新势力8月座次巨变:理想罕见下滑,华为AITO销量破万互联网+

出行一客 2022-09-05 13:40
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导读

产品换新周期让理想和小鹏汽车的市场表现遇挫,而传统车企孵化的“新势力”则集体走高

产品换新周期让理想和小鹏汽车的市场表现遇挫,而传统车企孵化的“新势力”则集体走高 文 | 郭怀毅 编辑 | 赵成 9月刚进入第一天,各大新势力就争相发榜。但从已经公布的数据来看,埃安、哪吒和零跑的销量依旧位列新势力销量榜前三,座次和7月持平。但是,其它新势力在8月的座次排行则发生了显著变化。 特别是随着产品换代周期的来临,小鹏和理想汽车的销量都出现了不同程度的下滑,这极大的改变了8月的销量排名座次。其中,理想汽车更是出现了今年以来的第二次同比下滑,且幅度超过50%,这让其排名从7月的第五下滑到了第八。小鹏汽车的8月销量也跌破万辆,排名从第四将至第六。 另一方面,有华为背书的AITO销量首次突破万辆大关,排名也上升2位至第六名,可谓是8月的最大赢家。此外,在其它传统车企孵化的“新势力”中,吉利极氪、东风岚图和上汽智己也都延续了此前的增长,其中极氪表现最为出色,首次实现单月销量突破7000辆。 ▲ 制图:郭怀毅 遭遇换代周期,理想下滑超五成 作为新势力中的绝对头部,蔚小理的市场表现一直较为稳定,但是在8月,这三家头部新势力却出现了明显分化。 8月,蔚来汽车成为蔚小理中唯一实现销量破万的车企,当月实现销量10677辆,同比和环比分别增长81.6%和6.2%。此前,蔚来汽车进入了产品换代周期,但从5月到8月,其销量一直保持同比增长。蔚来汽车企业传播高级总监马麟表示,蔚来今年的产品切换季基本结束,接下来会进入一个平稳发展期。 相比之下,同样处于产品换代周期的小鹏和理想汽车则出现了不同程度的销量下滑。 其中,小鹏汽车8月实现销量9578辆,同比虽然增长32.8%,但环比下滑了16.9%。理想汽车的市场境遇则更为严峻,8月销量仅为4571辆,同比和环比下滑均超过50%,这让理想汽车成为目前已经公布销量的新势力中,唯一一家同比和环比均出现下滑的企业。 事实上,理想汽车在今年4月的时候也曾出现同比和环比的双降,但当时受上海新冠肺炎疫情的影响,中国汽车市场出现了集体下滑,所以理想汽车也很难独善其身。但从8月的市场表现来看,各大新势力都在维持增长,所以理想汽车的下滑就备受外界关注。 对于8月的下滑,理想汽车方面表示:理想ONE的订单在8月确实有所放缓,一些顾客到店试乘试驾L9后,在购车预算相对灵活的情况下,会更倾向于选择购买L9。 由此可见,理想汽车的产品换代周期让其市场表现出现了一定程度的青黄不接,在8月还未开启交付的情况下,理想L9却先分流了理想ONE的订单。 ▲ 郭怀毅摄 为了保证销量的稳定,目前理想汽车正在加大终端优惠的幅度,8月初的时候,有理想汽车的销售表示,目前购买理想ONE,尾款可以享受优惠减免7000元。但在9月1日,汽车销售服务平台“车fans”创始人孙少军表示理想ONE已经追加了优惠政策,尾款减免增加到了2万。也就是说,在不到1个月的时间里,理想ONE的优惠幅度就已经增加了1.3万元。 对于这种情况,曾有分析指出,理想开启降价模式的背后是因为订单增长有所放缓。而在8月15日的理想汽车二季度财报业绩会上,理想汽车联合创始人兼总裁沈亚楠的一番话也证实了外界的猜测。沈亚楠表示:目前确实有针对理想ONE的7000元促销活动。交付方面,因为现在理想ONE的订单增长有所放缓,所以交付周期也确实有所缩短。 传统“新势力”开始反攻 当新势力的两大主力车企因为产品换新期而出现销量下滑之时,孵化自传统车企的“新势力”却在8月集体走高。 其中,广汽埃安8月销量达到27021辆,同比增长达到133%。这不但让广汽埃安蝉联新势力月度销冠,更是唯一一家8月销量突破2万辆的新势力。而在近日的广汽集团财报沟通会上,广汽集团总经理表示,广汽埃安的第二条生产线将力争在今年10月投入运行,挑战年销30万辆的目标。 而作为赛里斯与华为合作打造的AITO品牌,其月销量也在8月首次突破1万辆。这也让AITO的排名一举超越小鹏和理想,在8月的新势力销量榜中占据了第五名的位置。目前,AITO只有问界M5一款产品在售,问界M7则已经开始接受预定。外界预计,随着M7的上市,AITO的市场表现会进一步走高。 吉利旗下的极氪汽车在7月首次实现销量突破5000辆,8月又首次突破7000辆。同时,极氪方面表示8月订单继续破万。据悉,极氪今年还将推出一款全新MPV车型——极氪009,新车还将是宁德时代麒麟电池的全球首发量产车型。或许是基于大量的订单以及新车对市场的刺激作用,吉利汽车集团董事长、吉利汽车控股有限公司执行董事、极氪智能科技CEO安聪慧对外界表示:“极氪全年7万辆的销售目标目前并未改变。” 作为东风公司和上汽集团孵化的两家新势力,东风岚图和上汽智己在8月也有出色表现。其中,东风岚图销量2429辆,同比增长495%。但值得注意的是,自从去年12月以来,东风岚图的微信公众号首次重新发布月度销量数据。 8月,上汽智己的销量为1007辆,环比增长了23.4%,这也是上汽智己月销量首次突破千辆。作为一家6月刚刚开启交付的车企,上汽智己在产品规划方面进展很快,上汽智己联席CEO刘涛表示,智己第二款产品LS7的项目开发工作有序推进,将于今年下半年上市并启动交付。
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