5月28日，新华社一篇报道将小红书推上舆论风口浪尖。报道直指小红书等平台过度暴露儿童身体、将儿童打扮成性感的成人模样、商家借“宣传推广”之名鼓励童模“着内衣出镜”……这些问题频频出现，而且经历多轮整治依然没有明显改观。

“擦边带货”成流量密码

这一乱象的背后，存在平台流量利益驱动、内容审核不严、监护人责任缺位等多重原因。

“擦边带货”成公开的流量密码。在社交平台上，儿童内容原本承载着记录成长过程、分享育儿经验的功能。然而，当“流量”与“带货”深度绑定后，一些博主开始在底线边缘频频试探。

新华社调查发现，以儿童为主角的“擦边带货”主要呈现三种形态：

一、成人化打扮+模仿成人拍照姿势。小红书上，一个账号发布了一条儿童营养品的“带货信息”，附图中的小学一年级女孩身着白色丝袜、超短裙、吊带背心，模仿成年模特的姿态展示商品，近2500名网友通过“转评赞”与其互动。一些疑似学龄前儿童穿着“三点式”泳衣在泳池内摆出各类姿势，并被内容发布者冠以“儿童泳衣”“童模拍摄”等关键词进行引流。

二、招募“体验官”变相索取儿童身体影像。在小红书上，一个自称经营儿童内衣的商家公开招募女童内衣“体验官”，要求“9—11岁刚发育的小朋友”“11—15岁发育成长期的女宝”等发布清晰“上身图或不低于5秒的视频”。该账号主页已发布多张女童仅穿着内衣裤的照片。

三、涉儿童服务类机构的“曝照引流”。一些在小红书上活跃的儿童摄影和推拿养生机构，其展示的作品中，不乏让儿童涂抹浓艳妆容、身穿露背礼服或泳装、赤裸上身接受服务的照片或视频，以此吸引客源。

对此，小红书官方回应称，用户每周分享未成年人出镜内容的频率不得超过2次，平台视情节对违反相关要求的用户采取下架、限流、限制商业权限、封禁账号等措施。但事实上，多位疑似利用儿童模仿成人化形象进行带货的博主并未遵守该要求，账号在一周内多次发布以儿童出镜的带货图文信息。

此外，在小红书浏览此类内容越多，算法机制就越会推送类似内容。记者在调查期间，用新注册的小红书账号刻意浏览了一些涉儿童低俗内容的帖子。此后，平台首页推荐中，类似内容的比例急剧上升。

平台的未成年人模式也存在机制性漏洞。记者进一步测试发现，即使开启小红书的未成年人模式，仍能通过关键词检索等方式搜索到成人化内容。例如，通过搜索指定关键词，可以看到一些成年人有意展示身体敏感部位轮廓，或是以色差极强的透视装穿搭来吸引关注的内容。

对此，小红书回应称，未成年人模式下搜索功能提供“安全可靠”的信息获取入口，搜索内容“仅从安全审核通过的内容池”中召回。

多次被罚，乱象却屡禁不止

除了新华社上述报道，今年315期间，江苏新闻也报道了小红书存在大量涉及儿童软色情及对未成年人的线上骚扰内容。

记者体验发现，该平台无需实名认证即可注册登录，记者将个人信息设置为“15岁女性”后，系统随即推送了大量含有色情擦边内容的小说、图片及互动帖。平台内“你问我答”互动板块尤其受到未成年学生欢迎。带有“初中女生随便问”“六年级女生有问必答”等标签的帖子下，评论区充斥着大量针对未成年女性的不当提问，内容涉及生理期、性取向、内衣穿搭，甚至索要隐私部位照片。

除互动板块外，平台内还发现多起以商品销售或流量吸引为目的、涉及儿童软色情的内容。部分用户让儿童穿着成人化性感服饰或摆出成熟造型，甚至在儿童纸尿裤的推广中使用儿童模特裸露图片，评论区有用户直言内容“擦边”“性化儿童”，并呼吁抵制“童辣风”。

自2021年以来，小红书因涉及未成年人低俗、性暗示等问题，多次被监管部门约谈、处罚。

2021年7月，中央网信办启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，针对传播儿童软色情表情包、利用未成年人性暗示短视频引流等问题，依法约谈小红书负责人，责令限期整改；2022年1月，小红书关联公司因违反未成年人保护法，被上海市黄浦区文化和旅游局罚款30万元，事由是“发现用户发布、传播含有危害未成年人身心健康内容的信息，没有及时处置”。

显而易见，小红书过往的处罚和整改，并未真正落到实处。从2021年被约谈、2022年被罚款，到2026年两次被重磅曝光，为何小红书的未成年人相关乱象屡禁不止？新华社调查发现，根源在于多重深层症结，其中平台责任的缺失是最为关键的环节。

相关专家认为，平台在治理上普遍存在“策略性模糊”——严格清理这类“擦边”内容，意味着短期内流量和商业数据的损失。因此，平台在实践中往往是被动响应，“不举报不处理”“不发酵不严惩”，而非对违规账号和内容进行根治性封禁。

此外，针对“儿童低俗内容”的法律界定，目前的确存在一定模糊空间。然而，这并不能成为平台推卸审核责任的理由。平台的内容审核尺度应当高于法律底线，与公序良俗保持一致，甚至更高。平台作为内容分发的主导者，必须对这一“放大效应”承担相应责任。

在平台的“掩护”下，巨大的利益驱动多方共同形成一条“顽固”的产业链，利用缺少主体行为意识的儿童，有意炮制低俗内容，获取远超常规内容的流量与关注。而处罚上限往往低于整改成本。这种收益与成本的严重失衡，是儿童“擦边经济”野蛮生长的根本原因。

用户破4亿，市值超3000亿

历经十余年发展，小红书已构建起“社区+电商+商业化”的成熟商业模型，日活超过1.7亿，月活用户突破4亿，用户粘性与消费转化能力位居行业前列。

公开资料显示，小红书已经完成七轮融资，累计金额超63亿元人民币，投资方包括腾讯、淡马锡、阿里巴巴、金沙江创投、元生资本、天图投资等。

金沙江创投2025年3月提交的一份内部文件显示，小红书已成为其旗下基金中最重要的资产，占比高达91%。其中，金沙江四期基金持股小红书8.47%，对应市值约22亿美元，以此计算小红书当时估值约260亿美元。据市场消息，到今年2月，小红书估值已一路飙到500亿美元（约人民币3500亿元）。

财务方面，2023年小红书营收同比增长85%达到37亿美元，净利润为5亿美元，同比扭亏为盈。小红书官方并未透露2024年的营收数据，但此前媒体曾报道，2024年小红书利润超10亿美元。2025年9月，小红书向投资者通报的全年利润预期显示，全年利润有望翻三倍至30亿美元。

今年4月30日，小红书启动成立以来关键的一轮组织架构调整。根据计划，小红书全面整合社区、电商、商业化三大核心业务与技术体系。此次组织变革不仅完成核心管理层权责重构，更被业内视为其冲刺IPO前的关键战略铺垫。

尽管目前小红书尚未明确IPO时间表，但业内普遍认为，在业务架构日趋完善、行业风口持续利好的背景下，小红书距离资本市场登陆已越来越近，有望成为近年中概股市场的重磅IPO项目。

正当资本市场为这只“独角兽”欢呼之际，此次被新华社点名无疑为小红书的上市之路蒙上阴影，也让一心冲刺的企业不得不停下脚步反思——如果置社区生态和社会责任于不顾，即便拥有再亮眼的增长数字，终究可能“丢了1，后面再多0也没有意义”。

对于小红书而言，500亿美元估值的背后，不仅是商业价值的认可，更是数亿用户赋予的社会责任。是容忍将孩子的隐私与心理健康折算为流量数据的冷酷商业，还是坚决捍卫一个清朗、安全的数字未来？这不该成为一道选择题。“小红书们”应彻底扭转“流量至上”的逻辑，将未成年人保护作为不可妥协的底线‌，共筑清朗网络空间。