小刀马

　　2015年对于国产手机厂商来说或许是喜忧参半的一年，喜的是，据国外媒体报道，国际数据公司日前表示，2015年，全球智能手机市场出货量创下历史新高——共计14.329亿部，较2014年的13.017亿部增长10.1%。华为在2015年成为历史上第四家一年内智能手机出货量突破1亿部大关的的手机厂商。此外，联想和小米也有不俗的表现，这三家中国手机厂商2015年的总出货量约占全球智能手机市场的17.5%。

　　此外，还有数据显示，2015年，三星仍然排在第一，市场份额为24.8%，而苹果和华为则紧随其后，市占率分别是17.5%和8.4%。此外，进入全球前十名的国产厂商还有联想、小米、vivo、TCL、OPPO和中兴，也就是说国产厂商已经占了半壁江山。

　　不过在欣喜之余我们也看到隐忧，其一是国产手机厂商虽然占据的份额不低，但利润率却不高，近九成的利润都被苹果攫取，还有一部分被三星获得，国产手机厂商瓜分的利润少之可怜。其二是国产手机厂商的竞争压力越来越大，同质化现象越来越严重，国内市场几乎已经成了一片红海，越来越多的国产手机厂商开始开拓海外市场，在更多的新兴市场寻找发展的机会。其三是国产手机厂商的创新力度还不够，真正可圈可点的创新能力也是寥寥无几，其中华为、OPPO有一些创新技术，小米几乎是在透支自己曾经的市场地位。其他的手机厂商要想进行技术突破还有不少的路要走。

　　事实上，很多国产手机厂商也看到了目前的市场问题，因此一些大佬也开始喊出转型的市场谋划。比如他们表示需要提升品牌质感与体验，高配置性价比的时代或许已经成为过去，给消费者带来真正好的手机和良好的体验或许才是可持续发展的动力。

　　此外我们还关注到一个信息是，近日，国际数据公司IDC指出，华为去年提高了中国地区智能手机出货量的平均售价(ASP，21%)，并将其智能手机的平均售价提高至 213美元。而销量排名第四的OPPO手机平均售价为231美元，成为平均售价最高的国产手机厂商。

　　而且，国际数据公司预计，今年中国智能手机的增长将与去年持平，这主要是因为市场渐趋成熟，而不是经济放缓。分析师还表示：“虽然经济形势不利，但我们预计如苹果和华为等主要厂商在2016年的表现依然强劲，这主要得益于消费者寻求更加成熟的产品。”

　　和以前过度追逐高性价比，高配置有些不太一样，消费者寻求更加成熟的产品，用户体验和能否满足用户核心需求成为用户的考虑因素，价格已经不是决定购买的最关键因素。以OPPO为例，它虽然没有小米那么张扬，也没有华为那么深的底蕴，不过它在技术储备和创新方面还是可圈可点的。譬如OPPO的VOOC闪充技术就是迎合了人们对手机续航能力的诟病，能够快速充电，让用户支持更长的时间，这种技术的积累显然就是给用户更好的体验。这也是为什么OPPO可以成为平均售价最高的国产手机厂商。

　　此外，华为在移动芯片技术领域的能力，努比亚在延迟拍摄，乐视在生态链构造，vivo在音乐体验等方面的优势都是国产手机厂商表现出来的一种迎合市场的能力，虽然这都是一些微创新，还不能比肩苹果和三星的那种“超能力”，但假以时日，国产手机厂商能够给用户带来更多的使用体验也必将成为一种潮流。事实上，目前很多国产手机品牌在海外市场的布局也相当喜人，新兴市场对中国手机品牌的认可程度并不低，这都说明我们的厂商在迎合用户需求方面，还是做了很多努力和尝试。

　　国产手机厂商意识到市场的竞争残酷，纷纷考虑转型，结合用户需求和体验进行更多的创新性尝试，这不仅仅能满足用户的需求，同时对自身的拓展也是大有裨益的。也只有这种氛围形成一定的鲶鱼效应，国产手机厂商的发展也才会越来越好。

　　-----------------------------

　　(作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu(刀马物语)。QQ：15567321。转载烦请保留此段。)