作者：周媛媛

9月11日，教育部办公厅下发《面向中小学生的全国性竞赛活动管理办法》的通知，公示了2025-2028学年面向中小学生的全国性竞赛活动白名单，连续五年入选教育部高校学科竞赛榜单的“蓝桥杯”被移除出名单。

蓝桥杯全称为蓝桥杯全国软件和信息技术专业人才大赛，自2010年起每年举办一届。据蓝桥杯官网介绍，目前参赛选手总人数突破120万，上海、江苏、四川等多个省市自治区将蓝桥杯列入省级大学生竞赛名录。2024年，蓝桥青少年考试中心宣布核桃编程是其国内首家官方合作单位。

近年来，核桃编程制造升学焦虑、虚假广告宣传、课程售后服务不到位等负面消息不断被曝出，但存在问题一直未能得到解决。此前，核桃编程深度捆绑蓝桥杯大赛进行广告营销，如今比赛从白名单中移除，其宣传策略不知是否会调整。

少儿编程热，核桃编程趁势而行

2016年6月，教育部发布《教育信息化“十三五”规划》，规划中指出，有条件的地区要积极探索信息技术在“众创空间”、跨学科学习（STEAM教育）、创客教育等新的教育模式中的应用，要发挥信息化面向未来培养高素质人才的支撑引领作用。2017年7月，国务院发布《国务院关于印发新一代人工智能发展规划的通知》，强调全民实施智能教育项目，在中小学阶段设置人工智能相关课程，逐步推广编程教育。同时，《通知》还指出，鼓励社会力量参与寓教于乐的编程教学软件、游戏的开发和推广。

据财新在21年的报道中指出，有多位接近教育部信息技术课标制定的学者得知，包括编程教育在内的信息技术教育必然成为中小学未来必修课程的一部分，虽然暂时没有全国统一规划。

而从消费者层面来看，近年来国产人工智能大模型的普及，相关工作岗位的人才缺口促使家长们更加重视编程学习。

以猿编程、核桃编程、编程猫为代表的一批少儿编程教培机构，紧跟政策风口，获得资本青睐，迅速成为少儿教育市场上的明星企业。

据天眼查信息，北京聪明核桃教育科技有限公司（简称“核桃编程”）成立于2017年，法定代表人为曾鹏轩。2018年至2021年期间，已完成五轮融资，投资方包括华兴资本、高瓴资本、XVC、源码资本等，融资金额总计超3亿美元。据核桃编程官网介绍，截止2024年10月，核桃学员已达800多万。

“蓝桥杯”移除白名单，核桃编程营销策略是否会调整

今年9月11日，教育部办公厅下发《面向中小学生的全国性竞赛活动管理办法》的通知，公示了2025-2028学年面向中小学生的全国性竞赛活动白名单，此次共有47项竞赛入选，其中包括自然科学素养类22项、人文综合素养类12项、艺术体育类13项。蓝桥杯全国软件和信息技术专业人才大赛、全国中小学信息技术创新与实践大赛等被移除出名单。

今年3月，中国教育学会发布《关于申报举办2025—2028学年面向中小学生的全国性竞赛活动的通知》，《通知》中指出，主办方在此前举办竞赛过程中经查实有违法违规行为，致竞赛活动被教育部终止的，其主办方不得再申报任何赛事。4月30日，蓝桥杯大赛组委会发布《关于第十六届蓝桥杯大赛（软件赛/电子赛）省赛个别选手违纪行为的处理决定》，公布经过甄别的312名违规选手、1133名作弊选手的名单，宣布对作弊选手做出取消成绩、禁赛三年的处罚。如此大规模的作弊行为，引发各界人士对此类竞赛利益链的关注。

同时，蓝桥杯大赛的技术支持方是国信蓝桥教育科技股份有限公司，其旗下的在线编程及实训学习平台“蓝桥云课”，业务内容包括“蓝桥杯直通国赛班”“蓝桥杯省赛无忧班”等。2022年，教育部办公厅等四部门关于印发《面向中小学生的全国性竞赛活动管理办法》的通知，其中第十四条明确竞赛应坚持公益性，主办方不得通过与竞赛相关的培训、夏令营、游学等方式变相收取费用，不得面向参赛的学生、家长或老师开展培训。

从核桃编程官公众号发布的内容可以看出，自22年蓝桥杯被纳入白名单后，强调机构学员晋级白名单赛事是其主要营销话术。

在核桃编程公众号22年发布的一篇文章中，强调“‘蓝桥杯’是目前在青少年编程领域颇具影响力的权威赛事，今年又被列入了白名单，含金量更高了。”随后发布的文章中，也多次提到入围蓝桥杯的选手中大多是核桃编程的学员。今年9月蓝桥杯省赛成绩揭晓后，核桃编程发布喜报称，共有68139名核桃学员获得奖项。

利用家长的升学焦虑，深度捆绑“含金量”高的白名单赛事，不少少儿编程教培机构借此引流吸引消费者。如今深度捆绑的赛事已从“白名单”中移除，核桃编程是否会调整

营销策略值得关注。

制造教育焦虑、涉及虚假营销，核桃编程曾被央视点名批评

在黑猫投诉平台上，以“核桃编程”为关键词检索，截止到9月22日，共有461条投诉。在消费保平台上，相关投诉也多达一百多条。两个平台上的大部分投诉涉及退款纠纷、课程设置不合理、被骚扰电话打扰等问题。

综合多名投诉者所言，购买课程时，对接的咨询老师承诺，在一定的时间内（比如前10个课时内、开课一周内），如有不满可以全额退款。但当家长在该时间范围内申请退款时，总会遇到负责人一再推脱、拒绝退款的情况。

除了虚假宣传之外，诱导消费、与学校教师疑似存在利益关系也是核桃编程经常被投诉的问题。

一名消费者在黑猫投诉上称，推荐核桃编程的学校老师在班级群内发送直播间链接，以前40名付款可以抽免单（名额）为由，诱导家长点进链接。期间，直播间人员宣称名额有限，评论越多，则免单几率越高。该家长在狂刷评论后，也没能抽到免单，想要退款，被学校教务老师劝说先试学一段时间。过后想要退款，曾联系的两名老师均无法联系。

此外，还有多名投诉者称，自己并未结婚没有小孩，也收到核桃编程的骚扰电话及骚扰短信，严重影响个人生活。

早在2020年，有消费者反映收到一篇名为《2020年将有大变动!中小学生最倒霉，家长越早知道越好!》的公众号文章，文中包含大量核桃编程课程内容的介绍。对此，央视《新闻直播间》以“虚假营销”点名批评核桃编程。2021年，核桃编程又因“被投诉短信骚扰”被央视点名批评。

尽管多次被点名，核桃编程存在的诸多问题目前来看一直未得到解决。