近日，健身app界的流量大咖Keep线下门店Keepland面世，并公布了其自主研发的MIXT（Mixed Intensity X Training，混合强度X训练），及其相应的自主力量进阶全身性训练。Keepland业务负责人范筱表示，未来会继续自主品牌课程的研发。

对手握大流量急于变现的KEEP来讲，将线上分散的流量，汇聚到线下以团操课形式呈现，并不出人意料。

文：易体网 /张婷婷     编辑：暮烟

早前在传统的健身模式中，团课往往被当做吸引消费者办卡的赠送“福利”。但随着国人健身热情的不断高涨和互联网健身模式的搅局，原本处于尴尬境地的团课，近两年翻身成了品牌争相竞逐的蛋糕。

团课因何备受追捧？

回归健身的本源来看，健身本是件反人性的活动，如果没有足够的意志力，大多数人很难坚持下来，这也是为什么互联网健身月卡、按次付费模式备受市场推崇的原因。不但降低了健身的门槛，主动权也交到了消费者手中。

其次，庞大的小白群体是当前健身市场的中流砥柱，他们对健身的认知有限，需要专业指导，但私教一方面需要额外的支付费用，另一方面健身房女性群体居多，私教教授内容多以器械训练为主，与大多数女性的主要诉求减肥塑身并不完全吻合。如此一来，一对多的团课自然成了最优的选择。

此外，团课品类丰富，功能性也极强，并且还能时时上线时下最热门的内容，满足了消费者对健身个性化的需求。

另外其较强的社交属性也是趋势之一，一个人单独锻炼往往枯燥无味很难坚持，但团课在单位时间段内是一群人一起，并且有教练指导与监督，再配合音乐，轻松的氛围下能带动消费者锻炼的积极性。据乐刻后台官方数据显示，单位时间里，乐刻团操的参与人次占到进店总人次的70%。同时，莱美等国际体系课程的付费会员黏性比普通团操会员高出20%。

不难看出，团操课在健身房体系中扮演着越来越重要的角色。而像超级猩猩、蜂狂运动、Keepland等，细究其模式就是将健身房内的团操课拎出来单独培养。2018年健身市场整体依旧处于快速增长期，也因此各品牌在团课上必将持续加码。

不同姿势  抢占高地

受制于品牌定位的不同，各家在团操课的发力形式上也有所不同，新入局者Keepland目前的主要课程包括自主研发课程MIXT、莱美，以及尊巴。但其授课模式主要为消费者自主跟着门店内的大屏进行锻炼，目前Keepland全国只有一家，落地在北京华贸购物中心，用户单次付费，价格分为59元、79元、139元等。

不过值得一提的是其用户自主锻炼模式，能否被消费者接受和经得住市场检验还有待商榷，如果与线上相比，只是扩大了屏幕和提供了场地，其竞争力并不强，纵使线上流量巨大，如何转到线下并守住这用户，Keep可能还有很长的路要走。

在看早期起步于莱美的超级猩猩，其对标群体是中产阶级，当前也形成了自己的品牌效应，并开始自主课程研发。

而一直在搭建平台的乐刻，刚迈入2018年，也是大动作不断，据了解当前莱美的13项课程在乐刻的全国门店开始推进，近日还签约了莱美BODYJAM项目中国区负责人张显臣加入乐刻。

新兵还在入局，老兵依然在不断加码，互联网健身品牌厮杀之下，团课的优势不断凸显，未来，团课内容的差异与门店的扩张速度或成关键的致胜因素。