社交属性的逐渐增强，不但催生了一系列流量红利，更拉动了一定的消费能力。直播平台就是流量红利最佳受益者。然而从去年下半年开始，直播领域的监管骤然趋紧。直播平台居高不下的宽带成本、研发成本，运营成本以及广告推广费用，让很多中小型平台步履维艰。面对曾经睡觉都能赚钱的疯狂时代，直播平台显然降温太快。

如何积极挽救败局，是直播平台目前生死存亡的任务。近日就有消息称映客积极布局互联网金融，推出“红人贷”。而坊间也一直传闻花椒直播也在积极布局，同样没有金融牌照的花椒，向小贷公司导流的可能性似乎更大。

直播平台已经进入冷静期。

据美国投资银行高盛9月发布报告称，到2020年中国视频直播市场的规模将达到150亿美元。直播行业从产生到崛起不过几年时间，便已经积累了大量的用户群体。然而，随着热潮褪去，直播平台也由野蛮生长的疯狂时期，逐渐进入冷静期，不断爆发各种危机。

中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%；而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

直播平台已经面临生存考验。某知名直播平台由原来活跃用户数峰值的2500多万人，陡然下降到1230万人；上百家直播平台要么关门，要么跑路。直播平台早已不是风口浪尖的宠儿。行业急转直下，冷静期之后，如何生存下去才是首要目标。

互联网金融与直播激情碰撞？

直播平台想转型，互联网金融平台想要流量。于是，互联网金融与直播平台产生了激情的碰撞。最直接粗犷式的玩儿法便是金融直播化。网红效应的兴起，让互联网金融玩家们看到了一个获客新希望。于是，越来越多的网贷平台试水直播营销。

据＊＊＊＊发布的数据显示，仅2016年就有20余家网贷平台以直播的形式进行营销，效果好的可以达到同时几百万人在线围观。麻袋理财在映客App上的直播共有11037人在线观看，甚至超过直播平台网红的观看人数。麦子金服连续三天直播累积观看人数达到15.5万人，瞬时同时在线观看4.2万人。YY、腾讯财经、新浪财经等平台的财经直播共受到了超过1亿理财用户的持续收播。短期来看，直播的网红效应确实在一定程度上缓解了互联网金融拓客的瓶颈。

曲线救国：直播玩家转行互联网金融。

除了粗犷式的金融直播模式，直播平台也在谋求着更深一层次的转型――直接进军互联网金融。

天鸽互动作为老牌直播先行军，已于2015年便开始布局互联网金融领域。

目前天鸽互动已经投资了6家互联网金融平台分别是：玖融网、商富贷、图腾贷、果树财富、沪商财富、微钱进，足以见其在互联网金融方面的野心。据投资人称，天鸽互动目前投资的平台均已实现盈利。

另一个具有代表性的是映客。对直播平台这样“去中心化”的平台而言，其盈利模式势必和主播挂钩。根据昆仑万维财报，2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元。

2016年1月，昆仑万维6800万元领投A+轮，映客的估值3.7771亿元。2016年9月，昆仑万维子公司昆诺赢展将映客3%的股权转让给嘉兴光信作价2.1亿元。据此计算，映客在此时估值70亿元，8个月上涨17.5倍。

2016年底，随着《互联网直播服务管理规定》的出台，国家网信办、文化部等多部门针对网络直播平台低俗内容的治理行动陆续展开，直播平台赖以生存的“打赏模式”也将难以为继。

今年9月4日，宣亚国际发布公告，拟以28.95亿元的价格，收购映客48.25%的股权。据此计算，映客目前估值为60亿元。与去年估值相比明显下滑。虽然映客在2016年实现营业收入43.38亿元，净利润达到4.8亿元；2017年一季度实现营业收入10.35亿元，净利润2.44亿元。但漂亮的成绩单并不能阻止映客不断下滑的估值。

无疑，如何维系生命力，加速商业化，尝试其他可能的盈利模式是大部分直播平台所要面临的考题。映客在看到互联网金融异常火爆后，也打起了进军互联网金融的主意，酝酿推出现金贷产品“红人贷”。虽然早前已有消息称在应用商店已能窥见“红人贷”身影，然而映客始终没有正式对外宣布“红人贷”上线的消息。有网友表示，目前“红人贷”只能注册尚不能成功借款。“红人贷”何时出山尚无准确时间表。

虽然互联网金融尤其是现金贷业务很赚钱，但如映客一样的直播平台想要从事互联网金融业务尤其是现金贷业务仍存在一定风险。

没有金融基因的映客，风控成最大绊脚石。映客此前通过平台积累的流量尚未经过有效的信用管理及风控管理，因此在金融领域，这些流量如何转化成为有效的目标客户有待考证。

除了贷前风控，贷中审批以及贷后管理，对于用户偿还能力的预估以及风险的预知、贷后的管理监控，都是映客进军金融领域急需解决的问题。互联网金融是否能为映客换来想象中的红利也并未可知。

除了映客，人人网也在直播业务火爆的基础上，深入消费金融领域推出了人人分期。只是目前，人人分期似乎已经暂停了注册，前路如何尚未可知。

入局互联网金融并不如想象中的那样美好。

流量变现是趋势，但是互联网金融能否拯救直播平台却不尽然。与传统社交网站或者门户网站面临的问题一样，直播平台拥有大量流量却陷入无从变现的尴尬境地。

一方面，直播平台快速崛起的同时，往往疏忽了对于经营层面的深入思考。短暂的红利期一过，单一的模式就成了自身发展的桎梏，无法突破。另一方面，社交属性的平台竞争日益激烈，如何找到一条可长期持续发展的道路，是直播平台下一步的思考。

虽然互金拥有一些先天的自身优势，然而想要涉入金融领域，需要面对的考验仍然相当严峻。国家相关部门对金融持牌化的要求，以及对互联网金融监管的日益严格都给直播平台进军互联网金融领域带来了一定的困难。

此外，直播平台简单的运营模式，虽有大流量，但却并不具备任何信用模型及风控基础。加上平台本身人员素质参差不齐，欺诈风险相对较高。如何反欺诈就成了直播平台需要突破的第二个关键障碍。

因此，即使互联网金融行业形势大好，直播平台想借此绝地反击仍然有一定的难度。想要做好互联网金融，不仅要有场景、有流量，更要修炼好自身风控能力、企业运营能力以及场景的把控，以及对金融产品的定价能力。只有不断完善企业自身能力，才有机会在互联网金融领域取得更好的成绩。