樵夫 作品

人 车 江湖

一起见证中国汽车产业崛起

雷军的过早生活，在网络广泛传播。

过程中，一个误入流量天家的小女孩，对雷军的过早生活进行了概括。但很明显，小女孩不懂。

01 

皇帝的新装，小女孩完胜那个小男孩

《皇帝的新装》中，小男孩说了一句“可是他什么衣服也没有穿呀！”，道破了皇帝赤身裸体的尴尬，也戳穿了整个骗局。但小男孩也仅仅是戳穿了骗局而已。

雷军的过早生活中，误入镜头的小女孩一句“吃个早餐还这么多人拍照，我靠”，明显就比小男孩高多了。

一个简简单单的“靠”字，或许包含了小女孩对于“吃个早餐还这么多人拍照”这件事的无聊，不屑，乃至小小的埋怨。

这份态度，是小男孩在《皇帝的新装》里面没有表达出来的，可见小女孩完胜小男孩。

电影《邪不压正》里面，蓝青峰对朱潜龙说“正经人谁写日记啊？”“谁能把心里话写日记里？”“写出来的哪能叫心里话？”。

套用在雷军本次过早上就是，正经人吃个早餐，怎么会引起一堆人拍照啊。

此前，雷军在车间也有过侧卧休息的画面流出，后被证实是“摆拍”。

对于有表演癖好的企业家，我们可以包容，但企业家在表演式摆拍的时候，不要用力过猛，更不要打搅他人。

02 

东施效颦，雷军不是黄仁勋

有人将雷军此次过早与黄仁勋的逛夜市相提并论，二者确有相同之处，但差异也是很明显的。本质上，二者都有商业传播的考量因素在里面。

但雷军的表演和意图更明显。

从产品角度，黄仁勋的英伟达主要面向B端，普通消费者和个人根本不会买到英伟达产品，黄仁勋根本不需要在公众如此曝光，所以其逛夜市更多是其出差旅途放飞自我的一种体现。

小米方面，其产品主要面向C端，无论是手机，汽车，空调等白色家电，都是一片红海市场。

保持曝光度，保持流量不枯竭，可以有效地促进小米产品的销售。所以，对于雷军而言，有热度就用好热度，没有热度，也要创造热度。

看似不经意的过早，以及年度演讲，直播拆车，直播续航挑战，都是雷军的奋斗史。

03 

小米的突围方向是什么

科技型企业的突围方向始终是科研，小米的战略突围方向是什么呢？

横向对比，从雷军的精力分布上看，其在营销的用力度远远高于其他科技型企业。搞媒体的都知道，经常性地抛头露面是非常累的。雷军有限的精力如何分配，是个问题。

雷军活跃于网络，时不时的热搜，难道雷军打算带领小米在营销上突围？又或者小米不是一家科技型企业，通过营销驱动就能实现商业上的巨大成功？

从布局上看，小米芯片自研，大模型自研，操作系统自研，机器人自研。一遍是小米在高端领域屡屡斩获斩获荣誉，另一边确实小米在手机，空调，汽车等红海领域杀红眼。

小米的突围方向是什么！