钛媒体注： 继阿里巴巴董事局主席马云抛出新零售的概念后，日前，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在《财经》杂志发表了《第四次零售革命》署名文章。文章认为，零售业正处在变革前夜，在下一个10年到20年，零售业将迎来第四次零售革命。 在刘强东看

　　钛媒体注：继阿里巴巴董事局主席马云抛出“新零售”的概念后，日前，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在《财经》杂志发表了《第四次零售革命》署名文章。文章认为，零售业正处在变革前夜，在下一个10年到20年，零售业将迎来第四次零售革命。

　　在刘强东看来，今天所面临的变革，和以往的变革相比，并无特别。无论包括百货商店，连锁商店和超级市场在内的前三次零售业革命，其本质都是围绕着“成本”、“效率”和“体验”三个关键词进行。抓住了这一点，就可以和清晰地看到未来行业的机会。

　　刘强东表示，接下来的第四次革命，改变的不是零售，而是零售的基础设施。零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化，推动“无界零售”时代的到来，实现成本、效率、体验的升级。

　　推动第四次革命的消费变化，主要是消费和技术的变化所导致。在消费主权时代，这体现需求个性化（Personalized）是指消费者越来越注重自身个性的表达。价值参与化（Participative）体现消费者正在扮演越来越积极的角色，从被动接受和选择到主动影响和创造。

　　而技术赋能时代的到来，体现在智能商业的协同是建立在“3个I”的基础上，即感知（Instrumented）、互联（Interconnected）、智能（IntelliGEnt）。

　　京东看到的未来零售的图景体现的是“无界”和“精准”。为了更好地实现资源的统一协调，未来一流的零售基础设施应该具备三大特征：可塑化（SCAlable）、智能化（Smart）和协同化（Synergetic）。

　　而在第四次零售革命中，智能技术会驱动整个零售系统的资金、商品和信息流动不断优化，在供应端提高效率、降低成本，在需求端实现“比你懂你”、“随处随想”“所见即得”的体验升级。（钛媒体记者李程程整理报道）

　　以下刘强东发表于《财经》杂志的文章《第四次零售革命》全文：

　　新技术正在给各行各业带来巨大冲击，也把零售业推到了风口浪尖。今天市场上会不断地出现和零售有关的新名词、新标签、新概念、新模式。一个明确的共识是：零售业正处在变革的前夜。

　　一场暴风雨过后，整个行业会焕然一新：带来一些新的机会，同时也颠覆一些旧的模式。但是必须要看到的是：对零售业来说，变革常在、创新常在。从零售历史来看，今天我们所面临的变革和过去相比并没有什么特别。技术的应用从来都没有在根本上改变零售的本质。所以说，我们并不需要不断地用新词汇去定义一个行业。零售业的本质万变不离其宗：成本、效率、体验。抓住了这一点，我们可以很清晰地看到未来行业的机会。

　　零售的本质不变，仍然是成本、效率、体验。那么改变的又是什么？其实当下的很多讨论，我们的思维还停留在互联网时代。过去20 年的互联网只是整个零售数字化进程的一个“ 序幕”。互联网改变了交易端，但对供应端的影响还很小。数字化进程的下一幕—— 物联网和智能化—— 对行业的改变会更加深刻、彻底。在我们即将跨入的智能时代，实现成本、效率、体验的方式将变得完全不同。这也是未来零售业创新和价值实现的机会所在。

　　零售业会走到哪里去？ 我希望和大家分享京东是如何思考零售未来的：下一个10 年到20 年，零售业将迎来第四次零售革命。这场革命改变的不是零售，而是零售的基础设施。零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化，推动“无界零售”时代的到来，实现成本、效率、体验的升级。

　　零售的本质没有改变

　　零售不存在新与旧。零售的本质一直都是：成本、效率和体验，这一点从来没有变过。我们回顾一下零售业的历史，就可以非常清楚地看到这一点。

　　第一次零售革命：百货商店。世界上第一家百货商店在1852 年，打破了“前店后厂”的小作坊运作模式。百货商店带来两方面的变化：在生产端支持大批量生产，降低了商品的价格。在消费端，百货商店像博物馆一样陈列商品，减少奔波，使购物成为一种娱乐和享受。由于兼顾了成本和体验，百货店成为一种经典的零售业态，一直延续到今天。

　　第二次零售革命：连锁商店。1859年后开始走向高潮的连锁商店也是一种经典业态。连锁店建立了统一化管理和规模化运作的体系，提高了门店运营的效率，降低了成本。同时，连锁商店分布范围更广，选址贴近居民社区，使购物变得非常便捷。

　　第三次零售革命：超级市场。超级市场大约在1930 年开始发展成形。超级市场开创了开架销售、自我服务的模式，创造了一种全新体验。此外超级市场还引入了现代化IT系统（收银系统、订货系统、核算系统等），进一步提高了商品的流通速度和周转效率。

　　第四次零售革命的序幕。上世纪90年代左右，电子商务开始普及。由于不受物理空间限制，商品的选择范围急剧扩大，使消费者拥有更多选择。电商颠覆了传统多级分销体系，降低了分销成本，使商品价格进一步下降。

　　可以看到，从百货商店、连锁商店、超级市场，再到电子商务，零售历史的发展一直围绕着“成本、效率、体验”在做文章。每一次新业态的出现，都至少在某一方面有所创新。而经得起时间考验的业态往往能够同时满足成本、效率和体验升级的要求。

　　所以说零售的本质是不变的。零售未来可能会演化出更多新的业态，超越今天的想象。但无论它怎么发展，一定还是会紧紧围绕“成本、效率、体验”。

　　过去是这样，现在是这样，我们坚信未来还会是这样。

　　零售基础设施的改变

　　零售的本质没有变，那么什么在发生改变？ 我们认为：是零售的基础设施一直在升级换代，不断改变“成本、效率、体验”的价值创造与价值获取方式。

　　准确地说，“零售基础设施”这个概念是京东提出来的，以前并没有。京东为什么要提出“零售基础设施”？其实整个零售系统的进化说到底就是信息、商品和资金流动效率的升级。在这个过程中我们注意到一个趋势：信息、商品和资金服务的提供者在一步步走向社会化、专业化。

　　在最传统的“前店后厂”小作坊模式中，不存在什么公共的基础设施。该生产什么、生产多少（信息）、怎么把原材料运到店里（商品）、钱不够了向谁去借（资金），这些问题通常是靠店主的一己之力去解决。