近一个月以来，大冰的直播切片蔓延全网。他在与网友连线中玩梗，当树洞、直面争议，风评渐好。在直播间中，他多次坚称不会带货。据了解，大冰，本名焉冰，是前山东卫视主持人、畅销书作家，过往的言论曾受到网友群嘲。

天眼查App显示，焉冰名下共关联7家公司，目前仅有焉冰文化传媒（上海）工作室为存续状态。该工作室成立于2015年10月，出资额10万人民币，为焉冰个人独资企业。商业履历信息显示，焉冰自2015年起开始在企业任职或持股，这些企业包括上海拉漂影视工作室、上海大冰影视文化工作室、大冰的小屋旅行驿站、九江大冰影视文化工作室等。