前几天，腾讯开了2025年度员工大会。

马化腾在会上罕见地流露出了焦虑。他说，过去一年腾讯砍了很多业务，但唯一花钱比较多、且目前唯一还值得大力投入的就是AI。

面对台下的员工，马化腾宏愿是希望元宝春节这10亿现金红包，能重现11年前微信红包的辉煌。

这话说得很重，听得出腾讯很急迫。于是，从今天凌晨，我看到了元宝派的疯狂——在各种群里各种元宝派的红包链接满天飞。腾讯希望砸10个亿，用裂变，用钱把用户从微信里拔出来，塞进这个AI社交的腾讯元宝里。

但这10个亿，大概率是肉包子打狗——有去无回。

一、马化腾的错觉

马化腾可能忘了，当年微信支付的成功，根本不是靠砸钱砸出来的。那时一种历史错觉，因为当初微信红包的大火，微信支付的崛起靠的是用户自己的真金白银，这次元宝靠的是公司的钱。

2014年春节，微信红包横空出世，那时被马云誉为“偷袭珍珠港”时刻。当时我应该是第一批抢到红包，又第一批开始给大家发红包的人，我记得很清楚，腾讯其实没花什么推广费，它只是做了一个极致简单的功能——让用户给用户发钱。 

那场裂变里，流动的红包，全是我们用户自己的真金白银。微信只是提供了一个场地，我们为了社交、为了好玩，主动去绑定银行卡，主动去拉群发红包。

那时候红包的玩法多的很，抢到最多的发红包，或者抢到最少的发红包，总之很热闹，大家也乐于传播。这是四两拨千斤，是产品力的胜利。

现在的元宝派，这10个亿是谁的钱？是腾讯的钱。是用官方补贴，去购买用户下载，这不能叫裂变。如果靠官方撒钱就能做成社交，那支付宝早就赢了。支付宝又不是没想过这事儿，每年春节集五福，砸的钱比谁都多，结果呢？大家领完那两块五毛八，骂一句“敬业福真难扫”，转头还是回微信群里聊春晚。

凡是需要官方持续输血才能维持的社交，都是伪社交。

二、 微信的洁癖

张小龙不会为了KPI让步的，至少从之前的一系列行为来看。

退一万步讲，就算这10亿红包真的引起了病毒式传播，还有一道鬼门关在等着——微信的红线。元宝现在的打法很野，就是在微信群里甩链接、拉人头。这是典型的诱导分享。

但微信的掌门人是张小龙。从一开始到现在，所有的对外传播中，张小龙被塑造成最痛恨的就是把微信变成广告场的人，媒体写张小龙，总喜欢用“克制”这个词。如果微信这次给元宝开了绿灯，那以后拼多多、快手怎么管？微信的生态底线一旦因为“元宝”破了口子，朋友圈就成了垃圾场。

要知道当年腾讯为了扶持微视对抗抖音，也搞过类似的红包裂变。微信朋友圈的独家入口权限，微视也曾短暂登顶App Store榜首，结果呢？至少对外宣传的，微信的逻辑是微信的生态体验大于一切，一旦元宝派的裂变起势，微信的屏蔽策略大概率会跟上。

到时候，这10个亿的效率瞬间就会打。

三、想做AI微信，还是做微信插件？

我看了一下官方解释：它是一个有AI群成员的独立群聊房间。这就引出了元宝派最尴尬的定位问题。

在元宝派里，AI是群成员，可以实时读取聊天记录，可以插嘴，可以监督打卡。这确实是微信里做不到的。但有个AI在里边，会不会有点害怕，因为ta始终知道你在聊什么，哪怕上边我说的情况不重要，但核心有一点，社交领域几乎是赢家通吃，这个赢家就是微信。

你想让用户放弃微信，去一个新的APP里聊天，理由仅仅是“那边有个AI能陪我听歌”？这理由太弱了。

我认为，元宝最好的归宿，其实是跟微信融合，而不是独立，它应该成为微信里的一个超级插件，类似服务号或小程序。用户在微信群里@一下元宝，它就出来干活。

但遗憾的是，元宝应该属于CSIG吧？我不太确定记得对不对，但微信属于WXG，这种调整动作太大了，短期内合并的可能性不大。

四、功能错位

看看元宝派主打的那些场景，我不由得感慨，哪些优秀的产品经理都去了哪里？

官方宣传说：“AI是群成员，能总结聊天记录，能监督你背单词。”看到这句话的时候你们不害怕么？虽然微信群聊天记录也可以被看到，自己也可以总结，但当一个AI成为群成员时，意味着它在实时审视群里的每一句话。

人可以分心，可以没看到或者漏看。但 AI 帮你去做总结，情侣吵架可以用 AI 元宝帮你总结调用对方说错了什么，甚至帮你翻出来 3 个月前你的对象在群里跟异性都说了什么话，你不觉得可怕么？

虽然我相信腾讯这样的公司一定会把这些数据脱敏，装进黑盒，但对于不了解这个行业的普通用户而言，这哪里是助手，这分明是个监视器， 谁敢在一个监视器的房间里聊真话？

还有那什么“一起看电影”、“线上自习室”，这不就是当年QQ聊天室玩剩下的吗？这些需求是不是也太小众了？为了这点非刚需的功能，让用户迁移社交关系？

如果真可以的话，我建议蚂蚁集团还有字节这段时间重点关注一下，要是 10 亿就能搞定，打社交翻身仗的机会来了。

在字节跳动的豆包日活破亿、千问B C端通吃的夹击下，腾讯太需要一张AI时代的船票了，马化腾的焦虑，其实都能理解。

元宝在市场中的缺位是产品力的不足，不是资金的不足，账上有钱的公司多了去了，真的，钱解决不了所有问题，尤其是解决不了原本就没有的需求。

五、是不是还有一种可能？

不是有那么一句话么？所有的产品都值得拿 AI 再做一次。

微信太老了，装不下马化腾在AI时代的野心。微信是上个时代的古典社交霸主，它的核心是连接人与人。

我猜AI时代的社交是什么？应该是人+AI+人。如果隔壁字节或者其他大厂下一步搞出了AI社交，开始侵蚀腾讯的根基怎么办？腾讯必须自己先搞一个样板房出来，这10个亿，就是腾讯买的一张AI社交船票。

我不想低估，也不敢高估腾讯。这10个亿的红包，大概率捧不起元宝，但请注意—— 当年微视虽然死了，但它练出来的算法和团队，最后成了现在我也在更新的视频号的底座，帮腾讯拿到了短视频的最后一张船票。

元宝的宿命，我预计也是如此。

只有元宝App的失败，才可能是腾讯AI成功的开始。