文 |李安嶙

　　网红开始制霸世界，娱乐、科技、电竞网红，正在以一种颠覆性形态，出现在视野所察觉之处。

　　这几天papi酱的融资消息不断传出，与逻辑思维罗振宇的亲密互动合影，也把papi酱个人品牌、商业价值推向了一个新高度。今天获得1200万的融资消息，或许是papi酱人生的一次转折点，她不仅火了，而且火的让很多人开始难受了。

　　1200万多吗？如果把papi酱定义为“专注视频领域的自媒体网红”而言，那确实多了。但是，如果把网红的视野广度再放宽一点，其实papi酱的1200万就不多了。比如，在电竞网红圈，虎牙TV就以曾1亿元签约知名网红电竞女王MISS，而在电竞网红圈里面，一年收入达到1200万的网红——数不胜数来说。

　　所以，我觉得谈论papi酱时，别用“视频自媒体网红”来定义了，请不要忘记她是一名演员，重要的话需要说三篇。

　　自始至终，她是一名演员

　　papi酱是一名中央戏剧学院导演系研究生，虽然没有国内一线明星的演技水平，做一个二三线的演员应该是没有问题的。不在娱乐圈摸爬滚打，抓住短视频UGC内容井喷的契机发力“视频自媒体”成网红，这也是她最聪明的地方。

　　如果说papi酱有朝一日成为一线巨星，这种战略就是传说中的曲线救国啊！

　　专业背景、热爱表演、结合热点、在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计精准，内容覆盖广度大，生活、娱乐、两性都是她关注的内容，以极其接地气的平民草根气质叙事，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，在当下“有趣”内容不多见的内容环境之下，脱颖而出。

　　当然，papi酱的爆红，美拍功不可没。

　　papi酱火了，关于个人估值、网红经济、变现模式有很多的争议，而获得1200万融资之后，关注她如何变现、内容如何创作的人就更多了。毕竟属于一种前所未有的网红生态，如此争议也不足为奇，但是还是请别“视频自媒体网红”来定义。

　　她只不过用视频与自媒体平台，结合时下热点话题，用在中央戏剧学院导演系所学的编导与表演技能，走向一条“互联网跨界时代”的演员之路。

　　这种跨界，有点像巨星王力宏，何炅跨界互联网，papi酱只是用互联网跨界娱乐圈而已，圆的自己的演员梦，至于“视频自媒体网红”估计她压根就不放在眼里啊。

　　UGC视频，曲线救国的演员梦

　　papi酱崛起于UGC视频，在各大平台斩获千万点击量之时，商业价值自然不断暴涨，光微信的一个打赏足以让玩自媒体的人火冒三丈了。于是，凭借人气获得1200万的融资也在情理之中，而最关键就是接下来的玩法了。

　　网红也不是一个新鲜的形态，前有芙蓉姐姐、木子美、后有凤姐，再到今天的papi酱，都是时代的产物，所以当下之际，papi酱怎么商业价值最大化就成为她面临的问题了，而我觉得papi酱最好的路莫过于“凭借在互联网的人气，反攻娱乐圈进行商业变现。”

　　这种互联网跨界娱乐圈的方式，足以让papi酱在娱乐圈拥有别具一格的地位，papi酱这样做的成功几率也是相对较大的，更符合她做视频的初心。

　　首先，娱乐圈的人际关系。中央戏剧学院出来的明星数不胜数，章子怡、刘烨、秦海璐、胡静、袁泉、邓超、朱雨辰、刘烨、孙红雷等明星都是出自于此，Angelababy经纪人是papi酱的大学同学的说法虽然不一定真实，但是足以说明papi酱在娱乐圈还是有很广的人脉的，所以在这个关键节点，争夺她的恐怕不仅是真格基金与罗辑思维尔尔了。

　　其次，互联网的爆棚人气。当下娱乐圈在商业环境变化的摧残之下，变得十分沉重，任泉、李冰冰、黄晓明的Star VC也风生水起；汪峰、李湘、周杰伦、何炅等娱乐圈的明星也纷纷跨界互联网。在娱乐圈明星互联网化，是商业价值提升的通道之一，要不王珞丹、邓超等人为何天天刷微博呢？而对于娱乐圈来言，papi酱这种集合前沿的视频自媒体网红、具备专业演艺技能的跨界人才，足以让大导演们畅想papi酱带来的票房奇迹。

　　再次，papi帝国的可能性。在拥有1200万的投资之后，papi可以将其列为发展基金，以“娱乐影视+自制短视频+周边衍生商业”的互联网跨界娱乐+娱乐跨界互联网的papi帝国CEO形象，建立起自己的商业帝国。当然，这基本上是建立在她先踏入娱乐圈了。

　　所以，请别再用“视频自媒体网红”定义papi酱了，也不要期待她未来会用持续创造的短视频内容满足观众日趋多元化的需求了、更别去期待她会以传统网红缓慢的电商变现进行商业化之路。

　　她，自始至终就是一个演员嘛！

　　李安嶙，独立思考的互联网观察者。他是阅读超过3500万的专栏作者，文章见百度百家、今日头条、界面新闻、艾瑞、钛媒体、搜狐新闻、新浪创事记、IT时代等国内数10个顶级专栏，文章转载与合商务作加个人微信号：lianlin8866。