健康产业是21世纪全球最热门的产业之一，是继互联网产业之后全球财富集中的产业之一。在发达国家，健康产业的地位已经得以凸显。比如在美国，健康服务是第一大产业，占据国民生产总值很大比重。相比发达国家，我国的健康产业及相关服务业处于刚起步阶段，

健康产业是21世纪全球最热门的产业之一，是继互联网产业之后全球财富集中的产业之一。在发达国家，健康产业的地位已经得以凸显。比如在美国，健康服务是第一大产业，占据国民生产总值很大比重。相比发达国家，我国的健康产业及相关服务业处于刚起步阶段，但是前景非常广阔。

随着我国居民收入水平的不断提高，消费升级加快，国民对于生活质量的要求日益提高，健康产业将迎来大爆发。

中国人自古就注重养生，现在生活水平提高了，家庭收入多了，对于健康的投资成为很多中产家庭的第一投资。拥有健康的身体，成为新的生活观念和生活方式。

作为健康产业里的一个小品类，虽然药酒在整个健康产业市场的占比并不大，却因为有中医药传统文化的积淀，加上国人对于药酒文化的认同，让很多药酒品牌也迎来了新的发展机遇，鸿茅药酒就是其中最有代表性的品牌。

作为一家有着近三百年历史的老字号品牌，“鸿茅药酒给我们展现的是一个大健康产业下的一个小品类，而且这个小品类是中国文化属性很强的一个品类。”日前在接受媒体专访时，内蒙古鸿茅药业有限责任公司营销中心副总经理鲍东奇表达了他对产业升级形势下药酒品牌做大做强的看法。

鲍东奇认为，“小品类还是有大作为的。药酒虽是在整个大健康行业下一个很小的品类，但机会无限，中国有13亿人口，很多人适合服用药酒。”

作为传统企业，对传统产品的进一步的升级和改造，是鸿茅药酒必须要做的事情。如何做到产品升级?鲍东奇表示，“鸿茅药酒有278年的历史，是非物质文化遗产、中华老字号，还是驰名商标。不管是国家层面的保护，还是我们对非遗产品本身的传承，都要做好，并且以生产和销售的行为，让一个老字号、非物质文化遗产得到有生命力的永续发展。”