7月10日早间消息，据21世纪经济报道消息，知名财经作家吴晓波淘宝直播首秀带货“翻车”，参与了吴晓波直播首秀的某品牌负责人称，付了60万元坑位费，但实际成交不到5万元。对此，吴晓波方巴九灵公司发布声明回应：文中有失实部分，属于不实报道。

21世纪经济报道文中写道，吴晓波当晚5小时的直播吸引了830万人次观看，带货销量2.72万件，客单价高达826.31元，预估GMV2200万元。但由于一般算法抓取的是直播间价格，领券购买的优惠并未减掉，实际成交额要低于上述估值。对此，巴九灵公司“强烈要求贵公众号删除相关文章，停止发布虚假信息”，同时保留追究相关主体法律责任的权利。