9月王牌亲子类节目《爸爸去哪儿第五季》强势回归。有了前四季节目的资源积累，节目一经播出直接取得综艺节目价值指数榜单第2名的好成绩。"山鸡哥"陈小春与儿子Jasper的互动，以及杜江儿子"嗯哼"与刘�u宏女儿"小泡芙"的纯纯友情均引发了观众的热烈讨论。

歌唱选秀类节目圆满收官，其中《中国有嘻哈》、《明日之子》依旧延续了8月强劲势头分别取得了节目价值榜单的第1名和第3名。《中国有嘻哈》的总决赛"双冠军"话题引发热议，《明日之子》厂牌终极战毛不易以一首原创歌曲《盛夏》打动所有观众，众望所归成为冠军。

从SVC品牌赞助效果排行榜来看，《爸爸去哪儿第五季》的赞助品牌收益丰厚，在榜单前10名中占据6席。节目中宝贝和爸爸饭前用舒肤佳洗手，餐桌上的宝贝们饮用的诺优能奶粉，极高的相关性和自然的植入场景给观众留下了深刻的印象，舒肤佳品牌更是获得9月品牌综合赞助效果的最高分。网易考拉海购以及Milka巧克力的创意中插广告也取得了不错的反响，知名度与喜爱度均获得较大提升，品牌收益较佳。

与此同时，9月收官的《中国有嘻哈》节目中，农夫山泉维他命水赞助效果依旧出众；其他《中国有嘻哈》、《明日之子》、《火星情报局第三季》三档节目的赞助品牌虽然受到新节目的冲击相比8月略微下降，但品牌赞助效果得分也均超过100，高于行业均值。

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