2017年，最热的词汇之一就是消费升级和新零售。这半年也催生了网红茶饮品牌，大家纷纷融资。 所有我认识的投资人都开始看消费，好像你不是看消费的你就会受到鄙视。这世界繁荣而浮躁。 新消费内参就用这样的一篇故事，来纪念下这消费升级的盛世。 一 我坐

　　2017年，最热的词汇之一就是消费升级和新零售。这半年也催生了网红茶饮品牌，大家纷纷融资。

　　所有我认识的投资人都开始看消费，好像你不是看消费的你就会受到鄙视。这世界繁荣而浮躁。

　　新消费内参就用这样的一篇故事，来纪念下这消费升级的盛世。

　　一

　　我坐在不那么消费升级的某个咖啡厅里，没有点咖啡，也没有点任何喝的，因为我来星巴克就是为了蹭地方，我没有什么喝咖啡的需求。

　　当我的屁股还没有彻底落座的时候，我对面一位在消费升级领域的创业者把它已经消费升级的名片递给了我，我接过名片略微愣了一下。

　　他并没有关注他潜在的用户这一瞬间的表情和神情，他还沉浸在自我的世界里不能自拔，或许只有在这一刻的时候，他的肾上腺激素才能急速分泌。

　　其实他前面说的，我都没有认真听到，我注意到他的衣着虽然洗过很多遍，但是颜色还算整齐和干净，发型一丝不苟，就像他给我的PPT一样。

　　由于长期生活在城乡结合部，气质上也淡淡透出了一点点城乡结合部的特质，无论从哪点看，全身上下我都找不出消费升级的一丁点特征，看着它，我突然想起了好几年前见到的一个创业者，好像跟他好像。

　　那个时候，我还是一个以收车马费为生的记者，每个月的工资并不足以支撑我每天在五星级酒店醒来，所以多跑会。

　　然后假惺惺的在每个会场问“百度、阿里、腾讯如果抄袭里怎么办？你对乐视生态链的宏大布局怎么看？你融到的钱是不是意味着你们已经封死了这条赛道的问题”。

　　然后在妖艳的女公关的手中接过一个薄薄的信封，假装连点都没有点就放进自己已经磨坏了一条背包中，然后拿起手机咔嚓咔嚓拍了一组照片，然后定位了一个高大上的地址，用自己的2G网络发出去了。

　　那一瞬间真是多么自我的虚幻与感动“你看，我工作多么努力啊”

　　就在这个时候，我接到了一个电话，我看是一个陌生电话，电话那头一个声音传来“你是王记者吗？”

　　这个称号就跟王经理一样让我感觉到带有很强大自然的气息，它容易让我产生不适感。不过我想大概是某个会，我毫不怀疑的说“我是，我是，对，我去我去，我现在就可以去”

　　你看，那个时候的我，真是热情啊，对于可以能多跑会的事情，我是毫不推却的。

　　“不是，王记者，你误会了，我就是想找你做个采访”。

　　最后我还是见到了那个创业者，实话说，项目真的是让我很难找到亮点，创始人很努力的说着，然而我还是差点睡着了，我想。我真不是一个合格的记者。

　　终于说了三个小时以后，创始人决定回去干活了，他并没有叫专车，也没有打taxi，他叫了一辆俗称三蹦子的车，走之前紧紧的握住了我的手。

　　然后从口袋里皱皱巴巴的100快递给了我，王记者，你一定要给我好好写，我融资就靠这一篇报道了。

　　我拒绝了那100块，毕竟，我不是一个被100块钱就收买的人，对不对。

　　二

　　我的思绪回到了咖啡厅，我终于想起来，我在哪见过这个项目了。

　　如果我没有记错的话，3年前这位G先生给我投过BP，那个时候他的项目还是打造智能化的颠覆线下实体商业的电商项目，2年前他也约过我，想让我跟他把把关。

　　那个时候他的项目是以O2O为切入口的社区生鲜，一年前他开始在朋友圈发美国进口商品代购，并且称之为下一个风口，现在他坐在我面前讲他的消费升级。

　　“你看，中国的中产崛起对不对。这里面就有一个大风口对不对，现在新零售、新消费是一个大浪潮对不对，我们是不是很有机会，毕竟这是一个几万亿的机会，我们没有理由机会不抓住对不对？”

　　“你看我们同时也是新零售对不对，你看我们商业模式还有一个餐饮的计划在这里面，我们只要把餐饮加进去，那我们就是新零售对不对”

　　没有等我回答对不对这个词汇，G先生依然在滔滔不绝“你看，我们应该再加一点无人的概念在里面，毕竟投资人和FA挺喜欢热点的，到时候我还可以在餐厅里共享雨伞，共享充电宝，我们就靠上了三个大热点，对不对”

　　“你看中国人现在是不是特别重视健康，我们把餐具都用环保材料，餐厅全部装修成北欧性冷淡风格，然后我的椅子凳子全部用曲木的家具，曲木你知道的吧，这些都是消费升级的材料”

　　“当然，我们首先要单点突破，首先要把我们的鸡卖好，对不对。只有把这一部做通打穿了，才能去整合上下游的产业链”

　　不知不觉，一下午就过去了，我依然不太知道这个项目跟消费升级有什么关系，因为他分明，就是一个卖鸡的啊。

　　“你看，我把我的鸡肉，只要用有B格和性冷淡风格包装袋包装一下，用户肯定特别愿意炫耀，只要他一拍照转发，我的用户就来了对不对。

　　“我这个鸡还要加芝士、加牛油果，这样就有了网红的气质，然后就可以在朋友圈刷屏了对不对”

　　“我们的战略还是很清晰的，所以希望通过你们媒体给曝光曝光，我们这次合作一把”

　　我不知道怎么去包装这个案例，毕竟才疏学浅，情商比较低的我，然后终于犯下了一个致命的错误。

　　“您的商业本质就是卖鸡的啊！这个冷链、新鲜度怎么解决啊”

　　他突然抬起头冷冷开了一眼我，那一瞬间，我感觉这个眼神已经在心里杀死了我好几千次。

　　“我再次说一遍，我们是消费升级，我们的鸡都是听莫扎特长大的，包装也用的是最好的环保材料，所以我们不是一个简单的卖鸡的，你跟本不懂我们！”

　　这真是一句必杀技啊！他杀死了全部谈话的可能。造成了非常严重的后果，那就是那两杯咖啡的钱居然是我付的！！！

　　三

　　X小姐是一个专门看消费升级的FA，她长着一张网红脸。对，就是我说的那种锥子脸。以一个月若干K底薪就职于一家劳动密集型产业的FA机构里。

　　之所以说这家FA机构是劳动密集型FA是因为，我一天你能在微信里能加上若干个长着一样脸型的小姑娘，我一度是以为我的魅力变得这么大的原因。

　　后来发现原来大家都是因为要看消费升级，所以很主动的检索到我了，希望从我这里拿到这个领域的案子。

　　X小姐喝着通过排了大半天队买来的网红甜品，大大的眼睛闪着精光，很开心的跟我说这三个月做了五个单子，我眼中认为一个极度不靠谱的项目就这样被它卖掉了。

　　“连这样的烂项目都可以被卖掉，新零售和消费升级太火了”x小姐说，今年上半年好像也没有什么可以投的，大家好像都没有太看懂，但是大家又都怕被错过。

　　“毕竟，搞不好谁也不知道是不是下一个OFO对不对”所以今年赚了不烧钱，我马上准备去考潜水证了。”

　　像X小姐这样感觉生存在兴奋环境的FA还有很多，他们大多都有着不错的容貌，毕业于某个知名的国内大学，年轻，第一份工作可能并没有特别多光辉的前景。

　　但是听说做FA可以挣钱，于是经过简单的面试以后就杀入了这个行业，当什么行业热门新鲜的时候，她只需要专注的抓住热门中的泡沫，就能崛到自己人生的第一桶金。当然她最经常说的词汇，就是，迷茫。

　　这样的FA还有很多，他们中可能还包括记者、猎头、咨询师。几乎我能认识的能接触

　　当大家都在大量涌入FA这个行当，把本来是一个专业而著称的行业迅速拉升到一个靠体力来竞争的行业。