“今天你买到麦当劳了吗？”，昨日麦当劳在支付宝上的0元汉堡“爆单”宕机引发了网友热议，今日更一举登顶支付宝搜索品牌榜，记者了解到，其支付宝小程序单日搜索量环比上周同期增长45倍，创造了品牌搜索的历史纪录。

这背后与麦当劳在双12期间的营销策略不无关联，据了解，麦当劳在支付宝上先后推出0元辣翅、0元板烧鸡腿堡活动，并在前期通过搜索支付宝搜索运营、线下门店引导等方式进行引导，核销日当天即火速引爆，上海、杭州、苏州等多座城市的网友爆料门店排起长队，麦当劳支付宝小程序甚至一度宕机。

除麦当劳外，汉堡王、肯德基、喜茶、全家、华住、等餐饮、零售和酒旅类商家也一同登上了支付宝热搜品牌月榜前10名。根据支付宝官方微博披露，热搜品牌月榜中的搜索指数的计算，综合考量了搜索量、搜索增长率、搜索转化率、搜索自运营占比等数据维度。