一年一度的“618”电商年中庆已经落下帷幕，作为主角的京东毫无疑问在这场电商盛典中取得了最为丰硕的战果，各个领域销量均有大幅度的增长，而这其中最引人注意的莫过于3C领域。

凭借自身雄厚的实力，以及“永谦卑、不作恶、求共赢”的服务理念。京东吸引了各大3C厂商和它一起共同奋战618，收获了可喜的成绩。6月19日，京东正式对外公布618期间3C总战报。透过这份战报，人们可以推测出当下3C行业发展的一些新的风向。

风向一：线上渠道优势明显，平台选择至关重要

最近一段时间关于零售行业提到最多的词还是新零售，然而无论这个观点多么有道理都改变不了目前线上经济在很多领域依旧占据主导地位这个事实，这其中就包括3C产品。在刚刚过去的“618”年中庆，各大3C品牌商在京东卖的可谓是“酣畅淋漓”。

先说手机，手机品类销售额同比增长60%以上，手机品牌销售额TOP10依次为Apple、荣耀、小米、华为、OPPO、360、三星、锤子、魅族、vivo。国产品牌全面发力，销量和销售额双双占据八个席位。

其中最大的黑马是老罗的锤子品牌，销售额增幅高达3006%。诺基亚、美图、HTC、酷派分别以1156%、833%、435%、283%增幅位列手机品牌销售额同比增长排行榜2-5位。

电脑办公领域势头也依旧迅猛。京东推出的王牌栏目“疯狂2小时“，再创新纪录，仅用2分50秒，整体销售额就破亿元大关！2个小时，销售额超过8亿元！

有人会说这些成绩的取得依赖于电商节的举办，是的，这一点没错，但从整体来看整个3C领域的销售在一定程度上还是得依赖线上渠道，而且选择合适的电商平台对于3C品牌来说也是至为关键。

根据GfK最近发布的《2017年3C市场行业报告》显示，中国消费电子市场2017年销售金额同比增长7.1%，其中线上市场销售额同比增长15.1%，线下市场销售额同比增长仅为4.1%，线上市场销售额增幅是线下市场的将近4倍。其中京东占比超过50%。由此可见，线上渠道依旧是3C产品销售的主要路径。

而在电商平台选择方面，京东3C从体量、口碑上是当之无愧的行业领头羊，而且一直以来塑造的品质电商形象也已深入人心，从某种程度上讲，很多用户已经培养出了一种意识，或者称之为消费习惯，买3C类产品就上京东。

因此，从总体来看，线上渠道的优势在未来相当一段时间还会继续下去，而在线上平台选择方面，京东无疑是3C厂商最好的选择。

风向二：传统领域趋近饱和，细分市场表现强劲

每一个产品的发展都会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期，这个理论受用于任何时候。然而需要注意的是在成熟期和衰退期之后通过一些自我的调整和升级将迎来创新机遇。

比如手机普及了智能手机的出现又让整个手机行业焕发新生；比如PC势微这是公认的事实，电竞的发展却带动了游戏本销量的提升。

从京东发布的“618“3C产品战报中也可以很明显的发现一些产品经过多年的发展整个市场饱和度相对较高，一些细分市场却在这期间一举崛起。

电脑办公全品类呈持续稳定增长态势。然而不得不说的是整个PC市场经过这么多年的发展早已趋近饱和，从同比增速以及笔记本电脑产品内部份额变化来看，以游戏本和轻薄本为代表的细分市场产品增长势头无比强劲，形成全新的细分市场格局，推动着笔记本电脑市场前进。

其实细分市场的崛起市场早已有所体现，笔记本市场在连续17个季度负增长后,终于在去年Q4恢复正常增长, 而这都得益于超轻薄笔记本、游戏笔记本、2-in-1笔记本等细分品类的强劲表现。

从京东发布的“618“3C产品战报中我们可以发现笔记本方面，轻薄本销量同比增速达97%，键鼠品牌销售额TOP5分别为罗技、雷蛇、雷柏、ikbc、CHERRY。由此可见，电竞游戏的火热带动了游戏类电脑装备以及游戏本发展的强劲势头。在数码产品中，以京东平台为例，全画幅相机同比增涨95.4%。由此可见细分市场的崛起在3C产品中普遍存在。

可以说，在未来很长的一段时间内，伴随着细分市场的爆发，这一领域的竞争将是3C厂商角逐的关键所在。

风向三：高端产品市场火热，消费升级趋势凸显

近几年，很多领域都在谈消费升级，我国消费市场正在持续经历着一个缓慢而真切的变化与重构。在当下的经济环境中，消费升级不一定是经济发展带来的消费结构改变，它具有明显的场景动态性，各个领域消费升级的体现都不尽相同，这也导致不同领域对于消费环境的发力点也各有侧重。

产品销售的变化趋势可以清晰的反映出市场需求的变化趋势，先说手机行业，多年前很多手机厂商用低价产品打开市场。如今，千元以下的智能手机，已经退出了主流产品行列，甚至被用户称之为“屌丝机“，越来越多具备高品质，高技术的产品获得消费者青睐，成为热门产品。

根据京东的发布的“618“3C产品报告中发现小米6、荣耀9、锤子坚果Pro、荣耀畅玩6A、小米Max2、360 N5S、OPPO R11、华为畅享7 Plus、努比亚Z17、努比亚Z17mini成为最受消费者喜爱的手机产品前十名。由此不难看出，人们已经对手机的要求从性价比转为高品质。

在笔记本方面，轻薄本销量同比增速达97%，同时，很多高价位的鼠标键盘同样表现强劲，再次印证中国消费者消费升级的需求走势。

耳机品类销售额同比增长100%以上，智能设备总销量突破166万件，销售额同比增长117.5%，智能设备和耳机产品销量增势迅猛，也反映出消费者对生活品质化、兴趣化的追求，更印证了全民消费升级的整体社会趋势。

通过京东的发布的“618“3C产品报告，我们可以发现伴随着中国市场消费升级，产品升级替换成为核心底层驱动力，人们对于高端产品的需求也越来越强烈，价格决胜不再一炮通吃，产品好坏才是决定用户购买的关键所在。