社区类产品的关键是内容沉淀和用户需求场景的密度覆盖，类知乎、类豆瓣的形式做女性社区在未来会更有生命力。

虽然复旦大学中文系副教授梁永安在一席上分享的主题是《在单身的黄金年代我们如何面对爱情》，但他的观点其实从更为根本的维度解释了当下诸多互联网现象。“未来三十年，我以为随着中产化、城市化的发展，我们人的生存、人的处境都会空前地复杂。在这三十年里面，一代人、两代人，他作为一个个人，会在一个独立的意识上成长起来。”

有时候社会学或者人口学的洞察，会比互联网的反应更加敏锐。如梁永安所言，中产阶级正在稳步增长。这种态势也在重塑中国消费市场。而这之中，女性因为整体就业比例的增大和社会地位的提升，在经济上变得更为独立，其旺盛的消费需求成为推动经济增长的新亮点。

为家庭牺牲早就是落伍观念，新时代女性更加宠爱自己，愿意为自己投资，乐于购买喜欢的东西取悦自己。围绕女性消费，被称之为“她经济”的特有经济圈和经济现象形成了。

陆陆续续，都有些研究表明，无论在社交平台还是电商平台，女性的活跃度都高于男性。PC时代，中国也诞生了数家具有一定规模的女性垂直门户或论坛，比如PClady、YOKA、Onlylady、55bbs等。

在“她经济”盛行的移动互联网时代，女性垂直App也一直是创业者重点攻坚的方向。而且，这个市场很容易细分，比如美颜自拍工具有美图系的产品，新近崛起并冒尖的B612；经期工具有大姨吗、美柚；垂直电商有合并了的蘑菇街和美丽说；美妆市场有美啦美妆、美妆心得，网易孵化了网易美学；美甲类有秀美甲、河狸家；整形市场有新氧整形；孕期类有孕橙、快乐孕期・・・・・・

现在的情况是，一方面“她经济”这块蛋糕很诱人，太多企业想要分而食之，但另一方面，移动互联网红利已褪去，且不说伪O2O需求类的女性创业已经失败或者濒临失败边缘，很多已经成势的电商产品也在巨头天猫、淘宝挤压下难以突围。

搜寻市场上Top1000的产品不难发现，还能在女性垂直领域继续发展壮大的玩家，基本都在各自类别里面有着相对高的壁垒。虽说不少产品是工具起家，而后寻求社区化运营，最终电商是变现的主要方式之一。它们彼此之间有所交集，但从基因和侧重点来说，仍可以将这个领域的产品大致分为工具类、电商类和社区类三种。

一、工具类产品，以美图系摄像头类，美柚、大姨吗生理健康类为代表

工具类产品在早期，抓住人口和流量红利，迅速获取了大量用户。而且，工具类产品特点是解决特定的、具体的需求。不过，工具类应用面临的共同问题是：开发门槛相对较低，竞争对手众多，可替代性太强。最大的尴尬是，它们的变现能力和用户规模根本不成比例。

工具类产品中，又以摄像头（拍照、修图）工具居多。已经在香港上市的美图产品矩阵包括美图秀秀、美颜相机、美拍、美妆相机、潮自拍、BeautyPlus等，这些产品本身具有一定的变现能力。但美图现在的营收不是靠软件的流量变现，而主要依靠美图手机等硬件。

除美图系产品矩阵在早期形成垄断优势外，其他摄像头工具类产品多靠着广告收入才能获得生存机会。但他们也想求新求变，工具社交化是一个方向，只是目前想通过摄像头工具切入社交的产品，始终摆脱不了工具的影子，比如已经上了新三板的in，曾一夜爆红的足迹等等。

工具类产品前赴后继地转型，时间冲刷后印证，一款大众工具类App若想实现商业模式，必须经历几个门槛：第一道是拥有大量用户；第二道是拥有良好的产品体验；第三道是满足用户个性化需求；第四道是能使用户停留时间较长。

以camera360为例，这款2010年6月诞生的App，是比Instagram还要早的拍照类app 之一，并且在2012年初就拥有了3000万用户。Camera360的用户数量在很长时间内都与Instagram的用户数量相当。然而，camera360一直很难迈过第四道门槛。

2012年，Instagram被Facebook收购。当时有评论认为，这给Camera360以及同类App一个有喜有忧的暗示。喜的是 Instagram的被收购价格在一定程度上证明了自己的价值，忧的是Instagram放弃了独立探索盈利之路，这对它们这些曾经目标远大、现在用户仍旧可观的拍照App无疑是一种与理想渐行渐远的暗示。如今，Instagram和视频已经成为Facebook最为关键的增长引擎，但国内似乎还没有拍照修图工具成为Instagram。

除摄像头类工具外，经期工具是女性垂直最大的类目之一，目前市场上能够生存下来主要是美柚和大姨吗。过去两三年内，女性健康管理市场受到越来越多的关注。生理健康，孕婴，减肥，养生保健逐渐成为热门的细分领域。在生理健康领域，大姨吗和美柚形成双寡头格局。

大姨妈和美柚的基本模式都是提供管理工具为核心服务吸引用户，以社区及内容服务增加用户粘性。大姨吗和美柚的公开融资轮次都已经到了E轮，二者都遇到过拥有庞大用户群却无法规模化盈利的难题。这也是许多互联网产品的尴尬，女性用户群体是座金矿，但是如何开发就要看创业者的探索了。

二、女性电商类产品，以蘑菇街、美丽说，唯品会、聚美优品，小红书等为代表

根据市面上出炉的分析报告可以总结出，“买买买”的新时代女性消费行为呈现四大新趋向。

1、女性消费者对商品外观、形状，特别是其中表现的情感因素十分重视。注重个性化情感营销的产品和设计，很容易引起女性的“情感性冲动消费”。

2、 阿里在线电商销售额的70%由女性贡献。网购已经成为中国女性的重要生活方式。互联网放大了充分释放了女性爱沟通，爱“晒”的特质。

3、尚未被大品牌洗脑的三四线城市女性的消费需求被低估，未来代表消费新趋势的中小微消费企业将携优质本土产品进军三四线城市并有望在此实现逆袭。

4、现代女性的消费更加追求享受，轻奢型消费日渐主流。

伴随消费升级大背景，女性垂直电商蓬勃发展，一度有挑战天猫、淘宝之势，跨境电商也如火如荼。但几经沉浮，加上政策环境和市场环境的双重调整，这些垂直电商平台的日子并不好过。

蘑菇街和美丽说这对“姐妹花”在去年的合并浪潮中牵手，因其采取完全换股的交易模式而引发了不少争议。无论从早期的成长经历、经营模式还是消费定位，两家电商网站都如出一辙。