《变形金刚5：最后的骑士》（下文简称《变5》）6月23日在内地公映，上映5天票房突破10亿元大关。而在北美，《变5》上映5天仅收获6900万美元，还不到内地票房的一半。与此同时，外媒口碑全线溃败，烂番茄新鲜度降到了15%，连观众投票居多的IMDb也只有5.5分

　　《变形金刚5：最后的骑士》（下文简称《变5》）6月23日在内地公映，上映5天票房突破10亿元大关。而在北美，《变5》上映5天仅收获6900万美元，还不到内地票房的一半。与此同时，外媒口碑全线溃败，烂番茄新鲜度降到了15%，连观众投票居多的IMDb也只有5.5分，跌至系列最低。

　　尽管该片在北美表现不尽人意，但在内地却凭借超过70%的市场排片率票房一路走高。而随着票房一路攀升，包括酷狗音乐、优信二手车、乐视在内的中国金主团，也凭借着影片的热映收获了超高的关注。

　　事实上，从《变形金刚3》开始，大量国内品牌在好莱坞大片中出现已然成为了一种常态，并有愈演愈烈之势。然而，这场营销盛宴的背后却折射出中国式植入的疯狂与盲目。

　　《变5》无疑是一个真实的写照。

　　“开场10分钟还在前情铺垫时，一声‘hello，kugou’便将我从汽车人的世界拉回了现实。”观众“眼睛先生”表示，虽然在各类好莱坞大片中添加中国元素已成为常态， 但是在一部影片中密集出现大量国内品牌，仍会让观众感到不适应，“作为主角之一的小女孩用蒙牛纯甄补充能量；大黄蜂电脑将优信二手车的官方网页称之为汽车人交友网站，《变形金刚5》都快要成为国内品牌的定制影片了”。

　　现象：国产品牌成好莱坞大片“常客”

　　国产品牌植入好莱坞大片最早还要追溯到2009年，美特斯邦威的广告牌赫然现身《变形金刚2》；而后到了2011年，四大国产品牌集体“攻陷”《变形金刚3》，一时成为热门话题，男主角胸前印着醒目的美特斯邦威LOGO，TCL电视机出现在霸天虎身上，联想电脑随处可见，华裔男喝伊利舒化奶的镜头更是引发笑场；《变形金刚4》中，国产品牌更多，印有武汉周黑鸭广告的汽车穿行大街小巷；笑眯眯的“企鹅”爬上轻轨提醒你记得用微信；皇宫饭店的墙壁上印着巨大的“雪佛兰”；某商业大厦前的公司名牌里嵌入了腾讯、苏宁和纽崔莱等中文广告牌；广汽传祺将出口海外的主力车型传祺GA5植入新汽车人战队，跟着擎天柱变形出发……

　　鉴于《变形金刚》系列前四部在国内强大的市场号召力，捆绑《变形金刚5》的营销之举无疑也会获得国内品牌商的青睐。

　　有报道称，被资本危机所缠绕的乐视此前便大手笔投入4000万元植入《变形金刚5》，其中，有1500万元是和派拉蒙进行影片的联合推广，乐视的LeSEE PRO概念车、乐视超级电视和乐视手机会出现在影片中；而华帝作为《变形金刚5》官方授权厨电合作品牌，直接出动了导演迈克尔路贝为华帝定制了一个小变形金刚的角色。此外，魅族手机、映客直播等国内品牌都在影片中相继出现，甚至连工商银行(行情601398,诊股)都露了脸。

　　据不完全统计，《变5》中出现的国产品牌个数多达10个以上，包括酷狗音乐、优信二手车、华帝厨具、蒙牛、舒化奶、各种品牌的汽车、水星家纺的变形金刚床品、乐视超级汽车、浦桑尼克扫地机器人(行情300024,诊股)、华帝油烟机和燃气灶……

　　事实上，除了《变形金刚》系列，从2009年开始，大量国内品牌就开始在好莱坞大片中争相涌现，近乎常态化。森马服饰(行情002563,诊股)在2010年上映的《钢铁侠2》中为“黑寡妇”提供战衣；TCL又先后植入 《复仇者联盟》、《钢铁侠3》，腾讯QQ、蒙牛同时亮相《独立日2：卷土重来》；VIVO下代旗舰概念机植入了《美国队长3》……

　　中国式植入，给品牌究竟带来了什么？

　　不可否认的是，好莱坞大片在国内电影市场通常都占据着较为强势的地位，无论是排片率还是上座率，同档上映的国内影片总会受到好莱坞大片的挤压。换句话来说，国内观众对于视效大片有着天然的喜爱，为了追求更好的经济效益，国内品牌扎堆出现在好莱坞大片中就不足为奇了。

　　那么，好莱坞大片中的中国式植入，究竟会给品牌带来哪些实实在在的好处呢？

　　1.增加曝光度，打响知名度

　　电影品牌植入最大的作用在于让观众观看电影时，能够记住一个产品，结合影片内容潜移默化地改变观众的消费主张；或者是提升观众对已购品牌的忠诚度，增强认同感。相较于电视广告会受国家和地域文化的影响，电影拥有更为广阔的受众群体，能够进一步扩大品牌影响力。

　　中国厂商以植入为契机，在电影上映前后进行了铺天盖地的宣传报道，引起了观众的强烈关注。商家顺势而为进行商品的促销，商品销量大增。从品牌效果评价的角度分析，在“全民找品牌”的观影过程中，中国品牌的识别度、记忆度非常高，品牌的购买转化效果也较为突出。

　　2.节省了广告费用，还提升了档次

　　利用植入和贴片的形式将广告融入到电影之中，对于企业来说也大大节省，甚至抵消了一大笔广告费用。当前，植入广告作为一种传媒方式已经成为帮助企业提升品牌影响力的重要手段。而如今优秀的植入广告已经不满足“全中国”了，急于向世界证明自己“档次”的品牌们，开始瞄上了制作精良、全球瞩目的好莱坞大片。

　　要知道，在好莱坞电影中亮相可以加强本土观众的品牌认知，可以让本土品牌看起来更上档次，更具风格。因为进口大片在全球的影响力都特别大，国产品牌等于站在一个高点上进行宣传，电影的时间性又特别强，合作后肯定对品牌有迅速推动。

　　3.增加美誉度，助推产品大卖

　　对于一些大品牌，如果能在好莱坞大片中露个脸无疑是证明自己实力最好的捷径，与此同时，也给品牌带来了更好的经济效益。据悉，TCL此前市值大增，就离不开品牌植入的促进作用。此外，伊利舒化奶在《变3》上映期间，销量同比增长了12%，美誉度也上升了15%-17%。而在《变形金刚3》中，美特斯邦威的九宫格Logo衫出现总时长大约只有5分钟左右，但随着影片的热映，《变形金刚3》系列产品的出货量在短时间内便超过了百万件，同时也让美特斯邦威的品牌进驻到更大的国际市场中。

　　4.借势营销，加大衍生品开发