这是校长甜的第236篇文章 边听周董的歌边看文章。 今天，我们聊聊电子竞技行业。如果没说错，外界对电竞的认知仍然停留在数年前，觉得就是一群小年轻在网吧抽着

　　这是校长甜的第236篇文章

　　边听周董的歌边看文章。

　　今天，我们聊聊电子竞技行业。如果没说错，外界对电竞的认知仍然停留在数年前，觉得就是一群小年轻在网吧抽着烟打游戏。

　　还记得上大学的时候，宿舍抠门不安空调，一到了夏天，同学就会组团去网吧玩通宵，既可以打游戏又可以吹冷风。

　　那时，网吧玩一宿只要10块钱，如果办了会员会更便宜。

　　现在想想，距离上次去网吧也有五六七八年了，世道全变了。

　　周杰伦网吧VIP席位300元/小时

　　最近，有媒体爆出周杰伦豪掷1800万开了个网吧，网吧占地1700平方米，暗黑系家具，设有赛事比赛专区、直播专区、桌游专区和餐饮水吧，整体规格完全就是对标高端网咖。

　　网吧在价格上也是极为强势。

　　有网友实地探访了这家位于深圳的首家周杰伦网咖，在价格方面确实不便宜，大厅的价格为10元/小时，而最贵的VIP席位则达到了300元/小时，看个电影都要198元/部。

　　300元一小时的价格，一分钟就要花掉5块钱，玩一天都能买下一台电脑了，难怪这家网吧有「地表最贵」之称。

　　与其他网吧不同的是，周杰伦网吧的显示屏、鼠标、键盘、耳机全部是带有周杰伦logo的定制版本，主机用的是以游戏性能强悍和价格昂贵著称的高端游戏主机。

　　先来一波图感受一下。

　　连沙发的靠垫都全部带有周杰伦的logo，好怕迷妹们会偷偷抱回家。

　　下面这个包房为周杰伦的专属包房，完全复制的周杰伦在台北的办公室，除了可以玩游戏，还能体验周董办公时的感觉。

　　不过，如果我们细细挖掘就会发现，这不是一个简单的网吧，而是一笔精明的生意。

　　先来看背后的两个玩家，一个是中国知名的网瘾少年周杰伦，一个是全球最顶尖的风投IDG。

　　前者自带网络话题特质，营销推广成本极低。

　　后者IDG则是这世上最精明的生意人。

　　再来看看这家豪华网吧的定位：

　　其目的并非单纯娱乐大众，而是会成为电竞赛事在线下的一个重要落脚点，帮助推广游戏公司的游戏产品。

　　这家网吧可以从中发掘优秀的电竞选手与赛评，推荐到国内各俱乐部，帮助草根玩家有机会进入职业俱乐部的殿堂，以此也可以衍生出自己的经纪业务。

　　据官方介绍，魔杰电竞的目标是成立电竞网吧共享平台体系，提供电竞网吧经营管理、赛事运营与直播等增值服务内容。

　　所以，与其说这是家网吧，不如说这是个电子竞技场。

　　电竞行业靠什么赚钱？

　　电子竞技就是电子游戏比赛达到「竞技」层面的活动，2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。

　　所以，周杰伦和IDG是不屑于赚你的网费和酒水钱的，他们看重的正是中国庞大的电竞市场。

　　根据《2016年中国游戏产业报告》数据显示，中国电竞用户已达1.24亿人，其中有6000万人曾参与电竞相关活动的消费。

　　近几年电竞用户还会持续增长。庞大的用户群带来的是庞大的收入。

　　据了解，2017年全球电竞收入将达到12.20亿美元，相比去年增长35.6%，连续三年保持了较大幅度的增长。其中中国电竞市场收入3.62亿美元，占比15%，仅次于占比37%的北美。

　　（数据来源：艾瑞咨询）

　　而伽马数据推测，2017年全年的电竞市场份额有望突破700亿元。

　　但现阶段移动电竞也有明显的的头部效应，营收超过55亿的王者荣耀占到了Q1移动电竞的80%。

　　电竞行业的收入主要分为以下几方面：

　　1.赞助费

　　荷兰市场研究公司Newzoo的一份最新市场报告显示：目前电子竞技的大部分收入都来自品牌运营，2017年的总额约为5.16亿美元，其中赞助的收入为2.66亿，占到了电竞收入的很大一部分。

　　在电子竞技发展的早期，这个行业并不被大众所看好。人们对电竞的看法，仅仅停留在「玩游戏」、「网瘾少年」的认知上，由于外界对这个行业的误解和偏见，只有极少数的外设厂商愿意投资这个行业。

　　外设厂商，显卡、显示器等与电竞行业息息相关的PC硬件厂商，自然成为了最早的一批电竞赞助商。

　　而现在，我们可以在职业战队队服的胸前，各大赛事解说台上摆放的饮料以及各项赛事的冠名上，看到越来越多赞助商的加入。

　　2.广告费

　　电竞市场正在吸引越来越多的投资和广告入驻。其中，在线广告是电竞市场增长速度最快的一项业务，2015年全球电竞在线广告涉及到的总金额比2014年上升了99.6%。其中，北美地区在全球范围内处于领先位置。

　　以最火的《王者荣耀》为例。

　　2017年3月，王者荣耀宣布和雪碧进行合作。雪碧将10亿瓶王者荣耀英雄形象，通过全国22万家卖场、5万家便利店、540万家街铺，展现在14亿消费者面前。

　　两个月后，Vivo Xplay6手机以「大8位数」的天价合同，成为王者荣耀官方指定手机。在得到巨额赞助费之余，王者荣耀更是借助vivo丰富的综艺节目经验，推出《集结吧!王者》综艺节目，并邀请胡夏、吴昕等艺人参与活动当中，成为首款打造独立品牌节目的电竞游戏。

　　3.媒体转播权

　　《王者荣耀》曾在2016年9月至12月份举办了首届职业联赛KPL，这是目前国内最高规格的专业移动电竞赛事。

　　该赛事由电竞赛事运营商VSPN承办，短短3个月内观看人次突破3.5亿，日观赛用户峰值超过了800万。

　　如此多的观看用户，一定会吸引来大手笔的媒体传播费用。

　　《2016中国游戏产业报告》显示，2017年直播行业保持着稳定但增幅不高的发展，第一季度的行业收入为8.1亿元。

　　不过，8.1亿元并不算高峰。