饿了么今日宣布，将于本月内上线鲜奶、鲜花、鲜啤等商品的“随心订”服务，其中针对鲜奶推出周期购，消费者可以在饿了么平台选择7天、15天、30天不等的鲜奶配送服务。届时，光明、双峰、新希望、辉山、皇氏等头部乳业集团将陆续上线饿了么，率先在沪杭蓉沈邕五城推出这项全新服务。

与常温牛奶相比，鲜奶口感更好但保质期短、对存储条件要求高，不少消费者需要频繁去超市购买，或者在线下奶站“一次订半年”。记者在饿了么APP上搜索鲜奶发现，目前可以在商超、便利店买到低温鲜奶。待周期购服务上线后，饿了么可以提供周期更灵活、更适合年轻家庭的鲜奶配送服务。

在上海，光明首批280家线下奶站将在饿了么实现周期购，在成都、杭州、沈阳、南宁，饿了么则将分别与新希望、双峰、辉山、皇氏一起提供这项服务。这也是外卖平台首次推出周期性订购服务。在业内人士看来，这种基于消费者需求的立体化履约能力，未来将给鲜花、宠物、美妆、母婴、酒水等多种有周期性消费需求的行业，带来更多想象空间。