短视频进入“抖”时代：Muse、抖音、晃咖等入局，水土不服VS全盘抄袭？,与小咖秀等对嘴表演视频不同，这些APP以流行的音乐为背景，支持用户使用多种动效制作完成

　　仿佛一夜之间，短视频突然进入了“抖”时代。

　　晃动的画面、强有力的节奏、炫酷的转场……你的朋友圈有没有时常出现这些“进化版”的短视频？在短视频的下半场厮杀中，以抖音、muse等APP为首的音乐短视频掀起了新一轮的浪潮。

　　与小咖秀等对嘴表演视频不同，这些APP以流行的音乐为背景，支持用户使用多种动效制作完成一段15秒左右类似MV的创意视频。

　　随着用户数量日益增多，音乐短视频被认为是短视频竞争市场中下一片潜在的蓝海，全媒派（qq_qmp）与猎豹移动旗下的移动互联网研究机构Cheetah Lab合作，将用详实的数据来呈现这一阶段的音乐短视频“战况”。

　　“战况”速报

　　入局的都有哪些产品

　　目前入局的muse、抖音、晃咖、奶糖等APP，在功能上都无太大差异，一段视频的形成可分为“选音乐-录视频-编辑特效”这三个步骤。

　　左为抖音界面，中和右为muse界面

　　抖音的特效编辑界面

在选择音乐上，muse的特色是打通了Apple Music的版权，也就是几乎能涵盖市面上所有的音乐，而其他APP在音乐版权上是有诸多争议的。 

在特效方面，基本上分为滤镜和动作两类，前者与其他视频APP相似，后者则是音乐短视频的重点。用户通过运用慢动作、反复、抖动等效果，使视频产生强烈的律动感，很多创意呈现也是通过动作特效的运用产生的。

　　领头羊之争

　　抖音和Muse的相爱相杀

　　影响力：海外叱咤VS国内风云

　　muse的前身是在国外引发音乐短视频热潮的musical.ly，公开资料显示，musical.ly 是上海闻学网络科技有限公司旗下产品，公司于2013年8月在上海市注册登记，总部在上海，在中美两地分设产团队和市场团队。这款由10人左右的中国团队开发的短视频APP，一开始就全力投身了海外市场，在2015年7月甚至一举超越了 Facebook，YouTube，Instagram，登上了全美iOS总榜的第一。

　　musical.ly在全球已拥有超过2亿用户，每日超过1800万活跃用户，每天用户创建超过1300万视频，日均播放量超过20亿次（优酷日播放量在6亿次左右）。海量用户中，还不乏lady gaga、Katy Perry这样的大牌明星。因此，即使在两年之后，musical.ly在海外社交APP中的排名也坚守在10名之内，周活跃用户人均打开APP的次数超过了Snapchat，成绩十分耀眼。

　　抖音，于2016年9月上线，其定位同样是“专注年轻人的15秒音乐短视频社区”，根据AppAnnie的数据显示，抖音最近三个月的APP Store下载排名都呈现了迂回上升的势头，最近一周更是跻身中国APP Store榜单摄影与录像类第2名，全榜18名。

　　用户画像：谁在用？

　　Cheetah Lab的数据将抖音和Muse用户最常用的APP进行了比较，其中，有几个比较有趣的数据特征：

抖音用户QQ的常用率比muse用户高出5%左右；

抖音用户美图秀秀的常用率比muse用户高7%；

抖音用户淘宝的常用率比muse用户高出近10%；

抖音用户快手的常用率比muse用户高出近15%；

抖音出现在了muse用户常用APP的第20位，而muse却没有受到抖音用户的青睐。

　　把这些数据差异和用户性别与年龄画像结合起来看就会更加明了。

　　两款APP的使用者中，年龄位于18-24岁这个阶段的用户，抖音比muse多12.5%，25-30岁的用户muse比抖音高出7.7%，30岁以上的用户也是muse占比略高。而在性别分布上，使用抖音的女性用户更多，占到了近70%，这个比例在muse是64%。

　　总结起来，两款应用的用户都是女性占比大，18-24岁的年轻人占比大，其中抖音的用户中女性更多，年轻用户更多。

　　注：不收集18岁以下用户数据，总和不等于一。数据周期：截止2017.6.25

　　争议点：水土不服VS全盘抄袭？

　　尽管在海外取得了瞩目的成绩，musical.ly的“回归”之路却十分坎坷。从CheetahLab基于安卓用户的渗透率数据来看，中国版musical.ly，也就是muse，被抖音甩出了好几个身位。

　　若是抛开竞品进行自身的纵向比较，musical.ly在中国的战绩也是远不能和美国市场相提并论的。以AppAnnie上2017年7月9日的数据为例，在美国和中国App Store排行榜上，musical.ly在摄影与录像类中的排名分别是第5名和第83名，在全部类别中的排名分别是48名和1396名。

　　全媒派编辑的使用体验是，muse的UI设计沿袭了原版musical.ly，只是把各个模块翻译成了中文，色彩搭配类似Instagram的logo，非常绚丽，但是其字体颇为古板而且size巨大，使用时给人一种“老年机”的体验感，这与中国市面上主流的短视频应用设计皆有一定差距。

　　而抖音对musical.ly“像素级”的抄袭也已成为不争的事实，另外，音乐版权的尚未落实也极有可能在未来成为一块绊脚石。

　　音乐短视前景如何

　　星星之火or昙花一现

　　与快手、秒拍等成熟的视频APP相比，中国市场中出现的音乐短视频APP可以说仍处在蹒跚起步的状态。

　　跨平台合作：音短+综艺/比赛/电影/流行品牌