酷开好不容易熬到上市,但OTT故事并不“性感”互联网+

龚进辉 2021-04-23 15:21
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导读

酷开上市计划终于有了眉目。

酷开上市计划终于有了眉目。
作者:龚进辉   千呼万唤始出来,OTT独角兽酷开喊了近3年的上市计划终于有了眉目。   218日,深圳市监管部门披露,酷开拟首次公开发行股票,并在境内证券交易所上市,现已接受中金公司辅导,并于今年129日在深圳证监部门进行辅导备案。这意味着,酷开有望成为创维旗下第三家上市公司。   酷开筹划单飞上市要追溯至20184月,当时在做上市前的梳理工作,并寻找合适的承销商。不难看出,酷开已把上市提上议事日程,但尴尬的是,此后酷开上市便没了下文,一直不见继续推进的迹象。   20193月,创维-RGB电子董事长兼总裁、酷开CEO王志国曾回应过酷开上市的问题。当时,他表示,会考虑分拆,酷开不是为了分拆而分拆,而是为了发展。所以酷开会寻求独立上市,酷开掩盖在创维的底下,价值没有办法得到有效的体现。   回头来看,他的这番表态象征意义大于实际意义,更像是向外界宣示酷开上市的决心,以及安抚内部员工,却并未使酷开上市前景明朗化。过去2年,酷开上市依然是一筹莫展,直到今年才真正迎来一丝曙光。而其想要获得资本市场的认可,收获不错的市值,必须讲一个动人的故事,以及有拿得出手的业绩。   其实,20184月,与酷开拟启动独立上市计划同步发生的是,其宣布已正式剥离电视机硬件业务,从41日起不再售卖电视,转而卖广告,即专注挖掘大屏价值。王志国曾表示,酷开商业模式将聚焦用户变现,策略是以最快的方式让更多硬件去兼容酷开系统。   说白了,酷开将从智能电视制造商转型为智能电视系统服务商,秉持开放共享的生态模式,尽可能拓展更多终端,并向品牌广告主兜售开机广告、屏保广告等多种广告展现形式,不同于传统OTT营销模式。而其之所以突然进行战略转型,王志国承认与独立上市有关。   显然,拓展终端是酷开转型的重要一环,甚至可能直接关乎其转型成败。为了强化终端优势,早在20181月,王志国便立下一个Flag3年打造“亿级终端俱乐部”。即未来3年酷开自有终端和第三方终端总量将达到1亿。当时,酷开官方晒出过去1年的成绩单:酷开运营终端累计激活量超3100万,其中,酷开自有终端数超过2672万,所属终端日活量超过1200万。   原来,早在2017年,酷开就已启动拓展终端计划。通过计算得出,2017年拓展第三方终端数达到428万。但诡异的是,据我观察,往后酷开再也没有披露第三方终端数量。比如,20194月,酷开系统拥有激活终端用户3777万,月活用户2362万,每日开机次数达3500万次。   截至2020年底,应用于创维、酷开电视品牌的酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端超过6500万台。在我看来,这可能酷开拓展第三方终端进展不顺有关,毕竟吸引更多品牌加入自己生态并非易事。鉴于20211月是酷开兑现1亿终端总量的最后期限,其想要达标,第三方终端数应达到或接近3500万台。   恕我直言,这几乎是不可能完成的任务,毕竟2017年底酷开才拓展少得可怜的428万台,理想与现实差距实在太大,增长再快也无济于事。这意味着,王志国没有如期兑现当初3年达到1亿终端的Flag,被残酷现实狠狠打脸,代表酷开转型受阻,至少没达到他的预期。   除了拓展终端不力之外,酷开还面临一个现实难题,即目前OTT市场尚未成熟。《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示,未来3OTT广告业将处于高速发展阶段,预计到2020OTT广告市场规模将达160亿元。而据华经情报网统计,2019OTT行业收入规模达到190亿元,长期增速有望保持30%以上,预计2023年我国OTT行业市场规模将达到620亿元左右。   话说,当下OTT行业才只有区区百亿级规模,或难以让投资人提起太大兴趣,兴奋不起来。退一步讲,即便酷开一家独大,也缓解不了想象空间有限的尴尬。更何况,其在OTT赛道上并非一枝独秀,TCL旗下雷鸟科技、海信旗下聚好看、康佳旗下易平方等彩电巨头也在OTT市场上深耕发力。   激烈竞争态势之下,酷开想要扩大地盘并不轻松。因此,你会看到,其体量依然非常小,年营收才刚刚迈过10亿元大关,2020年酷开系统的互联网增值服务收入达到10.56亿元,同比增长27.8%。由此可见,目前只有营收增速能给酷开一丝慰藉,至少让其有信心去憧憬未来。   一个扎心的事实是,OTT市场上尚未出现规模和体量足够庞大的巨头未来酷开能否成为新晋巨头,仍存在较大变数,国内OTT市场变化有待进一步观察。我只能祝酷开好运!   或许,酷开将在不远的未来成功上市,但市值能否超越20183月百度入股后的百亿元还不好说。要知道,酷开综合表现并不抢眼,无论是拓展终端还是广告营收,都远未到独当一面的地步,其向资本市场安利的超级智能系统生态、挖掘大屏商业价值这一新故事并不“性感”。   不过,话说回来,无论酷开上市与否,其都需不断证明自己,过去、现在、未来将一直在路上。
酷开 上市 终端 OTT 市场
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