曾经小字营销套路遍及数码、餐饮、金融、快消等多个行，随着消费者的维权意识的觉醒与信息辨别能力持续提升，以及媒体的不断口诛笔伐和监管部门强力精准执法的肃清，小字套路营销已经得到了很大遏制。

但是有乳企却再度玩起这种小字营销的老土套路，这家乳企是谁呢，那就是正在冲击港股IPO的君乐宝乳业旗下的悦鲜活鲜奶，话不多说，直接上两张图，左边是财金龙门阵没有标注的，右边是财金龙门阵为了便于读者看清小字用红色箭头和圆圈标注的。

打眼一看，除了两位代言明星图片及介绍、产品图，就是海报大字，最大的是悦鲜活登陆新加坡市场，第二大是底部中间位置更好喝的鲜牛奶，第三是左边上角产品名字，第四是NO1销量第一，第五是右下角的中国香港及新加坡同步销售，第六是左下角的看不清的模糊小字，除此之外好像没有其他的内容了。

真的没有内容了吗，然而那什么总是藏在细节中，财金龙门阵给你们详细拆解一下右图“NO1”上面，什么，上面还有“内容”？是的，你没看错，有个很小的「2」，我相信亲爱的读者们不仅第一眼看不到，就是第二眼第三眼也够呛能看到，除非和财金龙门阵这样认真贴近海报仔细看，财金龙门阵把海报图片拉大很多倍后的截图如下：

看到右边靠上那个「2」了不没，我们在再来看第一组图右图右下角红圈内的箭头位置，“奶”的右边，是不是也是啥都没看到，别急，财金龙门阵给把海报图片拉大后截图给你看，如下图：

“奶”字的右边是不是有个「1」，怎么样，意不意外，惊不惊喜，对了刚才提到的左下角模糊的内容将图片拉大后终于呈现出来，如下图所示：

图案仅供参考，然后就是对「1」和「2」的解释，具体内容你们自行体会。

对于悦鲜活的营销海报拆解完了，不知道你们怎么想的，反正财金龙门阵的感受就是悦鲜活这次营销就是大字吸睛，小字“打补丁”！这样的小心机对品牌真的是好事吗？

当然财金龙门阵相信，两位代言明星应该是对悦鲜活的“大字吸睛，小字‘打补丁’”的套路不知情，这事与他们无关。

现在悦鲜活母公司君乐宝正在冲击港股的关键时刻，而且此前已经几次冲击IPO折戟，现在玩了这样一出，不知道君乐宝核心高管对此是否知情，如果知情那真的就有点呵呵了，可长点心吧。

今年3月份国家市场监督管理总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作，确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告、加强引证广告监管、强化广告主自证广告内容监管、强化对主要广告发布媒介监管等六方面重点任务，要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等营销乱象的清理整治力度。

具体内容以下图完整截图为准，省的有人说咱断章取义：

而在今年4月8日，君乐宝乳业所在地的石家庄市市监管局为深入贯彻落实市场监管总局《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》要求，进一步规范广告宣传行为，助力企业筑牢广告合规防线，广告监管及网络监管工作人员赴石家庄君乐宝乳业开展实地业务指导，为企业精准解读政策、排查合规风险、提供实操建议。

君乐宝乳业相关负责人对市场监管部门主动上门、精准助企的服务举措表示感谢，并表示将以此次指导为契机，严格落实广告监管各项要求，全面梳理规范广告宣传内容，切实提升广告合规管理水平，以诚信宣传、规范经营守护企业品牌形象，助力我市食品产业高质量发展。

具体内容以下图完整截图为准，省的有人说咱断章取义：

嘴上说感谢，旗下产品海报就来了这么一出小字营销，这算不算是一种应对监管的敷衍呢？实际上这不是悦鲜活广告文案第一次整活了，此前就曾被批低俗营销，被指“辣眼睛”，具体财金龙门阵就不再赘述，公开信息一查贬值，总之还是希望耗子尾汁，这种营销既难以蒙混过关，还会反噬品牌形象。