2025年冬天对百度而言格外寒冷。

有媒体援引多位内部人士及官方披露的信息称，这家中国搜索巨头百度在2025年冬季突然启动了近年来最大规模的裁员行动，波及多个业务线和部门。

财新、路透等报道显示，此次裁员覆盖北京、上海、广州等主要办公地，涉及游戏、直播等多个业务线，其中传统主营的移动生态事业群等部门裁员比例一般在10%–25%，个别团队高达30%甚至40%。

据路透社援引的知情人士消息，移动生态（包含百度搜索等）将首当其冲，而与人工智能和云计算相关的岗位则基本被保留下来，公司内部计划将更多资源向AI方向倾斜。裁员消息传出后，百度官方并未发布公开声明。

财新网报道称，其记者就此事向百度求证，但截至发稿未获回应。一位匿名百度内部人士对财新表示，此轮裁员属于“正常的年终调整”，没有预设固定的比例指标，且补偿方案中包括年终奖在内，被认为“相对丰厚”。

与此同时，百度也对内部组织架构进行了调整——公司新近成立了两个大模型研发部门（基础模型研发部和应用模型研发部），直接向CEO李彦宏汇报，由内部培养的年轻技术干部挂帅。这一举措被视为百度提升AI研发层级、强化核心技术优势的信号，也印证了管理层在AI转型上的决心。

裁员进行时：百度员工爆料赔偿

裁员风波在员工群体和社交媒体上激起轩然大波。虽然百度官方尚未正式公告，不少自称百度员工的网友已经通过小红书、微博、脉脉等平台披露自己的遭遇和补偿细节。

一名2025届的应届生发帖称自己入职百度仅3个月，所在的移动生态事业群“大搜”部门被整体裁撤，最终谈妥的赔偿是“N+1.5”个月的工资。这一补偿方案意味着在法定经济补偿N（工作年限）之外，额外给予1.5个月薪资。

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多名被裁员工向财新透露，赔偿标准大致在 “N+1.5个月工资”到 “N+3.5个月工资”不等，具体取决于工龄与绩效等级。新入职应届生补偿偏低（如N+1.5），资深员工或绩效较高者可拿到更优厚补偿。

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在公司内部社区中也流传着关于此次裁员的讨论截图。一则据称出自“百度同事圈”的匿名消息写道：“听相关人士说，基本都能拿到N+3，公司是留够了预算。一是上个季度财报不错，老板心情好；二是老李（李彦宏）年纪大了，心态也平和善良了许多。这一点我还是挺感动的。不到+3的，一定要争取，但不要闹掰，否则影响你的背调。好聚好散很重要，不要给BP（HR业务合作伙伴）添堵，大家都不容易，百度的BP在互联网圈子里算通人性的。”这种说法透露出此次百度裁员在内部获得了相对充足的预算支持，员工赔偿普遍比法律最低标准更优厚，也反映了管理层希望平稳、体面地完成减员的用心。

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一位北京的移动生态部门员工对《南华早报》表示，他们团队九人中有四人在本周收到了裁员通知，预计12月离职。据这位员工以及其他知情者透露，被裁人员的补偿方案一般包含每服务一年给予一个月工资，外加1至3个月工资不等的一次性额外补偿。不少员工表示，虽然赔偿金额尚可，但接近年底突然丢掉工作仍令人惶恐不安。

在微博等平台的评论区，有网友感慨“年底了还遭裁员，太难了”，也有人苦中作乐地自嘲“拿着N+3的补偿，回家提前过年”。

截图自微博

营收断崖 + 亏损破百亿

裁员背后的业绩压力与AI转型

百度为何在此时启动如此大规模的裁员？

11月18日百度发布的2025年第三季度财报显示，公司当季总营收约311.7亿元，同比下降7%，创下百度上市以来最大单季跌幅。

截图自百度2025年第三季度财报

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作为支柱的在线广告业务下滑尤为严重：本季度广告收入同比大跌18%，反映出广告主需求疲软和宏观经济放缓对百度核心变现模式的冲击。在收入下滑的同时，百度当季出现了112.3亿元的归母净亏损，而上年同期则盈利76.3亿元。

截图自百度2025年第三季度财报

这一下滑主要受两大因素拖累：首先是一笔巨额资产减值损失。第三季度百度计提了约161.9亿元的长期资产减值。公司将部分账面价值高企但前景欠佳的资产一次性减记，致使账面利润由盈转亏。如果剔除这笔减值影响，百度本季仍有约26亿元的净利润，但也明显低于去年同期水平。

截图自百度2025年第三季度财报

其次，核心广告业务的疲软属结构性难题。百度过去仰赖的搜索广告正被各类新兴平台分流：用户和广告主的注意力越来越多转向短视频和社交媒体。

百度在财报中首次单列了AI相关业务收入，以凸显新业务增长亮点——第三季度AI业务总收入达到96亿元，同比大增50%以上。其中智能云业务收入42亿元，同比增长33%，“AI原生营销服务”（涵盖百度文库、百度网盘、数字人等）收入28亿元，同比暴增262%。

截图自百度2025年第三季度财报

然而，新兴AI业务再亮眼，规模仍有限，难以弥补广告收入下滑和大额减值对利润的侵蚀。《南华早报》指出，即便AI相关营收大幅跃升50%，仍不足以抵消其他板块的疲软，百度在截至9月30日的这一季度依然出现亏损。在宏观经济复苏乏力的背景下，企业削减广告预算、消费者注意力转移，使得百度传统业务承压，这为年底的裁员埋下伏笔。

搜索帝国失守、AI押注未果

百度为何被迫按下“瘦身键”？

除了财务数字，行业竞争的激烈程度也逼迫百度“瘦身”。

近年来，百度在AI赛道投入重金，但效果未达预期：虽然早在2023年就率先推出了类ChatGPT的大模型“文心一言”（ERNIE Bot），却未能长期保持领先。当前无论是在模型能力还是用户规模上，百度都面临强劲对手。阿里巴巴等老牌劲敌加速追赶，新创AI公司也不断涌现。

根据人工智能产品追踪机构Aicpb的数据，百度的旗舰大模型文心的产品在用户采用上明显落后：截至今年9月，文心一言APP月活用户约1077万，而字节跳动的对话产品“豆包”有1.5亿月活，创业公司DeepSeek的AI应用也有7340万月活。

另一方面，百度核心的搜索引擎业务正在被逐步瓜分。社交及内容平台的兴起改变了信息分发格局，不少年轻用户习惯用小红书、抖音来搜寻内容和商品，削弱了百度的流量优势。

根据周天财经报道，2024年四季度小红书的日均搜索量（Qv）已逼近6亿次，而在2023年年中，这一数字仅为3亿次。一年多的时间，小红书的搜索量实现翻倍增长。同期，百度日均搜索在10亿出头，小红书的搜索量已经接近百度的一半。

百度的管理层在此前就意识到这一危机，曾一度在搜索结果中屏蔽小红书的内容以防止用户流失，但收效甚微。根据周天财经，小红书在2023年从百度大规模挖走了搜索研发人才，几乎“能挖的都挖走了”，为其搜索业务的爆发式增长奠定了技术基础。据消息人士称，这波“人才争夺战”已告一段落，但百度因核心研发力量的流失面临巨大挑战。

甚至在PC端市场，微软的Bing搜索借助AI技术和系统预装优势，抢走了百度相当一部分高价值搜索流量。根据2024年5月的《中国搜索引擎市场份额报告》，百度在手机端的市场份额位列第一，接近70%，第二名Bing仅为14%。百度在电脑端的市场份额则已经落后于Bing，Bing接近46%，而百度约25%。

图片来源：2024年5月中国搜索引擎市场份额报告（手机端）

图片来源：2024年5月中国搜索引擎市场份额报告（电脑端）

综合来看，百度所处的市场环境正发生深刻变化：传统搜索业务增长见顶甚至下滑，新兴AI业务短期内又难以撑起营收大梁。在业绩压力和竞争挑战之下，百度选择通过裁员来削减成本、优化组织，将宝贵的资源集中投入到AI等核心战略领域。

裁员或暗埋隐患

从资本市场反应来看，大型科技公司裁员有时反而被视作利好消息。百度在港股上市的股票在裁员消息传出的当周并未下跌，反而小幅收涨——11月28日上涨0.98%，12月1日再涨1.50%。

分析人士指出，投资者往往将裁员解读为管理层削减成本、改善盈利能力的积极信号。正经社的一份研报评论称，百度股价走势平稳，反映出市场对这次“刮骨疗毒”持观望但略偏正面的态度。短期来看，大裁员可直接带来财务利好：迅速降低开支、优化现金流，并为昂贵的AI研发“输血”，这对于广告业务持续低迷下的百度尤为关键。同时，此举向外界传递出公司聚焦核心业务的决心，在一定程度上缓解了投资者对百度盈利前景的担忧。

正经社分析师认为，从长期战略角度看，不少行业观察者认为百度此番调整在所难免。在互联网流量红利消退、广告市场被分流、AI竞赛日趋白热化的大背景下，百度需要“瘦身”以轻装上阵。通过裁撤冗余部门和边缘业务，资源可以更加集中于AI、大模型和云服务等公司未来的关键赛道。李彦宏近期亲自挂帅AI大模型研发，新成立的两个模型研发团队直接向他汇报，这些动作与裁员同步推进，凸显了百度转型的战略意图。

然而，阵痛之中亦有风险隐忧。大规模裁员对百度内部士气和人才队伍稳定性的影响不可小觑。正经社分析指出，如果移动生态等主营板块有核心骨干被“一刀切”波及，可能影响现有业务的正常运转。

此外，在AI业务尚未形成成熟盈利模式的情况下，过于乐观地“all in”人工智能也存在不确定性。文心一言等百度AI产品的用户规模和生态影响力目前落后于竞争对手，短期内难以完全填补传统广告业务留下的收入缺口。

换言之，百度押注AI能否成功尚待时间检验。如果未来核心技术攻坚不及预期、新业务落地见效缓慢，裁员带来的组织震荡和人才流失反而可能成为公司进一步发展的障碍。

转折关头的百度与行业寒冬

当前，中国互联网产业正处于周期性调整与技术变革交织的关口：曾经高歌猛进的流量红利消退，几大巨头不约而同经历瘦身自救；与此同时，AI革命方兴未艾，但前路尚不明朗。在这样的寒冬中，百度选择断臂求生，聚焦AI，既是顺应产业大势之举，也带有几分背水一战的意味。

近两年来，降本增效成为科技巨头的共同选择，裁员作为快速缩减开支、提高效率的手段频频出现。早在2022年，阿里巴巴和腾讯就曾大规模“瘦身”，两家公司合计裁撤了数以万计的岗位，以应对彼时互联网行业增速放缓和监管环境收紧的冲击。

字节跳动等新兴巨头近来也被传出人员优化的消息。虽然字节跳动官方多次否认大规模裁员传闻，但据媒体报道，字节在部分业务线上进行组织调整时也有缩减人员，只是相对更为低调，并为被动离职员工提供了相当优厚的保障。

今年10月，字节跳动推出一项新的员工保障方案：凡因组织调整被裁减的中国内地正式员工，除法定经济补偿外，可额外获得最长6个月的“过渡性补贴”，每月最高1.2万元，总计最高可达7.2万元。这一做法显示出字节在控制人员规模的同时，努力降低裁员对员工生活的冲击。

相较之下，百度本轮裁员的力度和范围更大、动作也更突然，因而引发的行业震动也更强烈。但这场“刮骨疗毒”能否达到预期效果，还有待观察。对于百度而言，裁员节省下的成本如果能够有效投入到核心研发，提升大模型和云服务的竞争力，也许有望在下一轮技术浪潮中重新确立优势；但如果新业务增长迟缓，无法弥补传统板块的持续下滑，组织阵痛反而可能削弱公司元气。

而在此波裁员风潮过后，等待百度的或将是一个充满挑战亦蕴藏机遇的2026年。