电影《THE BIG SHORT》海报

几何小姐姐丨作者

深水区X丨编辑

因刘亦菲肖像权及追觅汽车官方海报版权归属问题，本次更新特将文内图片更换为电影海报。

2025年3月，追觅科技喊出"生而无界"，把手伸向空调、冰箱、洗衣机，甚至手机、汽车、芯片，200多个BU同时开火。

同期，追觅创始人也开始招募营销机构比方案，要求开始对标马斯克，给自己策划“中国科技狂人”。

2026年3月12日，追觅科技在2026中国家电及消费电子博览会（AWE2026)开幕首日，正式宣布刘亦菲出任追觅智能大家电全球品牌代言人。

电影《THE BIG SHORT》海报

五个月后的2026年8月15日，追觅的一个AWE期间冰箱项目供应商在小红书上发帖讨要结款，表示追款不顺畅，组建供应商维权社群集体想办法，瞬间两个群里挤进去超过700人。

有人晒出"5月起诉、6月15日结清"的战绩，有人还在群里问"你们收到款了吗"？

很快，"追觅大家电解散"相关话题冲上热搜。 有网友开始担心：已经买了追觅的家电，以后还有售后吗？

追觅方面开始迎来极速扩张到失控后的被迫收缩。

早在2026年6月18日，追觅官宣把200多个业务单元收拢成四大板块的时候，大家电取消独立建制、并入全屋智能家电。从那天起，今天这场舆论就已经注定了。

俞浩的大家电梦，可能还没他家吹风机吹得远。

大家电是个重供应链、重渠道、重账期的行当，不是一个靠流量和种草就能吹起来的生意。美的海尔们十年磨一剑，再渠道、售后、供应链上打磨了几十年才磨出来的护城河，不是靠"生而无界"四个字就能追赶和碾压的。

国内动销不及预期，海外还没形成规模，大家电自然成了最先被砍的那块"非核心业务"。

刘亦菲签下追觅大家电代言这个商务的时候，追觅创始人俞浩还没有正式开始官宣做网红。刘亦菲合同开始履约一个多月后，也就是2026年的4月-5月，俞浩开始在社交网络搅动流量。

后来的事情大家都知道了。追觅俞浩：清华天才和豪门女婿，一个演员的自我修养

追觅大家电部传解散的同时，社交网络不少自称追觅员工的人表示，追觅汽车的研发部门已经正式解散了，员工可以得到1+1的赔偿。 

车不做了。

追觅汽车从一开始就很扯 ，宣传的速度比火箭还快。不知道什么碳基生物可以经得起那样极致速度的拉练。PPT概念一出就进了展会，结果车展上大家一弯腰拍底盘，就会被保安赶走，实在是太有才了。

6月6日车展那天，虽然老有人拦着，但是汽车博主PRND21专门把追觅汽车展出的那几辆汽车都拍了一下，因为他觉得，“整天亩产万斤起，我和小伙伴都觉得，这几位下次不知道啥时候能见到了。”“也算留个资料。”

继AWE展会供应商讨要货款之后，CES展会上亮相的车的模型供应商也开始公开发帖，表示模型至今滞留墨尔本，找不到追觅方面的人对接，且模型相关的ATA证件11月底要到期了。ATA是一个海关手续，过期单证册失效，货物滞留当地，可能面临海关处罚、索赔以及补缴进口税和增值税。

Nebula NEXT01是追觅“星空计划”造的纯电超跑概念车，曾经于2026年1月再CES展上首次亮相，定位是顶级新能源超跑，对标布加迪。

它最夸张的是Jet Edition火箭版：车尾绑了两个固体火箭助推器，官方喊出0-100km/h只要0.9秒。这意味着它比绝大多数量产超跑都猛。

供应商说的基本能对上，这辆Nebula NEXT01确实在AWE2026展出后，被运到了澳大利亚墨尔本，用于当地线下发布和宣传。它最后一次公开露脸就是5月在墨尔本市政厅的活动。

这边追觅大家电和造车部门的解散传出，另一边，追觅手机部门正在大张旗鼓地宣传以20多万人民币的售价卖出了追觅系AURORA的001号手机。

这手机比之前网传的青花瓷土豪手机更为豪气，背板是个定制的金龙，还有一个像表盘一样的圆盘。宣传称，这是 “中国智能手机历史上迄今为止卖出去单台售价最高的旗舰智能手机”。

的确，一台手机可以购买一辆小汽车了。

追觅手机这个业务，就好像没有跟追觅、没有跟俞浩对齐对外宣发口径一样。还在自顾自地玩自己的。完全不在意自己的这个营销和近期公司的多重变动及市场资讯挤在一起，是怎样的一个品牌效果。

有这么任性的业务线老板，100个公关也救不了他们家在传播上的翻车。

目前这家公司最稳的就是扫地机器人业务了。他们的扫地机业务在全球排名前三，2026年第一季度甚至冲到了季度第一，在中国出海企业里，是绝对的头部。

但也正是扫地机器人的成功，让俞浩坚信，凭借微创新和全球铺渠道，可以在一个领域赢，也可以去任何一个家电、汽车乃至飞行器的领域赢。

但就在追觅不断扩张和业务泛化的同时，他们的扫地机业务也正在被偷家。

大疆自去年开始推出扫地机业务后，已经迭代了两个版本。虽然大疆入局的时间很短，但是在技术上，人们还是愿意相信能做天上飞的，就能做好地面跑的。

从网友“blueisthewarmest997”晒出的追觅和大疆扫地机家庭场景实拍中，已经看得出大疆已经把扫地机做成了小机器人的样子。

这位同时拥有两台不同品牌扫地机的客户，她还说，“大疆的扫地机真的聪明好多 ，又好看 ，真的像个小机器人 。追觅显得更笨了。”

看到大疆和追觅扫地机的对比图，我忽然想起几个月前，大疆创始人汪韬罕见接受财经媒体专访时。被问及追觅俞浩及追觅公司不断泛化的业务时，完全不回答业务，只是提及俞浩这个人时，一口一个“珍贵”，一口一个“难得”，但又补了一句，“不值得被value”。

当时完全听不懂这句话，字面看当然是赞美。如今追觅崩老头后续影响深远，大疆扫地机非常努力地狠狠偷家追觅，忽然明白了汪老板当时的深意。

追觅扩张的太快，追求的目标很高很泛化。扫地机这边稍有疏忽，产品和服务稍有波动，大疆扫地机就会直接来填补市场份额了。

俞浩的大家电梦，可能还没有他家吹风机吹得远。眼下还是把供应商提的那些款结了，回来好好做扫地机吧。

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