11月30日，良品铺子宣布17年来首次最大规模降价，门店在售300余款产品会员价平均降价22%，最高降幅45%。日前，新任董事长杨银芬在全员公开信中直言：“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”当线上零售开始成长乏力的时候，线下零售业开始了大反攻。

纵观整个行业，举起大旗的是折扣店，尤其是零食折扣店。传统零售业，尤其是专注于线下零售的几家公司，如盐津铺子、甘源食品、劲仔食品等，在三季报电话会议上，它们不约而同的提到了2023年火爆的新业态：“折扣店”。折扣店并不是新业态，至少已经发展了10年。只不过厚积薄发，在2023年脱颖而出。 甘源食品在三季度的业绩会中称，零食量贩渠道单三季度每个月的月销都在环比提升，已经突破3000万的月均水平，甚至超越了高端会员店渠道和电商渠道的表现。明年零食折扣店的体量贡献会更大。拼多多市值赶超阿里登顶美股中概，“抠门经济”爆火，人们更加在意商品价格，理性消费逐渐成为市场主流选择。2020年顶着“高端零食第一股”光环上市的良品铺子，面临的行业竞争压力越来越大。

良品铺子最新披露的三季报显示，公司实现营收为59.99亿元，同比下滑14.33%；实现净利润为1.91亿元，同比下滑33.43%；扣非净利润为1.22亿元，同比下滑44.23%。公司业绩营收与净利润双降，为上市以来最差季报。在10家休闲零食上市公司中，仅有良品铺子和来伊份遭遇营收与净利润双降。理性消费的当下，如果还是主打高端，只会越来越不讨喜。面对业绩重挫，良品铺子在三季报中表示，主要系受市场及平台变化影响，公司线上渠道营业收入下降，固定费用占比增加。今年前三季度，加盟店净闭店数量达199家，另一边却不断开设直营店，这也意味着经营成本会不断增加。面临内忧外患，良品铺子年内股价也持续下跌，较高点近乎“腰斩”。三季报显示，前十大流通股东累计持股2.951亿股，占比73.6%，环比减少6.87%，似乎大股东们对公司未来发展也缺乏信心。

11月27日晚间，良品铺子宣布，公司原董事长兼总经理杨红春离任，而杨银芬将出任董事长兼总经理。新官上任三把火，降价让利于消费者，但似乎是公司的无奈之举。降价会不断挤压公司的毛利率，降价的同时如何控制成本、保住品质和扭转业绩，才是良品铺子当前要面临的最大挑战。