文/陈杰

　    Papi酱的意外走红，让内容创业特别是视频内容创业进入风口期。当然，“网红”也并非现在兴起，但明显得益于网络直播火爆的助推，从而让多年前就“功成名就”的这一热词如今才真正得到了那顶最耀眼的光环。也难怪，现在看来业界戏言“当下的中国梦就是一场一夜成名的’网红梦’”似乎还有几份道理，可见当前网络直播的全民参与程有多高。

        那么，当下到底有多少直播APP呢？

       有数据统计，目前已知的直播APP有116个，而其中获得融资的已超过100个。绝对是创业和投资的“风口”。

        那么问题来了，面对如此纷繁复杂的直播APP，用户会如何选择？平台又如何突围呢？

        在就最近这几天，笔者微信朋友圈被映客的“你丑你先睡，我美我直播！”刷屏，周围不少的媒体小伙伴也有此“吐槽”，当然他们大倒“苦水”时往往会选择性地忘了自己也在玩。能经常性地霸占媒体小伙伴的朋友圈，看来借移动直播而迅速崛起的映客果真有几把刷子，今天，我们就来扒一扒究竟有何过人之处吧。

      先来看一下映客的下载人气。有数据显示，目前映客累积下载量过已亿，而且七成以上是ios用户，日均活跃用户也在千万级。在今年的3月份，映客在ios社交和免费榜双双冲到排行第一的位置。

       自2015年5月上线以来，映客通过最流畅的直播技术和优秀的产品体验，深受广大用户喜爱，并迅速积累了数千万用户，而核心用户群体则以90后为主的高颜值、爱社交、喜爱新鲜事件上的年轻群体为主。

        “高颜值”已然成为直播平台上内容创业者的最基本要求。当然，在大众口味越来越挑剔的当下，“颜值”担当下，直播内容也必须做得有逼格、有个性、有腔调，才会吸引流量并成为转化成“粉丝”。

        做直播哪能没有明星和名人资源？

        前几日，自媒体圈“网红”老铁开始“吹牛”自己在研究视频直播社交方面的问题，在对于他研究出来的“精华”习惯性地过滤掉后，却记住了“直播APP要生存先得抢人，得抢名人、大IP入驻，这样才能真正吸引流量的涌入”。

         在明星资源上，映客已成为吸引包括黄晓明、胡歌、郑恺、蒋欣、李小璐、刘涛、钱枫、严屹宽等大量明星名人入驻并参与映客访谈、直播。

         说了那么多，有必要试一试映客到底有没有传说中那好。在成功下载安装映客，进入APP主界面后，绿色为主基调的UI给用户的第一感觉是清新自然，而在用户登陆方式上，映客做到了极简，并没有要求强制用户必须注册映客号，而是提供了微博、微信、QQ和手机号这四种登陆方式，充分做到跟当前主流社交APP实现账号打通，强化自身社交属性。

        进入映客主界面后，直入眼帘的就是占据屏幕80%的各类高“颜值”主播们的直播界面，点击进入后的直播画面则是清晰流畅，所有的操作也都简单易上手。

        目前，大部分直播APP的功能都大同小异，同质化竞争还是比较严重的，差异化不失为突出重围一种理想手段。在这一点上，映客基于移动互联网用户，且面向普通大众，成功塑造出了一个人人都能当主播成网红的理念，也就有了迅速蹿红的理由。

        当然，跟网红一样，迅速蹿红的直播APP最难过的就是生命周期的关。在如何最大限度的将自己周期延长上，媒体化似乎是一条捷径。

        当下，内容创业还处在一个爆发期，自媒体模式的风口也逐渐从文字转向视频。现在参加科技公司的发布会就不难发现，他们都有开始邀请“网红”来做直播了，而做手机直播的自媒体参与人数也在持续增长中。显然，直播平台的流量对自媒体而言是座“金矿”，而媒体的大量入驻则让直播平台在打造“网红”的同进，多出了向媒体平台转化的运作模式。成功，则可以跳出“暴红”APP生命周期短的魔咒。

        5月16日晚，“罗辑思维”的掌门人罗振宇以“罗辑思维”的名字正式入驻映客。这是一次经过精心的设计和筹备的直播，逻辑思维分别选择了在映客、优酷、小米、斗鱼、淘宝五家不同领域的直播平台露脸，而单映客平台，一个多小时就吸引26万人围观，获得映票40多万。与此同时，虎嗅网也在同一天登陆映客直播，最终也获得映票4万+和17万围观群众。

        或许你没有罗辑思维以及虎嗅的名气，或许你也难有成为“网红”的潜质，但只要你直播的内容精彩，映客就能帮你实现内容变现。

         据了解，在映客上除了可以经营自家产品，还有观众打赏的礼物和映客活动，主播都能按一定比例拿到分成。原则上，观众打赏，平台和主播对收入进行分成；做活动时，主播和平台的分成最高可达7:3，平时则约为5:5。或许，这跟罗振宇在猎豹短视频平台“头牌”发布会上所谈到的“未来内容可以直接卖钱”的模式也不小的距离，但对于急于想变现的大量“网红”和自媒体而言，这就够了。唯有先存活下来，才有机会去期待更好的商业模式的到来。

        对于映客而言，罗辑思维和虎嗅的入驻是一次成功的试水，媒体大号的带动效应必将逐渐显现出来。

        从目前来看，映客已在移动直播浪潮中占据了先机。但随着腾讯、YY、陌陌、微博、快手等流量平台加入，斗鱼、花椒、17，新老巨头也相继进场，真正的直播大战才刚刚开始，平台的突围之战也必将更为精彩。