1月17日，京东宣布2018年启动“百千千百”计划，即培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴，扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴，打造全网最强内容营销“天团”。

内容即是入口。近年来，众多平台对原创内容提供了不限于维权方面的扶持，诸如从资金和资源方面，提供对作者的培养、作品的推广和对工作室的支持等。在高附加值的会员体系基础上，京东也开始全面发力内容生态。

京东站内外电商运营体系也在实现向模块化、平台化和生态化转型。京东集团副总裁、京东平台运营部负责人韩瑞告诉记者，海量的站内站外流量和精准的电商营销，都会依托于京东全渠道会员管理体系实现高效转化。

记者了解到，京东已经在AI写作上与百度展开深入合作。同时，经过几年的努力，京东已经与什么值得买、虎扑、一条、二更等一大批顶尖的内容合作伙伴建立长期、稳定的合作关系，并基于京任务平台、行业研讨会、线下沙龙等多种方式持续强化品牌方与顶尖内容机构的纽带，为双方搭建内容营销合作的平台。

而在中心化入口之外，京东开普勒将在继续完善入驻、买断、导购三大模式的同时，发力“京商城”和“轻商城”两个基于微信小程序的产品。其中，“京商城”是为已经入驻京东的品牌厂商生成品牌旗舰店的小程序；“轻商城”主要是服务暂未入驻京东但有小程序或围绕小程序产生电商能力需求的品牌商，提供组件化的能力支持，助力其搭建和运营在微信平台上的独立品牌商城。这两种模式主要以微信小程序作为载体，也是京东、腾讯双方合作的重要内容。“今年京东双11最终实现的1271亿下单金额中，有7%是由京东开普勒从站外引入的。”韩瑞介绍说。

“2017年双11京东PLUS会员下单金额同比增长超过230%，双11当天京东秒杀业务单日GMV近118亿！ ”韩瑞在峰会上秀起了数据。他认为，会员是京东和品牌发展的重要基石，京东目前拥有年累积2.66亿活跃用户，同时还与微信展开合作，加大线下线下全渠道会员CRM的高效管理。京东将为品牌打造小程序线上商城、积分商城以及会员中心，为品牌提供更多触达用户及活跃用户的场景。而京东推出的品牌粉丝卡更是可以嵌入微信卡包这个高频入口，联通微信本身的营销组件触达用户。京东还可以通过小程序的LBS功能发现门店为品牌线下门店引流，用户在线下展示卡包里的身份认证码，即可确认会员身份，实现线上线下会员权益贯通与核销。由此，京东线上购物数据和会员体系通过小程序，链接了品牌线下购物场景和会员体系，从而打造了一条全新的营销变现路径。