文/陈杰

         不经意间，“分答”这个今年五月份才开始研发，主打认识盈余的知识分享平台突然就火了，除了大规模地制造各种朋友圈刷屏，更是在其母体“在行”的微信公号上打出“你睡了，你的问题还在为你赚钱”的广告，确是吸睛。一时间，“分答”似乎已成为知识共享且坐拥成功变现模式的标杆。

        果真如此吗？

        很多时候，光环的背后往往是原本的脆弱，透过现象看本质才能发现个中端倪。

激进也是一种病

        虽然是一种泊来的理念，但共享经济已在国内生根发芽，网约车、短租……不少的相关产业都正处在一个风口期，广受资本的青睐。

        不过，国内的知识共享经济才刚刚拉开序幕。在不同领域，有专业认知盈余的人，对知识共享和变现及个人品牌意识越来越强。同时，更多人对专业服务的需求，在刺激着知识共享的演进，但很明显这种演进是循序渐进的。特别是在最为关键的变现模式上，即便是人们在网络上对知识的需求从完全免费开始向愿意付费在转变，平台也需小心翼翼的探索和迎合，大意不大，更是激进不得。

        分答给人的感觉是简单、粗暴、激进。

        从分答宣布跟在行进行公众号互换开始！原来的分答公众号改名为“在行”，而“在行”的公众号更名成“分答”。

         对，就是简单名称互换。如此明显的强行将上线一年多，已在公号上实现粉丝积累的在行用户直接、完整地倒给分答，难道还不够简单粗暴？

        且不论在行的流量在底能有多多强，在当今的互联网界，如果简单的倒流行为就能成就一种商业模式，强大如斯的阿里何至于会放弃社交、腾讯何至于会放弃电商、百度又岂能默认支付产品的失败呢？反观分答，如此行为，不知将用户的的体验和感受置于何位！

        对此，分答给出的理由居然是为了让用户在使用分答时更流畅、更直观。这……你们相信吗？

        当然，信不信又有什么关系呢？因为在行团队，或者更准确地说做出“在行”的果壳团队的急切是可以理解的。

        不可否认，果壳自创立以来一直保持着自己的调性，旗下的产品线虽然繁多，但大多“叫好不叫座”。而随着这一轮影响深远的资本寒冬的到来，其团队也很难真正沉下心来做产品了。显然，这种急迫感在分答这个产品上已显露无疑了。

        面对在行运营不佳，再融资困难的局面，善于包装概念的果壳团队便基于还算不错，但基本上没有太多社区运营经验的在行基础上推出了“分答”这一产品，冲其量也就跟知乎当初爆刷朋友圈的实验性产品值乎类似，而真正将其产品化就稍显着急了。

分享的应该是知识

       无疑，分答是幸运的，正好赶上了这波“网红＋直播”的大潮，几个名人＋明星大IP下来，分答瞬间给人的觉得是成为了一种现象级的产品。当然，如果在行团队能静下心来做运营、做内容，能充份吸收来自于在行营养的分答没准还真能火下去，但这一把激进而狂疯的变现行为却有自废“武功”之忧。

         或许有人要说架不住分答现在火呀！这种变现模式或许真的就可行呢？

         这一点确实不太好辩驳，但前提是分答挂的头衔是“网红电商”而非“认知盈余”，亦或在其title前冠上“娱乐”二字。

          起初，分答是打着知识问答的旗号，将在行的人挪用到分答也就不说了。而其启动资源就是诸多的“网红”，木子美，奇葩说等等也注定了分答产品基因调性，尽管因好奇快速刷爆过朋友圈，而随着用户好奇心的消退，其百度指数明显就大幅回落。直到，王思聪这样的大IP出现，这种关注度的拉升则又确定整娱乐调性。

         披着“认知盈余”、知识变现的外衣，分答走的实则是网红电商之路。 满足了大众和明星，红人近距离互动的需求。在直播大热的当下，这无疑是给网红多了一条创造收入来源，在明星大V可以获利的同时，也满足大众所谓娱乐需求。

        普通用户的好奇心理确实让这些开讲的“角儿”们收入颇丰，但这种分享究竟是知识还是八卦还得由来用户自己判断。毕竟，真正的认知盈余，知识变现是给那些有一定知识沉淀的人。当大众的目光都在关注大腕们的收入之时，平台上普通但真正有专业知识的分享者就不知能有多少听众，获得多少收入了。

        此消彼长之下，平台上内容的质量和数量就值得怀疑了。而且，这种通过通过各种渠道拉大V，来扩大自己产品的影响力和增长用户，不管怎么看都是当年微博玩剩下的招数。如果分答没有后续增加用户黏性的大招儿，一旦这种“娱乐＋八卦”式的吸引力对用户失效，就难保不会是昙花一现的结局了。

        娱乐的归娱乐，知识的归知识！这原本就该是泾渭分明的两个领域，现在却在被有意的模糊，但在非理智用户群还没有完全分清之时，平台是否该先拈得清呢？