拒绝为情怀买账

米粉们应该不会都选“C”

8月14日，“做高端不是我们想做不想做的问题，做高端是我们小米发展的必由之路，更是生死之战！”雷军振臂一呼，为这场持续3个多小时主题演讲定下了主旨。

对于这次演讲，有人喊出：学雷军，别学鸡汤。米粉也从期待，变得开始担心起来。

的确，此次雷军的演讲，好像鸡汤更多一些，成绩少一些。此次演讲，雷军讲了小米做很多高端机的鸡汤。但恰是这个高端机的故事，让人感觉，小米已经丢失了初心。

相信在很多人的印象中，小米手机在小米社区或者说在小米用户心中是一款良心的、高性价比的手机，而如今却要八九千去搞什么高端机。过去的高性价比手机，或者称为低价机，都已被小米划到了红米品牌中。红米，过去是给老家留守老人或者普通学生用的手机，现在红米的售价也卖到2000多。

我们能理解小米向上走、向高端走的迫切心理，但一味追求高价、高端的那个小米，还是老百姓认识和认可的那个小米吗？

一个很接地气的问题：假如你有一万预算去买一台手机，有三个选择分别为A 苹果、B 华为、C 小米，那你会选择C吗？

小米造车与造手机如出一辙

但已错失时机

最近几年，由于全球手机行业增长缓慢，因此科技公司造车，在资本看来就成为企业寻找第二增长曲线的一个手段。小米也在观望许久之后，终于在2021年3月随着雷军慷慨激昂的一场演讲宣布入场。

同年9月，牵头成立的北京小米智造股权投资基金合伙企业（有限合伙）成立（以下简称“小米智造基金”），雷军担任该基金的投资决策委员会主席。

截至目前，小米智造基金已经获得两轮共计90.3亿元的募资，小米智造基金的投资几乎全部与汽车相关。

小米还通过小米产投基金、顺为资本以及小米私募股权基金管理有限公司等多个平台来做汽车产业链上下游的的投资布局。官宣造车两年多以来，小米几乎将新能源汽车产业链的上下游都投了一个遍。

在动力电池领域，小米先后投资了中航锂电、蜂巢能源、珠海冠宇、赣锋锂电以及卫蓝新能源等5家公司，其中前3家为业内知名的电池供应商，赣锋锂电与卫蓝新能源则聚焦于下一代固态电池技术。

在电控领域，小米则投资了奥易克斯，后者的主营业务是新能源汽车电控产品和汽车传统动力电控产品，是国内唯二具备国六技术能力的企业。

在线控制系统上，小米则通过顺为投资了海之博。在汽车底盘上，小米也投资了孔辉汽车，它是国内首家乘用车电控空气悬架系统供应商，也是岚图Free的空气悬架供应商。

由此可以看到，小米正在通过投资，与汽车供应链上下游的企业建立更深层的链接，这与小米当年造手机的逻辑一致。

回到小米主营业务——造手机本身，严峻的外部环境给小米集团带来了不少挑战。小米集团报告数据显示，2018-2022年，小米集团营业收入分别为1749.15亿元、2058.39亿元、2458.66亿元、3283.09亿元、2800.44亿元，2019-2022年分别同比增长17.68%、19.45%、33.53% 和-14.70%。

2018－2022年，小米集团净利润分别为135.54亿元、100.44亿元、203.56亿元、193.39亿元、24.74亿元，2019-2022 年分别同比增长-25.89%、102.66%、-4.99% 和-87.21%。

在全球智能手机市场呈现下滑态势之时，2022年小米集团在全球54个国家和地区智能手机出货量排名尚能保持前三的位置，但是整体规模的不进反退已经充分说明了手机的营销策略也已经到了一定的瓶颈。

很多人关注小米汽车，也主要是因为当时电动车的价格很高，大家都希望小米能够继续高举高性价比的大旗，将电动车的价格打下来。但随着特斯拉和比亚迪销量的提升，两大新能源汽车巨头从2022年开始宣布大幅降价，人们对小米汽车的态度也在发生转变。

据悉，小米汽车首款车的售价可能是26万元起步的中高端车型，也有可能是14.99万元起的中低端车型，但最终价格还要看小米汽车2024年首款上市的公告。

但无论从哪个价格上看，小米汽车都没有任何优势。从新能源汽车市场来看，小米错过了最好的发展阶段，因此人们对小米汽车的态度也从期待，变得开始担心它能否在激烈的价格战中生存下来。

尽管我们相信这“好饭不怕晚”，但在一个规模化效应明显的市场上，小米的竞争对手们获得了更多成本优势，在早已经过行业内部整顿形成的大环境下，小米造车或已错过最佳的入场时机。

雷军不是雷神

小米不可能什么都触类旁通

当消费者都已经习惯购买小米商城中性价比颇高小电器时，雷军和它的领导团队却始终“矢志不渝”地制定着属于小米的高端之路。

在笔者看来，这从根本上背离了小米这个品牌能够拥有众多拥趸的基本逻辑，定价的合理性一直是小米的核心竞争力，其实小米要做互联网环境下普通人居家必备智能产品在未来还是有机会的，比如耳机、充电宝、充电器、监控、智能锁等，而这些还是要回归技术，如果还是模仿小米手机的路线，依然是“老人穿新衣走老路”，基本也看到了终点。