集齐“五界”，鸿蒙智行为何还掉队了？

作者｜财叔

校对｜小黑

出品｜财经黑板报

“金九银十”一直是汽车行业的销售旺季。然而，继“金九”成色不足之后，“银十”也未迎来普涨。头部造车新势力销量仍出现较大分化。零跑汽车连续第4个月月销超10万台，断层式领跑，小鹏和小米紧随其后，单月交付均超5万台。

值得一提的是鸿蒙智行，10月实现交付33537台，同比下滑50.8%、环比下滑10.5%，连续第五个月同比下滑、连续第四个月环比下滑。前10月，鸿蒙智行累计交付40.6万台，距离其130万台的年度目标缺口较大。目前，鸿蒙智行“五界”齐发，却迟迟不能凸显规模效应，这是为何？

零跑继续“领跑”！

10月刚过，不少造车新势力就急吼吼地亮出自家的成绩单。连续霸榜数月的“一哥”零跑，当月交付10.61万台，同比增长51%，继续“断层式”领跑造车新势力，也是这家公司连续第四个月站稳10万台关口。

坐稳新势力头把交椅背后，零跑前10月累计交付约77.3万台，距离全年100万台的目标还差22.7万台，这意味着，要想完成全年目标，零跑剩余俩月月均交付需超11.35万台。对于月销超10万台的零跑来说，冲一冲说不定还能完成目标。

紧随其后的是小鹏和小米两家。10月，小鹏汽车交付量大50237台，小米交付则超过5万台。这样的数字，也让第二名之争成了悬案。不过，谁是第二并不重要。两家新势力车企交付双双站上5万台的台阶，均打破了困在3万台的魔咒，让造车新势力的“蔚小理”进入到“零跑小鹏小米”的新阶段。

小鹏单月销量创新高，离不开对产品节奏的卡位和市场的开拓。10月份，MONA L05以 13.98万元起的限时权益价上市，5000台准现车3分钟售罄。另一方面，小鹏在海外市场交付同比大增166%，一不小心又刷新了纪录。

小米则靠“纯电+增程”双线作战，跑通了5万台大关。这是小米汽车连续第三个月环比增长、年内单月创下新高。SU7和YU7仍是基本盘，守住约3万台的纯电份额。9月刚上市的澎程增程系列迎来首个完整交付月，直接跃升至2万台以上，快占据半壁江山了。

鸿蒙智行“掉队”？

与零跑领跑第一梯队实现高增长相比，鸿蒙智行的成绩单，有点稍显薄弱。据悉，10月，鸿蒙智行全系交付3.35万台，同比下滑50.8%，环比下滑10.5%。值得注意的是，这是鸿蒙智行连续第五个月同比下滑，连续第四个月环比下滑。

去年10月，鸿蒙智行交付6.82万台，今年集齐“五界”，却只交付了3.35万台。这一交付量甚至不如去年9月问界一家的水平。单看“五界”的话，问界10月交付2.21万台，同比下滑54.7%，智界交付6090台，同比下滑52.5%，尊界、享界和尚界加起来交付5000多台。

尤其值得注意的是，这是鸿蒙智行连续第二个月被小米超越。难怪有网友戏称“一米穿五界”。就是，小米汽车一家的交付量，就超过了鸿蒙智行旗下五大品牌的销量之和。

连续数月销量下滑，也给鸿蒙智行的年度KPI蒙上一层阴影。据悉，年初的时候，鸿蒙智行设定的2026年销量目标为100万到130万台。前10个月，鸿蒙智行累计销售40.6万台。

这意味着，即便要完成年度目标下限，鸿蒙智行仍要在两个月实现卖近60万台车，单月销量要达到30万台。目前来看，这几乎是一个不可能完成的任务。不过，靠着问界M9系列的强势，鸿蒙智行全系成交均价超40万元，捍卫了在高端市场的江湖地位。

摊子铺得太大？

鸿蒙智行交付量的下跌曲线，早已开始。问题是，已经集齐“五界”的鸿蒙智行，为何销量迟迟不能发挥出规模优势？要知道，蔚来和小鹏，都在新品牌上市之后，迎来交付量的大幅增长。

症结到底何在？财叔认为，原因或主要有二：

其一，主导权交接遇上产品迭代周期。目前来看，问界仍是鸿蒙智行的基本盘。然而，9月，鸿蒙智行与塞力斯之间，传出问界主导权变更的大消息。据悉，该品牌的主导权后续将交由赛力斯主导，华为则只参与赋能。

这一变动，让原本想购买问界的车主陷入观望状态。而10月份，鸿蒙智行旗下，问界能走量的只有M9和M6，智界RX和改款R7直到10月底才开始首批交付。去年同期的高基数、产品换代真空期以及问界主导权等因素撞在一起，导致鸿蒙智行交出这样一份难看的成绩单。

其二，摊子铺得太大，分散了资源。目前，鸿蒙智行集齐问界、智界、享界、尊界、尚界，合作方分别是赛力斯、奇瑞、北汽、江淮和上汽，价格区间更是从10万级到百万级全系列。以前，只有问界一家，华为的资源被独宠。如今，五大品牌一起，落在每款车上的资源，肯定不如问界一家。尤其是，除了问界之外，其他四界的销量，难以撑起销量。也正因如此，五界齐发数载，但规模效应迟迟无法兑现。

对余承东来说，把摊子铺大容易，但把每张牌都打出爆款产品，才是真本事。好在，鸿蒙智行的基本盘——技术、渠道和品牌认知，仍然还在。随着新车陆续实现交付，鸿蒙智行仍有一战之力。当其它四界也能像问界那样能打，才意味着鸿蒙智行真的迎来了好日子。