从各个电商平台一起发力竞相角逐618促销，到今年只有京东和阿里系的两大电商平台独舞，略有几分萧条的场景背后，折射出国内电商行业的无奈和辛酸。作为京东发起的一个全民电商促销日，京东打了一场漂亮的阻击战的同时，居然屡次被商家炮轰，这是否意味着京东的扩张之路有些跑偏呢?

　　京东被商家声讨背后

　　在京东618促销还未正式开锣前，京东与《天下网商》已经开撕，导火索是神舟电脑举报京东“恶意扰乱市场价格”的一篇文章。该文章称，神舟电脑参加了天猫满减活动，其天猫官方旗舰店笔记本价格普遍低于京东，导致京东“收拾神舟”，强逼神舟天猫店涨价。在遭到拒绝后，京东强行下调了神舟电脑在京东的价格，并提出降价的钱由神舟电脑承担。

　　对于神舟电脑的举报，京东反应强烈，并称京东从未要求神舟电脑天猫旗舰店涨价。真相到底是什么我们不得而知，毕竟这已经成为电商促销的潜规则。令人意外的是，618促销刚刚落幕，京东再次遭到乐视电视和裂帛炮轰。

　　6月18日晚间，裂帛公司创始人汤大风发微博称，因不堪京东欺压，被迫关闭裂帛京东旗舰店。裂帛还在声明中强调，从6月2日，京东就擅自锁死了裂帛旗舰店所有功能，包括库存、价格、页面等，这导致了超卖现象发生，并且强行将裂帛放入会场并强行施加由商家承担的3.8折优惠券，导致其遭受巨额损失。

　　一波未平，一波又起。6月19日上午，乐视超级电视通过官微发布《关于第三方电商平台强行降价的声明》，炮轰京东和天猫两大电商平台强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，并让企业承担补贴成本。为此，乐视还取消了京东和天猫平台上的一些订单。令人费解的是，乐视电视随后发表声明称与京东合作良好。

　　不难看出，被神舟电脑和裂帛等商家炮轰背后，是京东强制商家降低产品售价的霸道逻辑。从商业道德层面来讲，京东这种做法过于霸道，而且涉嫌不正当竞争。入驻电商平台的商家有权选择是否参加促销，京东强制参加促销，这又是为何?

　　践踏商家利益粉饰业绩

　　一直以来，国内电商平台业绩的高速增长都是靠低价来驱动。多年来，接连不断的价格战，让很多电商平台陷入亏损的泥潭，一些资金实力薄弱的电商平台因价格战引发资金链断裂而倒闭。同样，京东的崛起，也是低价在驱动。

　　2010年的时候，成立仅2年的京东商城就以“低价”闻名。以笔记本为例，其价格普遍比市场低500～1000元，某些特价款甚至低2000多元;而位列2010年6月销售第一的佳能EOS 500D套机，京东仅售4599元，比市场价低1500元。京东的商品价格之所以低于传统渠道，是因为京东出钱补贴价格，这也是国内电商平台常用的手法。在疯狂的价格补贴下，京的注册用户从最初的36人演变为2009年的800万;年销售额也从1000万元迅速增长到40亿元。

　　由于商品价格特别低，京东曾一度遭到渠道供应商的围剿，很多品牌甚至不再为京东供货。随着京东体系的不断壮大，销售额的高速增长，迫使企业不再封杀京东，并尝试借助京东这个电商平台提升销量。与此同时，京东也不再烧钱补贴商品，京东的“低价”优势也被物流和品质所代替。

　　至此，京东在价格上的优势已经不再明显。与此同时，阿里开始放弃淘宝这个C2C平台，发力B2C平台天猫，与京东展开了正面的竞争。尽管京东与天猫的价格战此起彼伏，但很多细心的消费者已经发现，京东的价格不再比线下渠道低，而是比线下渠道要高。既便是与国美和苏宁这样的电商平台相比，京东在商品价格上的优势已然不在。尤其是京东上市后，资本对利润的重压之下，京东只能削减产品价格补贴以提升利润。

　　然而，面对阿里系两大平台的竞争，京东要想保持在商品价格上的优势，自身又不想拿钱补贴价格，只能向供应商或入驻平台的商家要求产品补贴。当然了，天猫的做法也是一样。为了拉升业绩，给资本交一份满意的答卷，京东用强势的手段要求商家降价产品售价或提高产品补贴亦是必然。

　　数据显示，京东618购物节期间(6月1日—6月18日24点)全部订单交易额为1199亿元。而天猫去年双11购物节的总交易额是1207亿元。毋庸置疑，京东抢眼的业绩，是供应商和入驻商家的血泪堆积而成。不堪重负之下，商家炮轰京东并要求退出亦是必然，毕竟商家也要盈利，也要生存。

　　写在最后：不可否认，以京东和天猫为代表的电商平台，改变了人们的消费模式。不过，电商与线下的商业模式一样，需要合作伙伴的支持才能走得更远。为了提高自己的业绩，一味压榨合作伙伴，京东这种吃独食的逻辑是很难长久的。强压商家配合促销的事情由来已久，现在商家开始反抗了，这对京东而言是一个非常危险的信号。一旦大量商家逃离，京东的辉煌还能持续吗?