增效行动

2017年中央一号文件发布指出：《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，《意见》指出做大做强优势特色产业实施优势特色农业提质增效行动计划，促进杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、食用菌、中药材和特色养殖等产业提档升级，把地方土特产和小品种做成带动农民增收的大产业。大力发展木本粮油等特色经济林、珍贵树种用材林、花卉竹藤、森林食品等绿色产业。实施森林生态标志产品建设工程。并开展特色农产品标准化生产示范，建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。

四、农业品牌推进年

2017年定为农业品牌推进年！

农业部将组织召开中国农业品牌发展大会，总结交流各地推进农业品牌工作的好做法和好经验，研究部署新时期农业品牌重点工作。同时，套开中国农业品牌发展论坛等活动，发布100个国家级农产品区域公用品牌、100个国家级农业企业品牌和100个特色农产品品牌。

根据各地特色农产品产业发展和建设情况，探索总结成功经验和做法，组织认定首批特色农产品优势区，推动杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、中药材和特色养殖等特色产业提档升级，推进特色农产品品牌建设。

五、品牌日的确立

国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

专家认为，通过“品牌日”确立、引导品牌自主发展、正确消费。

品牌农业成地方政府的掘金池

农业行业观察分析师认为：品牌农业的倡导与执行，其可以解决农产品工业化、农产品产业化、农产品标准化、农产品品牌化的一系列问题。

所以，发展品牌农业已成为农业发展的一大趋势！各地政府已经从品牌农业看到了希望。