随着一年一度的中国春节越来越临近，想必很多果粉都想着在新年前有换新机的打算，但对于苹果的iPhone手机估计还是持是否会继续降价的观望态度。还有，所有跟明美无限我一样的忠实果粉应该也都在期待苹果 2019 财年第一财季的财报。这不仅是因为，这是苹果在去年第四财季财报宣布不再公布 iPhone 销量以后的第一份财报，更重要的是，人们想看看 iPhone 销量遇阻，能对苹果带来多大的影响，更简单地说，就是苹果走下神坛了吗？

整体表现方面，苹果公司今日凌晨公布了2019财年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩。根据财报数据显示，2019财年第一财季苹果营收额为843.1亿美元，净利润为199.65亿美元。整体而言，营收额高于分析师此前预期的839.7亿美元，但低于去年同期的882.93亿美元，利润也比去年同期有所下滑。

另外，外界最关心的iPhone营收情况，确实有一定幅度下滑。根据财报数据来看，苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较比去年同期下滑15%。

同时在第一季度财报电话会议上库克也正面回应了一些问题。比如，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max销量不好的原因是什么？据了解，库克表示定价过高确实影响了一些新兴市场的销售情况。特别是在中国，有些因素为公司带来消极的影响，并且iPhone手机更换周期也有所延长。最后，库克称会考虑在一些国家降低iPhone的售价。那么，这意味着未来某些市场的iPhoneXR/XS机型还将会便宜。

但就苹果一直以来信奉的高价策略来看，即使是下调也难以与本土手机在价格上形成竞争力。或许，苹果忽略了一个重要因素，用户是为苹果产品的竞争力而不是价格买单。

过去几年，苹果每年都能拿出一部比友商更好的手机来说服用户掏出更多的钱。然而，近些年来，iPhone XS系列并未有太多创新来刺激消费者，在苹果眼中最受欢迎的iPhone XR，也因设计不佳被频频吐槽。

不过除iPhone业务之外，苹果的其他业务都有正面的增长，iPad、Mac、可穿戴设备、家居以及服务类业务的增长最为明显。其中，Mac业务的销售额达到了74.16亿美元，增长9%；iPad销售达到67.29亿美元，增长17%；而受到Apple Watch S4系列的影响，可穿戴业务的营收也达到73.08亿美元，增长33%。

最为亮眼的无疑是服务类营收，它以109亿美元的营收增长19.1%，而苹果也确认，服务类业务的毛利润达到了62.8%，这一数据要远高于苹果公司整体毛利润的数据。伴随着Apple Music、 Apple Pay、iCloud的业务扩张，服务类业务在未来似乎将会变成苹果的又一项摇钱树。

iPhone降价似乎势在必行了，如果官方降价，这可能还真的是头一次。但我们仔细想想，即便降价，又能降多少呢?

明美无限我想大概就是XS和X发售价相差的那300元吧。苹果高定价策略让iPhone有了更多的价值，官方降价过多会使得iPhone失去这些价值。这对于已经购买了新iPhone的用户来说，打击无疑是巨大的，苹果也失去了往日引以为傲的保值属性。所以苹果官方即便调整售价，也只能以汇率换算改变为由，稍微降低一点。

但为了增加销量，苹果仅仅如此必然不够，折价换购和第三方渠道的推销必然更加用力。折价换购优惠可能会持续很长一段时间，并且第三方渠道的价格也很有可能会进一步降低。

当然，具体降低多少，我们谁也不知道。但时间是可以大概推算的，那就是三星新款旗舰发售之前，也就是2月底之前。虽然苹果官方不可能拉下脸面降价太多，但是届时我们应该可以从第三方渠道看到新iPhone的新定价。

不过，目前中国智能手机市场整体情况仍不容乐观，加之华米Ov占据着主场优势，彼此之间的竞争也一场激烈。在市场份额方面，苹果从11.5%降至10.1%，而华为的市场份额则从一年前的20%升至27.8%。OPPO和vivo在中国市场也有不同幅度的增长。

如何解决iPhone在中国市场销量下滑，是摆在库克面前的难题。虽然，此前库克曾在采访中表示，未来将押注印度市场，但较高的品牌定位与印度市场的购买力不慎匹配，iPhone想在印度打开市场，难度非常高。中国市场iPhone表现仍然很关键。

在本季度财报解读中，库克一直在强调宏观经济环境对iPhone销量产生了极大影响，但如何使在中国市场发生的危机不向其他市场扩散，将成为库克眼前的一个首要问题。

对此，如果你们对于苹果公司的降价问题还有什么想要说的，不妨在评论区留言给明美无限我参与一起讨论吧！