这两年，不难发现各大国际品牌都玩起了“跨界”，而且“不务正业”首站基本都选择了咖啡馆。今年4月，香奈儿在上海静安寺开了为期12天的限时咖啡馆COCO CAFE。Bobbi Brown闻讯而来，一个月后也在上海开了家快闪咖啡馆。欧舒丹甚至将商场专柜与咖啡馆合二为一成全新店铺。

各大品牌都在寻找新的市场空间以及探索创新的商业模式， 这次开设的GSHOPPER CAFE，与其说是咖啡馆，其实更准确应该定位为体验馆。馆内除了咖啡之外，还提供了跨境精品展示以及现场购物体验，一边喝咖啡还能一边购买跨境商品，实现线下直接体验。这种咖啡和购物体验结合正符合了新一轮“消费升级”的浪潮。消费者的消费体验正在升级，从满足物质需求逐渐向精神享受靠近。单纯的电商或传统线下市场已经不能满足当代市场营销。GSHOPPER CAFE这家咖啡馆弥补了线上无法体验的不足，实现线上与线下深度融合及双向互动。无论对于喝咖啡还是购物，都是全新的体验。