【TechWeb】近日，追觅科技CEO俞浩在社交平台上与网友互动时，针对外界关于其是否在效仿雷军、刘强东打造个人IP的传闻作出了明确回应。

俞浩对此予以否认，在他看来，所谓的“IP”本质上只是众多传播方式中的一种。他强调，如果无法理解打造IP背后的核心目的，即便强行去做也毫无意义；反之，如果能洞悉传播的本质，便无需刻意去包装一个虚假的人设。“该是怎样就是怎样，实实在在表达自己的想法即可。”俞浩如是说。

此外，俞浩还分享了品牌不同发展阶段的传播策略差异。他指出，在垂直品牌阶段，企业的核心任务是打磨好产品与技术，讲清楚产品创新与功能；而当品牌迈向国民品牌阶段，受众群体变得更加宽泛，传播需求也随之多元化。此时既需要通过明星代言、登陆春晚等方式获取广谱知名度，也需要向外界深度解读企业背后的哲学体系、社会责任思考以及价值观，而这些都是垂直品牌时期所不需要的。（Suky）