以前的“冲动消费”，是“别人买啥我买啥”，“哪个最贵买哪个”，产品无论质量好不好，只要有一个动听的故事，就能打动消费者，这时候的消费行为是盲目且冲动的。

时间进入最近几年，能看到的“冲动消费”越来越少，与之完全相反的“反向消费”却是飞速崛起，成为不少理性年轻人的共识。

什么是反向消费？反向消费指的是一种和以前消费方向相反的消费观念，以前认为品牌就是越贵越好，现在开始重视性价比，变得既追求品质又追求性价比。

“反向消费”不仅是一种省钱态度或是理性消费的口号，更是年轻消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值的体现。当下性价比、质价比已成为大多数消费者购物决策时的重要标准。

年轻人涌入社区助老食堂，吃十块钱出头的“老年套餐”，跨界报名“夕阳红”旅游团、去老年大学上兴趣班，“蹭老式消费”一下子在年轻人当中火了。

很多人发现，以前很多追求面子，在消费上大手大脚的年轻人，现在一个比一个务实，一个比一个理性，能省钱的话，就绝不花多余的冤枉钱。

在消费上面，年轻人开始喜欢去奥特莱斯和唯品会等折扣零售平台购物，网络上的年轻人还兴起了一股在奥莱打卡的风气。

在小红书上面，只要搜索“奥莱”相关的关键词，能够找到超过140万篇的笔记，其中大多数都是年轻人分享的省钱攻略和打卡拍照笔记。

今年国庆中秋假期期间，奥莱是最火爆的商场之一。像首创奥莱，假期全国15家奥特莱斯累计吸引数百万客流，8天销售额近6亿元，日均客流增幅达25%。

2023年上半年，奥特莱斯全国业态的销售额达到了1300亿元，半年时间就创造了去年62%的销售额，可以预见的是，今年奥莱可能又会创造一个业绩高峰。

被称为“线上奥莱”的唯品会，近几年的业绩同样是飞快增长。比如说今年第二季度，唯品会实现营收279亿元，同比增长13.6%，GMV同比增长24.5%，一个季度下来，唯品会的活跃用户同比新增了超过400万。最近有机构做了评分，唯品会也因为各种优势直接位列“建议下单”第一。

反向消费的爆火，告诉了所有人一个事实：消费回归理性正在成为越来越多人的共识，大家不再单纯认为贵就是好，而是追求用更少的钱，实现高品质的生活，“冲动消费”已成了过去式。